3大视频网站"偏爱"自制内容 单集制作成本过百万

（原标题：三大视频网站 “偏爱”自制内容）

在版权、编播等受制于人后，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等三家视频网站纷纷砸钱自制内容。

在背靠BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头后，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等三大视频网站对外扩张的步伐越发坚定。为了摆脱视频版权谈判的被动、优质独家内容的匮乏，三大视频网站纷纷发力自制内容。

在爱奇艺宣布100亿元投入内容版权、优酷发布三大内容战略后，腾讯也宣布要向内容自制领域“砸钱”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀告诉第一财经，明年自制内容投入将是今年的八倍。

企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露，自制内容方面，很多IP是控制在视频网站手中，视频网站就可以涉足更广阔的产业链，包括影视内容制作、衍生商品开发和售卖、游戏甚至主题公园等，视频网站方面可以分享这个IP的所有收益。而视频网站也不再是简单的网端内容渠道，而是打通全产业链的大文娱公司。

单集制作成本过百万

网络自制剧《老九门》、《微微一笑很倾城》等点击量突破百亿，让外界认识到人们对于优质视频的渴望，这也坚定了各大视频网站加速布局头部（顶级）自制内容的决心。

优酷宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略，其中，发力自制内容，特别是爆款成为优酷重点发力方向。腾讯视频则对外宣布，2017年腾讯视频将在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域全面发力。爱奇艺首席内容官王晓晖透露，“2016年爱奇艺自制内容超60部，同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。明年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级（头部）内容。”

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，做门户视频网站买的内容太多太杂，耗费的购买和点击流量消耗太大，如果掌控了头部内容就可以建立付费，用户群体就会稳定增长，所以目前各大视频网站都在逐渐放弃做视频门户网站，不断加码自制剧、自制综艺、网络大电影。

韩志杰对记者表示，发力自制内容可以让视频网站改变以往单纯购买版权的被动局面，让内容付费、先网后台、自主排播均实现可能。

过去几年，网络自制视频也频频亮相，但以粗制滥造为主。而今，这一状况正发生改变。

韩志杰表示：“前两年，大家对网络自制剧的感觉是低成本、低投入、粗制滥造，在打一些擦边球，但现在已经完全不是这样子了，目前各大视频网站发力的自制内容都是大制作，都有业内知名制作公司参与其中。”

在视频网站的推动下，自制剧创作开始朝着大投入、精品化迈进。2016年高端电视剧投资成本单集一般在300万~600万元，而腾讯视频自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元，两者不相上下。

新传智库(CCSmart)发布的《2016网络自制剧行业白皮书》指出，2012年~2013年各大平台均有产出，彼时自制剧处于蓄力期。2014年被誉为自制剧元年，自制剧总集数达1469集。2015年自制剧增长势头更为迅猛，飙升至2866集，同比增长95%，全年累计播放量达229亿次，经过2年井喷式发展，2016年到2017年被普遍认为是自制剧行业的增势阶段。

攻守壁垒

各大平台为何如此拼尽全力去做头部自制内容?合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东认为：“视频平台最需要的，是打造大众化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的优质内容作为营销爆款。”以优酷自制头部综艺《火星情报局2》为例，其广告收入从第一季的1.5亿元上升至2.5亿元。

对于以往缺乏优质自制内容的时代，视频网站极为被动。杨伟东表示：“过去电视台不播我们就没有办法播，没有办法做植入，也不能按照我们的想法去定整个剧的主题，演员、导演、团队主创都不是我们定，播放无法控制，里面商业化植入就没有办法，用户收费就更不可能了。”

现在，视频网站既可以购买版权内容，也可以靠自制内容带动流量，独播、网台联动甚至先网后台模式均可以实现。因此，谁能制作优质的影视剧和综艺，谁就能够占据行业制胜点。

陈少峰认为，视频门户网站没有好的商业模式，“视频平台+部分自制内容+委托制作或者购买部分内容”是基本的趋势。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。