外卖O2O三国时代:传百胜2亿美元收购到家美食会

(原标题:传百胜2亿美元收购到家美食会,外卖O2O进入三国时代)

摘要: 伴随着饿了么、到家美食会等平台的被收购,外卖O2O已经进入了“MBA”三国时代——即美团、百度和阿里的三巨头竞争时代。

11月25日下午消息,据价值兄从知情人士了解到的信息显示,国内外卖重度模式平台到家美食会即将被百胜中国收购,金额或高达2亿美金。目前,双方正在根据收购价格、时间节点和如何并入展开磋商。价值兄认为,伴随着饿了么、到家美食会等平台的被收购,外卖O2O已经进入了“MBA”三国时代——即美团、百度和阿里的三巨头竞争时代。

外媒乌龙:百胜中国收购到家美食会并非58到家

根据知情人士透露,本次百胜中国以扩大对叫外卖客户的销售为目标,试图扩张自己的配送范围和效率。据了解,本次收购到家美食会的金额最高达2亿美元。但是目前收购谈判处于早期阶段,还没有达成协议。

当价值兄询问到家美食会公关人员时候,该人士表示已经离职,到家美食会官方也并未对此事有回应。

不过关于百胜中国收购到家美食会的传闻,国外媒体还闹出了一个乌龙事件,58到家无辜躺枪。外媒此前报道称,被收购方为“daojia.com”(即58到家),但根据“2010年成立”、“外卖服务”、“京东、麦格理资本参与其融资”等表述,所指应该为到家美食会(daojia.com.cn)。58到家则是58同城旗下O2O上门服务平台,应该不会被百胜中国收购。

根据价值兄了解到的信息显示,到家美食会成立于2010年,创始人为孙浩,毕业于清华大学电子专业并在2002年获得MBA学位。2008创办本地生活服务平台“搜吃搜玩”失败后,2010年创立到家美食会。该平台专注于中国10个城市中产阶级城市人群的网上食品订单和送货服务。目前该公司拥有3000人的物流团队,与6000多家餐厅有合作。

此前,到家美食会曾获得三轮融资,分别是在2014年获得5000万美元融资,其中京东和麦格理资本(MacquarieCapital)是投资方。

阿里9月入股百胜中国,外卖O2O背后错综关系

关于此次收购传闻的主动方百胜中国,价值兄发现其与外卖平台有着很大的联系。百胜中国隶属于百胜餐饮集团(以下简称百胜集团),今年9月2日,该集团宣布春华资本和蚂蚁金融将分别向其旗下百胜中国投资4.10亿美元和5000万美元,该项投资将与百胜集团和百胜中国的分拆同步进行。百胜中国业务的分拆上市和春华资本及蚂蚁金服的投资预计将于2016年10月31日同步完成。交易完成之后,春华资本和蚂蚁金服还合共拥有两批可以在五年内行使的认股权,分别按120亿美元和150亿美元股本价值的行权价,每批收购百胜中国大约2%的普通股。

如果本次百胜中国收购到家美食会成功的话,那么外卖O2O背后的关系就非常值得玩味了。此前阿里巴巴收购饿了么,再通过入股百胜中国将到家美食会打入自己阵营。阿里系再次将自己在外卖平台的话语权加大。

外卖O2O为何从战国时代变成“MBA”时代

据价值兄了解,外卖O2O从2009年左右开始逐步发展,2010年后到家美食会、美团外卖等众多外卖平台崛起。但随着2015年美团并购大众点评,阿里巴巴旗下口碑收购饿了么,美团剥离和将餐饮事业部独立等重大并购事件发生,外卖平台已经从以往的战国时代进入了美团外卖、百度外卖和阿里系外卖平台的“MBA”三家争霸时代。那么,为何以往如千团大战般火爆的外卖O2O,到现在却成了寡头格局呢?价值兄认为,原因或许有以下4点:

1、受到O2O大环境冷淡影响,外卖平台后劲不足。

从2015年下半年开始,O2O大环境已经逐步冷淡下来。价值兄最近半年的了解发现,被称为“宇宙O2O中心”的望京“扫码一条街”上,早已经没有了往日热闹的情景。而在资本层面,据价值兄了解,2016年下半年,除了美团获得华润数字不明的战略投资外,几乎再也没有外卖O2O平台宣布获得较大规模融资,资本市场对于O2O已经失去了兴趣。这一残酷的现实让外卖平台的发展显然后劲不足。

2、看不到盈利方向,被收购或许是一个好归宿。

时值寒冬,外卖O2O们的日子过的并不好。中小外卖平台频频宣布关闭或者转型,大型平台却深陷被收购或合并的传闻。2016年3月,外卖超人以公开信方式宣布“暂时中止”外卖超人在中国的业务;4月,“大师之味”通过官方微信号发布告别信,称公司因为资金链断裂宣布倒闭;同样是4月,饿了么创始人张旭豪确认获得阿里巴巴和蚂蚁金服12.5亿美金投资,后者被阿里系收购;5月,生活半径宣布暂停外卖O2O线上平台运营;9月,传闻百度外卖将于美团外卖合并,但最终双方未达成一致。根据此前一份被热传的餐饮O2O死亡名单显示,截至2015年末就有超过20家的餐饮O2O企业宣布关门。

因此,价值兄认为,在又一个寒冬到来之际,外卖O2O平台最好的归宿当然是保持独立发展,但想要继续活下来,被收购依然是一个较好归宿。寒冬之下活着就是一种幸运。

3.外卖补贴降低70%,用户流失较为严重。

百度外卖CEO巩振兵在今年5月份表示,在未来三到6个月内,外卖行业的补贴额度会越来越低,将进入到比拼安全和品质的时期。一位某外卖平台当地城市负责人跟价值兄透露,8月份之后补贴全部下降了70%左右,以往100块钱最多可以补贴20块钱,如今最多每100块钱只补贴4块钱。补贴的明显下滑,背后是订单量的下降明显。该负责人称,如今订单下降比例高达5%-8%左右。

因此,随着补贴的大幅度减少,外卖平台对于新用户的吸引力下降,老用户的流失也较为严重。多位外卖平台的 用户就跟价值兄吐槽,以往每周至少会定三四次外卖,现在最多只有一两次了。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-11-27
外卖O2O三国时代:传百胜2亿美元收购到家美食会
外卖O2O三国时代:传百胜2亿美元收购到家美食会 ,到家美食会 外卖 O2O 三国时代

长按扫码 阅读全文

Baidu
map