为什么鹰角要做一款派对游戏？

撰文 | 觉浅

打开B站评论，听取“啊”声一片。

9月9日，鹰角在B站发布了新游《泡姆泡姆》的预告PV，仅一天时间，这支预告片就获得了118万播放，6万转发、6万点赞与1万收藏，在2300多条弹幕中，出现频次最高的弹幕是“啊”？

《泡姆泡姆》B站PV

大家的惊讶感不难理解，一直以来，不少玩家对鹰角的定位是一家二游公司，或者至少是一家手游公司。而本次推出的新作不仅是一款发行于PC与主机平台的买断制游戏，游戏玩法与内容更是偏向于party game，与二次元基本不搭边。

这也就难免大家发出疑问了：为什么鹰角要做一款party game？

一、《泡姆泡姆》究竟是款什么样的游戏？

通过PV和9月10日官方及媒体、KOL发布的试玩视频来看，《泡姆泡姆》是一款以色彩解谜为核心机制的可爱风动作游戏。

由于游戏是8+年龄限制游戏，因此核心玩法简单易懂，玩家通过解谜与战斗，不断推进场景，进行冒险。从目前已公开的信息看，游戏的解谜与战斗部分都与颜色消除相关。如在前进过程中，玩家需要不断切换，射出与机关对应的颜色，触发机关或消除障碍。

媒体试玩截图

战斗的部分采用的是富有创意的三消玩法：游戏中的怪物们堆叠在一起，形成类似马里奥中堆叠在一起的板栗仔，玩家通过设计怪物，让三只颜色相同的怪物相遇消除，当然，如果玩家射击的准度不够，叠在一起的小怪也会四散逃开。

据参与了核聚变试玩的多位玩家描述，《泡姆泡姆》的操作足够简单，关卡设计比较丰富，在boss战斗中有一些可探索内容，游戏中的副武器和动作系统，试玩没有开放，可能会是一个值得期待的点。另外，诸多试玩视频中比较被玩家认可的是游戏过程中，你可以选择“迫害”自己的队友。这点在不少up主的直播中，被观众当成了乐子。可以想象，游戏上线后，这个点可能会被放大，在一段时间里成为《泡姆泡姆》直播中的卖点，成为“乐子”。

B站玩家评论

当然，也有不少云完视频的玩家提出了疑问，如试玩内容太少，看不到后面的机制，如是否有其他换色机制，是否有冲刺，上线后是否会优化手柄瞄准的手感等。

总体来说，目前游戏释放出的内容虽然很少，但可爱画风、三消玩法、买断制几点已经得到了不少玩家的初步肯定。这款游戏最终能否成功，还要看最终上线的品质、上线时间以及定价。

二、时代变了，年轻人需要party game

很多人疑惑，鹰角为什么会做这样一款游戏？

从外部环境看，当下z世代身上的特质决定了，他们能够拥抱party game。

Z世代是伴随互联网长大的一代。互联网让Z世代的兴趣变得丰富多元，也让Z世代们的注意力更难集中，他们总是呈现出来去匆匆的态度。他们能够快速接纳一款新产品，一种新的娱乐形式，也能够对一款app，一种娱乐形式快速失去兴趣。社交软件安装又卸载，剧本杀降温，密室逃脱玩家锐减，这些都是Z世代们统治下的娱乐产业真实写照。

但另一方面，z世代也普遍渴望展示自我，进行兴趣社交，我们能够看到，新兴的社交app都将兴趣作为匹配的标签。当兴趣相投的一群年轻人人聚到一起，他们很容易结成“搭子”，进行长时间的社交行为。

party game天然匹配z世代找“搭子”的需求，过去，他们找的“搭子”可能是陪伴他们去线下玩剧本杀、密室，现在，他们寻找的“搭子”会配他们一起在线上玩门槛较低的派对游戏。

《蛋仔派对》就是个很好地例子。在它爆火之前，没人能想到派对游戏能渠取得这样的成绩。

《蛋仔派对》官网素材

在网易22年Q4财报中，《蛋仔派对》是被重点提及的项目，在电话会议上，丁磊称《蛋仔派对》日活已突破3000万，在休闲游戏领域取得了重大突破，为公司的产品矩阵锦上添花。

实际上，《蛋仔派对》上线后也经历了一段时间的沉沦。早在2022年5月，网易便发布了《蛋仔派对》，根据三方数据推测，游戏上线首月在iOS端的预计收入不到100万美元。在不断调整营销策略后，《蛋仔派对》把握住了春节这一黄金节点，成功出圈爆发。

上线伊始，《蛋仔派对》的游戏卖点主要集中于玩法展示，B站、抖音平台上的内容营销也多是玩法展示类内容。通过不断迭代内容，最终，《蛋仔派对》将目标玩家定位00后，并剖析出00后对派对游戏的几个需求点，以此来进行营销。

比如，在卖点上，《蛋仔派对》选择突出社交与UGC创意两个点。“不怕手残，派对超轻松”、“碰碰贴贴，结交好密友”，从宣传文案上，也能看出《蛋仔派对》主打的社交体验。在B站和小红书平台，它主打的卖点也是社交与可爱画风。

也就是说，派对游戏只要找对了宣传卖点，是足够匹配当代年轻人的“社交需求”的。

三、鹰角不想给自己贴标签

大部分互联网公司都不想给自己贴一个单一的标签。阿里的护城河是电商，但它也做线下零售、内容和本地生活；网易的核心是游戏，但它也做看起来八竿子打不着的养猪业务；滴滴、美团都有自己的金融服务。几乎所有大型互联网公司都在寻找更多的业务支点，只要能够匹配给自己用户或潜在用户的生意，互联网公司都想做。也就是说，标签可能只是外界贴给他们的。

越来越多的游戏公司也在进入同样的模式：以业务增长为需求点，进行更多尝试。尤其是出过爆款，没有现金流压力的游戏公司，且不需要过多考虑资本市场的前提下，能够进行更多新尝试。这些尝试包括游戏题材、玩法，甚至付费模式。

比如以做三国SLG题材知名的阿里，也陆续推出了多款MMO和一款女性向游戏，并获得了不错的市场反馈。腾讯也在一片骂声中摸索了几年的PC游戏。在当下的市场环境中，如果一家游戏公司还想要扩张，那它一定不会满足于外部给它贴上的标签。

当然，能够做出这些尝试的游戏公司，一定是充分考虑了上述前置条件的，这个尝试尽量不是豪赌：在一个没什么人尝试过的领域堵上一切，如果失败，公司可能会因此陷入困境。毕竟不是人人都是米哈游，成功带来的市场地位固然令人艳羡，但失败引发的风险也足够让人胆颤。从这个维度看，鹰角的尝试远远达不到这个程度。

从玩法创意上看，party game早就是成熟游戏类型，从试玩视频来看，《泡姆泡姆》虽然做了很多有趣的创新，但依然是在成熟品类里做加法，将风险维持在了一定范围内。

再说成本，根据媒体采访，《泡姆泡姆》开发团队不足50人，开发时间也没超过2年，投入不算很大。当然，买断制游戏相比F2P游戏，因为存在一定门槛，回本周期及能否回本，在仅有一个试玩关卡的情况下，很难说清楚。但就目前的游戏品质及社区反馈来看，回本压力很小。

《泡姆泡姆》steam界面

从目前的口碑反馈来看，这次尝试对鹰角在舆论场上的作用是积极正面的。相信玩家也乐于看到越来越多的“鹰角”撕掉自己的标签，制作高质量的新游戏。

生成海报

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