俄罗斯熊将苏醒！引众多西方企业大举砸钱

在经历长达两年的经济危机、西方制裁以及卢布贬值之后，俄罗斯熊出现苏醒迹象，许多外国企业加大投资力度，争取抓住机遇提高自己的竞争力。

11月23日讯 在出现美国总统选举期间提出与俄罗斯保持更好联系的希望之前，一些大型西方公司已经押注俄罗斯的经济很快将会从冻结中解脱出来。

瑞典的宜家集团(Ikea Group)和法国的乐华梅兰(Leroy Merlin SA)等大型零售商已经开始投入数十亿美元的资金用于新商店和工厂，希望俄罗斯消费者在经历两年经济衰退之后开始苏醒，唤起消费欲望。

宜家在未来五年左右的时间里将为新店投资16亿美元。乐华梅兰9月时宣布一项价值20亿欧元的计划，同期将把俄罗斯的商场数量翻一番。 辉瑞公司(Pfizer Inc.)正在建设新药厂，而玛氏公司(Mars)正在扩建口香糖和宠物食品工厂。

“现在是投资的最好时刻，”宜家集团俄罗斯主管Walter Kadnar说，宜家五年前在俄罗斯推出一家新店，今年秋天在圣彼得堡附近开设了一个价值6000万美元的家具工厂并且收购土地，该新店铺将成为圣彼得堡附近的第三大购物中心。他还说道，“我非常相信俄罗斯市场的长期潜力。”

情况开始“转变”

在过去两年中，随着国家陷入经济衰退以及与西方国家的冲突，俄罗斯境内的几乎所有外国投资全部停止。其中包括通用汽车在内的公司都削减了当地业务。但是对于许多留下来的公司来说，现在是重新开始投资以缩小对手竞争力的时候了。卢布暴跌，虽然这样削减了美元和欧元在当地收益的价值，但是已经驱使俄罗斯的生产成本大幅下降。

莫斯科欧洲企业协会会长Frank Schauff说：“过去的2 - 3年是一场灾难。现在，情况正在改变，卢布汇率已经稳定，俄罗斯经济预计将很快回到正轨。”

俄罗斯当局称，在9月份召开的外国投资者年度会议显示，十年间俄罗斯已经吸引众多巨头企业落户。根据中央银行的数据，外国直接投资在今年前九个月飙升至83亿美元，超过2015年全年报告的59亿美元。

不过这仍然远低于爆发乌克兰危机之前的水平，还面临美国和欧盟制裁、石油价格暴跌以及卢布贬值，当时种种因素使许多大公司重新考虑投资计划。

现在，外国投资出现增长对于资本匮乏的经济来说是一个小小的好消息。但是总体而言，俄罗斯境内的外国企业仍然面临扩张阻碍，资本投资在今年前九个月下降了2.3%。政府预计明年将出现温和复苏，资本投资将增长0.8%。 根据当地投资银行Sberbank CIB的数据，过去两年，中产阶级(大型外国公司投资的目标市场)已经减少了1400万人。

地缘政治局势较乐观

俄罗斯美国商会主席Alexis Rodzianko说，紧张的地缘政治局势对潜在的外国投资者来说是一个巨大的威胁。

赞扬普京总统并质疑对俄罗斯制裁的美国新任总统特朗普可能会改变这种紧张的局势。 “特朗普对美俄关系有着更开放的态度，”Rodzianko说。 “很明显，还有许多改进的余地，但这本身是充满希望的。”

对于那些不受政治风影响的公司则需要适应卢布贬值-卢布自2014年初经济危机开始以来已经贬值约50%-所以俄罗斯的收入下降使这些公司的经营策略需要一些聪明才智。

比如宜家正在销售大件物品，如整体橱柜、厨房的瓶瓶罐罐以及小工具等，因为俄罗斯人现在都选择在家做饭。在商场里，可以发现奢侈品销售中出现“口红效应” -化妆品和内衣商店蓬勃发展，这是因为消费者消费能力有限，只能购买低成本商品，而销售更昂贵的衣服和鞋子的商店则出现销售下滑。

宜家和许多其他大型外国公司表示，他们的销售额在过去两年实际上是按卢布来计算的。因此总体来说，俄罗斯零售销售额今年下降了5.3%，2015年下降了10%。

“我们看到了改进的迹象，”百事可乐公司首席执行官Indra Nooyi在9月时说。即使在卢布出现暴跌之后，俄罗斯仍然是该公司除去美国和墨西哥之外的第三大市场。该公司在俄罗斯禁止大多数进口清关市场之后扩大了奶酪产出。这个月，百事可乐宣布计划在俄罗斯南部花费4000万美元新建一个婴儿食品厂。

福特汽车公司也表示本月汽车销售出现反弹的迹象，这在经济衰退时期来说特别困难。

法国DIY零售商乐华梅兰表示，由于俄罗斯人喜欢该公司的低成本产品，其同店销售额以卢布计算增长了5%。

“我们正在选择采取长期方法，恢复经济增长，现在我们已经看到了一些改善的苗头，”政府官员Vincent Gentil说。

外国公司也在利用卢布下跌增加当地生产。宜家计划在未来几年内将俄罗斯生产的产品份额提高到80%，并且俄罗斯制造的折叠床已经实现出口到中国，亚麻窗帘和木制家具已经出口到欧洲。

当然，地方官僚机构仍然是许多投资者面临的一个问题。虽然俄罗斯在关于做生意更加容易的国家排名中出现上升，但还是有许多对外国投资者的限制。

宜家就由于与地方当局的冲突和腐败丑闻，自投资俄罗斯以来已经被两次警告。上个月，该公司面临5年偷税漏税刑事调查，还有追溯到20世纪90年代某次交易的诉讼。

宜家俄罗斯购物中心部门主管Milen Gentchev说：“这些诉讼可能会打击我们的信心，但我们已经解决好并补缴相关费用，仍有信心的说俄罗斯是我们应该重点开发的市场。”(文/李园)

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