完美世界鲁晓寅：让传统文化成为中国游戏人创意的沃土

7月27日消息，完美世界27日在上海举办2023年CEO见面会。本次CEO见面会主题是“虚实共振 共创可持续价值”。在此次见面会上，完美世界游戏CEO鲁晓寅与大家探讨行业可持续发展价值。

鲁晓寅认为，中国游戏人应该有一种文化自觉性，让传统文化成为中国游戏人创意的沃土。

以下为鲁晓寅分享内容全文：

我是鲁晓寅，和大家一样，都是在文化领域干活，算半个同行。我做游戏20多年，以前的游戏是为了娱乐，现在不单纯是娱乐了。尤其是这两年，游戏在传承文化和作为前沿技术试验场方面，发挥着重要的作用。

接下来，我和大家分享一下我们的一些做法和想法。游戏本质上是一种内容产品，游戏里的世界观、角色、画面能传达出很多抽象概念，比如价值观、文化理念等等，这些会潜移默化地影响玩家。

玩家也越来越吃内容型的游戏，这对我们做游戏的人就提出了更高的要求。我们应该有一种文化自觉性，让传统文化成为中国游戏人创意的沃土。我们想让游戏产品既有意思又有意义，既有娱乐性又有文化性，做有 的游戏。

我之前在内部提出过一个立项三原则：独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法。如果具备其中两项，这款游戏就是优秀的。三个都有，这个游戏一定会大卖。

文化性赋能有几个层次：首先是中华优秀传统文化给我们灵感；其次是不能生搬硬套，而是要把文化和科技完美融合到产品中；最后，一定要有自己的风格。比如这几年非常火的国风、国漫、国潮，实际上都是在塑造独特的风格。

我们看日本的游戏，他们喜欢用武士道的刀与剑、血与火，来建立美学上的认同，这是我们可以借鉴的。

这样一来，文化内涵是灵魂、前沿技术是肉体、美术风格是颜值，游戏就成了一个有血有肉有灵魂、“活”的生命体。

举个例子，我们做的《梦幻新诛仙》手游，游戏里的建筑、雕刻、服饰等等都融入了传统文化，我们还和江苏的京剧院推出了京歌《念奴娇》，用京剧的形式来演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵。

说完文化，再说说出海。文化产业走出去，游戏可以说是比较适合的。国内的游戏厂商这些年打造出了很多有全球竞争力的产品，推动国产游戏走向世界。

我们完美世界出海比较早，现在我们是全球发行，目标更清晰，效率更高，我们把发行的大脑放在国内，通过互联网进行全球发行。

在产品研发上，我们也兼顾国内和海外市场。去年上线的《幻塔》比较典型，在国内外都取得了不错的成绩。

它是去年8月在海外上线的，一上线就拿到了近40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名、近30个国家和地区iOS游戏畅销榜Top10。下个月，《幻塔》会登陆PS平台，更多玩家可以在主机上玩。

完美世界年头比较长，基本和中国游戏行业的历史同步。所以我们积累了很多技术和人才资源，我们也在保持朝气和创新。

现在是游戏革命的时代，用户需求变得多样化、个性化，这种情况下怎么做产品是一个很大的挑战。

过去这几年我们一直在布局两个赛道，一个是经典MMO，这是我们的优势；另一个是热门潮流赛道。这两条赛道交替运作、交替发力。经典赛道比如《梦幻新诛仙》手游、《天龙八部2：飞龙战天》、诛仙世界、Perfect New World等等。

潮流赛道有《幻塔》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王·环》《女神异闻录：夜幕魅影》等多款开放世界新品。

对接下来推出的产品，我们的要求是：品质提升、多端并进、面向全球。这条路如果走对了，我们在MMO品类上会做的越来越好，也希望看到其他不同品类能够得到突破。

最后，我想再谈下技术。不少媒体朋友都很关注AI。AI这个事本身来讲并不意外，三年前我就在公司提过，可以在AI技术应用上发力，我原本觉得，这不是短期内就可以实现的事，没想到这么快。

AI技术的应用，对行业来说确实是一个颠覆性的事件。举个例子，美术的基本功是需要花十几、二十年的时间去反复磨炼的。

但现在，AI几分钟就能完成一堆基础的美术作品。当然，AI现在还只是辅助，对有创意的美术人员来说，AI可以帮他们少走十几年的路，实现高效创作。

当然，我们对AI的接受也有一个过程。生成式AI今年最热的时候，很多人害怕被AI替代。但实际上是，AI并不能完全替代人。

比如游戏中的3D制作、动作特效等，这些短时间内是替代不了人的，但可以提高我们的效率。

经过探索，我们发现，目前AI对游戏变革主要体现在生产环节和游戏内容上。生产环节主要是提高效率，游戏内容的变革包括角色智能化、用户UGC内容等等。

举个例子，以前的NPC翻来覆去就几句话，但现在可以实现你说什么，NPC就回答什么，内容也不是固定的，而且NPC还能带有情绪，这也是我们正在做的。

完美世界有很鲜明的技术基因，我们早在2017年就开始布局人工智能，并进行研究和落地，之前主要在内容安全领域、客服机器人之类的，比较基础。

今年上半年，我们成立了AI中心，由我负责，各个项目的制作人也会一起，主要研究和推行AI技术的学习与应用。我们会基于产品需求，借助AI技术来丰富研发创意，提升研发效率。

目前，我们已经将AI技术应用在研发管线的多个环节中，比如智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。

我们还自研创作了虚拟数字人形象。利用AI赋能，将传统计算机图形学技术，与技术美术多领域交叉融合，在游戏引擎中激活更多应用场景。这里有个展示视频，我们可以看一下。

总体来说，AI是一个很好用的辅助工具，但还是没办法替代人的创意。AI可以提升效率，但很难产出具有差异化的东西。对我们来说，保持自己的特色，做独立的内容，非常重要。

换句话说，游戏作为一种内容产品，它是一门复合性很高的艺术。它所涉及的题材、机制和技术等，都依赖于制作人和团队的设计理念和视觉审美，当然还包括用户研究、用户思维、情感设计等等。

可以说，一个好游戏是由很多方面决定的，不单单只靠技术或者某个工具提升。我们需要考虑的是，如何结合AI技术产生一些高效高质的打法。

今天说的差不多了，最后我代表完美世界游戏向大家表示感谢，我们会继续不断打磨产品，提升研发实力，做出更多高质量的游戏产品，让我们一起走得更稳、走得更远，谢谢大家！

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