撰文：张佳
用粉丝的话讲，凹凸兴于热爱，却止步于商业化。
《凹凸世界》，一个由七创社所打造的国产网络动画IP，2013年起活跃于贴吧和同人创作社区，并在当年《十万个冷笑话》、《尸兄》等大热国创作品的夹缝中勉强生存，最终于2015年发布动画第一季并同步推出了漫画作品，算是真正开启了属于自己的凹凸IP大时代。
凹凸世界有多火？在当时B站的国产原创动画追番榜中，凹凸第一季热度仅次于《少年锦衣卫》，并且能与《不良人之画江湖》一争高下，独特的Low Poly画风在很多00人的童年里占领了一席之地。
就像MT走过来的路一样，凹凸世界也是一群热爱的人所创造的奇迹，但热爱无价，只有商业化才能讨论价值，凹凸世界至今这7年也是这样做的，而如今它的样子，只会把活在梦里的粉丝一掌打回现实。
隔了三年，原地踏步
对比B站追番人数，凹凸世界第一季148万，第二季112.6万，第三季252.6万，第四季348万，人数在涨，但巅峰早已不在，追番最多的第四季于2022年4月29日上线，相比上季推出隔了有三年，目前在“国产动画追番人数排行”的排名已经降到了第42位。
追番多不代表就比之前好到了哪去，开播到中段时，粉丝便发现剧情严重注水的问题。
“除了特效和镜头提升，其他跟第二季的毛病一模一样，完全可以只看最后两集”
“依旧2倍速，剧情真的没有”
“耐心磨完了，剧情又拖又碎，四季用了一年”
“感谢七创社百忙之中敷衍我”
第四季在B站创造了系列最低的8.6分，而拿这个分的过程也不顺利。在第六集后，该剧被粉丝骂到停更整改三个月，现在B站搜索关键词，视频排在前两位的，一个是口碑崩坏，另一个则是抄袭JOJO的实锤内容。
会质疑其敷衍和经费不足的问题在所难免，在拿到上海静安区影视产业发展专项资金后，七创社将影游联动正式摆在了台面上。
如果放在10年前，影游联动助力国漫崛起会是一段佳话，不过七创社的手游变现之路有点晚，在手游之前先是选择了发展实体周边收入，并将凹凸世界IP的SKU品类数量扩展到了2000+的规模，00后尤其是超半成的女性粉丝所关注的日常用品、潮玩、文具等都有覆盖到而且效果拔群。
显然，这家公司早已不专心于动画制作，如何平衡好IP商业化与粉丝之间的关系，这是七创社面对的新难题。在商业化第一步大获成功后，七创社和背后的母公司元宇宙控股（MMV）敲定了一件事，那就是围绕凹凸世界IP，发展成像万代南梦宫一样的全产业链公司，而ACGN中的Game正是最后一环。
三款游戏的尴尬
在同名手游《凹凸世界》正式推出前，七创社并非没有尝试过手游变现的路子.2018年11月于B站独播的原创动画《斩妖之刃》被率先拿来试刀，结果从2019年同名手游上线后，仅过了10个月便停止运营。
2020年6月3日，《凹凸世界》手游正式公测，根据5月App Growing市场买量统计，《凹凸世界》顺利进入了新投放手游Top20当中，营销话术涉及到“超人气国漫”、“口碑炸裂”、“全网预约500W”等内容，并在公测当天登顶国服iOS免费榜榜首，属于当月开局较好的产品之一。
不过《凹凸世界》在当年遭遇了“开局即巅峰”的窘境，第二个月的营收即遭重创，开服半个月后，国服iOS畅销排名滑到了游戏总榜500名以下，目前日均下载量仅为1000出头，2023年3月的月收入已经降到了2500美元。
2023年1月30日，作为替代品的IP衍生策略卡牌手游《寻光之旅》如约上线，虽然仍有部分粉丝诟病该作在剧情的代入感以及数值设计上的失衡，但在正作积累的经验之上，该作的皮相和玩法成熟度均有所进步，并能够达到市场水准之上。
但七创社可能忽略了一个“小问题”，这个IP的受众群还剩多少？
截至4月20日，《寻光之旅》iOS国服估算总收入接近40万美元，日均下载量跌到700左右，免费&畅销双榜的排名均可用惨淡来形容。
简单来说，无论是粉丝年龄层原因，还是受动画质量的影响，《凹凸世界》相关手游已经赚不动了。
忙于资本运作
凹凸IP与其说是被商业化过度消耗，不如说是公司用于垫脚元宇宙之路的弃石。
在《寻光之旅》正式公测前的1月5日，母公司MMV完成了纳斯达克敲钟仪式，成为了一家集身手游、动画制作、周边贩售、IP授权等业务的元宇宙上市公司。在上市当日还开启了《凹凸世界》NFT产品的售卖。
根据招股书，MMV在2021年最大收入来源为周边商品，2021年5月完成七创社收购，2022年上半年最大营收业务为动画制作。2020年至2022年上半年期间，公司一直处于亏损状态。
《凹凸世界》也不是MMV唯一死磕的牌，在成功赴美上市后，MMV便盯上了拥有《摩尔庄园》《赛尔号》的淘米网络，预收购其73%的股权，从而进一步扩张旗下IP矩阵。
但《摩尔庄园》和《凹凸世界》一样，IP热度已经大不如前，也因此丢掉了前一个有意向的买家巨人网络。
在忙于资本运作之时，凹凸世界的未来会如何？
目前4款手游产品，还剩下《凹凸：元星球计划》以及女性向三消手游《代号：凹凸》在未来将会上线，传闻第五季正传动画也正在筹备中。
而IP更多的会为元宇宙创作方向所服务，如融入XR和AI技术进行创作，通过粉丝训练AI，将UGC和AIGC进行结合，或者解放编剧的生产力。
“现在的问题是编剧瓶颈，因为编剧是一项创造性的工作。但未来，也许 AI 可以帮我读完所有《凹凸世界》的情节，尝试协助我编写。即使它编写的100个情节中有99个不好，总比我自己费尽心思想不出一个要好。”七创社董事长许怡然在采访中说道。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 特斯拉CEO马斯克身家暴涨，稳居全球首富宝座
- 阿里巴巴拟发行 26.5 亿美元和 170 亿人民币债券
- 腾讯音乐Q3持续稳健增长：总收入70.2亿元，付费用户数1.19亿
- 苹果Q4营收949亿美元同比增6%，在华营收微降
- 三星电子Q3营收79万亿韩元，营业利润受一次性成本影响下滑
- 赛力斯已向华为支付23亿，购买引望10%股权
- 格力电器三季度营收同比降超15%，净利润逆势增长
- 合合信息2024年前三季度业绩稳健：营收增长超21%，净利润增长超11%
- 台积电四季度营收有望再攀高峰，预计超260亿美元刷新纪录
- 韩国三星电子决定退出LED业务，市值蒸发超4600亿元
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
