狂欢盛宴阿里京东股价却下跌，这锅该贝佐斯来背？

马云说要把双十一打造成一个世界品牌、百年品牌，但这种商业促销模式是否真能带来更大价值，市场已经给出了不同的态度。

11月11日讯，又是一年双十一，自从马云的淘宝商城于2009年的光棍节那天开始举办促销活动以来，双十一就成了中国几乎所有电商(甚至还包括一些实体商铺)和网购者的狂欢盛宴，其规模和影响力也开始呈几何级数暴增。2009年淘宝商城的双十一总销售额只有5000万，而到了去年仅天猫当天的销售额就达到了912亿。7年的时间疯狂增长1800多倍!

今天时间刚过零点，2016年的双十一大幕就正式拉开。今年天猫的战况更加令人叹为观止：52秒破10亿，1分47秒破20亿，6分58秒破100亿，时间刚到凌晨1点，总销售额就已达到362亿，这已经超过了2013年双十一的全天销售额。截至今天12点半，天猫交易额达到了824亿，这距离2015年全年的交易额只有不到100亿!破1000亿已成定局，唯一的疑问是这个数字最后将会夸张到什么程度。

然而，与火箭般往上蹿升的销售额不同的是，阿里巴巴和京东昨夜在美股的表现却令人大跌眼镜——阿里巴巴集团在纽交所的常规交易中下跌2.33美元，最终报收于94.34美元，跌幅为2.41%，盘中更是一度触及92.22美元的低点;京东股价在纳斯达克也下跌了0.74美元，报收于24.39美元，跌幅为2.94%，盘中最低触及23.88美元。

要知道在去年双十一，刚登陆美股的阿里巴巴第一次向全世界展露中国消费者的强悍购买力时，阿里巴巴的股票可是飙升到过120美元的高点。如今同样是双十一，中国消费者的购买力也没见丝毫减弱，股价怎么就不涨反跌了呢?

众所周知的是，今年双十一前两天，特朗普在美国大选中逆袭希拉里，当时华尔街不少分析师都预测美股将迎来熊市。但市场次日就以一片涨势对新总统表示欢迎，即便是昨夜，美股整体表现也很坚挺，当日道琼斯工业平均指数收盘上涨1.17%，标普500指数上涨0.20%，仅纳斯达克综合指数下跌0.81%，但跌幅也小于京东跌幅。

除了京东阿里以外，美股另一大电商题材股亚马逊当日也遇重挫，亚马逊在纳斯达克大幅下跌29.63美元，跌幅为3.84%。在竞选过程中特朗普曾谴责亚马逊CEO贝佐斯旗下的《华盛顿邮报》存在偏见言论，随后贝佐斯表示特朗普正在破坏美国的民主，不应该参加总统竞选，甚至还说要把他送上太空。特朗普对此的回应是，“相信我，如果我当选总统，一定要解决他们的问题，他们的确存在问题。”

贝佐斯或许也真押错宝了，选举结果一出就傻眼了，亚马逊股价也立即遭遇下跌困境，尽管贝佐斯马上改口，在twitter上发送消息，表示祝贺特朗普当选，希望他在总统任期内取得成功。但市场根本不买账，亚马逊继续下跌趋势。特朗普的态度还有待观察，毕竟他有太多的办法可以整治亚马逊，比如增加税收和反垄断。所以对于此次双十一阿里和京东逆势下跌，有种说法就是因为与亚马逊同为电商题材，这次是被贝佐斯给连带了，特朗普有可能制定不利于电商发展的贸易规则。

不过话说回来，这锅也不能都由贝佐斯来背。因为阿里巴巴的股价可是在大选结果出来前就已现跌势，而且阿里京东在国内的电商业务才是经营的重心。所以对于美国投资者来说，或许洞察到了阿里京东和双十一自身的隐忧。

首先，双十一亮眼的成绩单到底能多大程度反映国内电商的景气度得打个问号。网友调侃的“剁手”“吃土”论并非全是玩笑，多数网民在双十一这天都会透支掉未来相当长时间的购买力。今年双十一还有一特点，就是国内消费金融巨头(甚至部分小贷公司)都在双十一前调升用户的信用额度，这也是今年双十一销售额进一步井喷的原因之一。预支的消费能力很大程度压抑了未来的购物需求。

另外，不仅是对消费者，多数商家也不见得在这场盛宴里能实际盈利多少。每一年双十一商家都需要花费更多的运营成本，广告位涨价，模特费用涨价，甚至难以避免的刷单费用还要涨价，真正的售价却要降。即便薄利多销能挣钱，可每年都有相当一部分买家非理性消费后申请退货。这么算下来多数中小品牌商家在双十一期间就是赔本赚吆喝，但又不得不做。

盛宴过后，虽非一地鸡毛，但除了高速运转的物流体系外，相当一部分买家和卖家在未来一段时间内都会进入蛰伏期。马云说要把双十一打造成一个世界品牌、百年品牌，这次双十一晚会也的确请来了包括贝克汉姆、科比、斯嘉丽约翰逊等国际名流，但这种商业促销模式是否真能带来更大价值，市场已经给出了不同的态度。(文/孟敏江)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。