爱奇艺游戏终于摆脱了影游联动？好像又没有

撰文：三三

不久前，得益于爆红电视剧《狂飙》以及会员数的持续“狂飙”，爱奇艺财报实现了首度扭亏为盈，2022全年净利润达13亿。

按照爱奇艺对影游联动的一贯执着，如果《狂飙2》提上了日程，那么推出一款改编手游协同运作市场也并非不可能。不过，除了题材本身的限制，影游联动模式已从《花千骨》时代的制胜法宝，俨然变成了如今爱奇艺游戏前行道路上的枷锁，拖慢了这位“巨头”在手游领域的步伐。

近期发行的《春秋封神》便是一个例子。

《春秋封神》由爱奇艺游戏（天象互动）子公司研发，为2021年爱奇艺平台播出的同名3D动画改编手游。在2022年7月获得版号后，直到2023年1月5日才正式公测，如此长的时间跨度，早已错过了动画热播的时间节点。

作为主打策略卡牌的放置类手游，《春秋封神》融合了同类手游成熟的RPG养成系统，并主打神话卡搭配和“开放世界”探索。从玩家社区反馈来看，游戏对动画的美术还原度还是很用心的，而运营策划的表现和开测后的各种bug则是另一种情况。

游戏本身问题不大，但受制于动画热度周期和版号原因，《春秋封神》开服后的表现一直不佳。根据第三方监测数据，该作运营近两个月后，日均收入已降到2.3万美元左右，日均下载量则降到了4000以下，属于典型的高开低走。

春秋封神收入表现：

下载表现：

爱奇艺游戏并非没有过好作品，除了早年发行的《花千骨》，在2021年App Annie发布的中国厂商出海30强中，爱奇艺凭借《疯狂原始人》手游的强力势头，位列该榜单的第22位。

梦工厂动画电影《疯狂原始人》自2013年上映后席卷全球，2020年推出了系列第二部电影，而爱奇艺游戏也分别在2019年和2021年顺势推出了两部同名手游，这是爱奇艺以20亿天价收购成都天象互动后，推出的最为成功的手游系列，新加入的CEO何云鹏可谓功不可没。

然而近两年的高光时刻也就仅此一例了。经过2021年底的大裁员冲击，爱奇艺游戏中心受到了重创，其实力已很难在行业第一梯队的激烈角逐中容身。

进入存量竞争的2022年市场，公司的“All in全球化”总战略受到了不小挑战，如《春秋封神》这样的爱奇艺自有IP难以在大陆和港澳台市场突围，而外来引进的、拥有全球化发行潜力IP《从零开始的异世界生活-INFINITY》也没有达到预期，国服版本日均下载量目前已不到200，畅销榜未进前500，而部门缩水的“后遗症”也让后续新IP的引进工作成为了问题。

影游联动为何如此难？

越来越卷的外在压力是一个原因，这种模式本身也有着难以克服的问题，首先是要解决观影用户和游戏用户的双向需求，不仅还原度有，玩法也不能差，对开发力的要求逐年升高。

其次是“影”的热度周期一般都比较短，用户后期沉淀乏力，这就体现在对IP选取的能力上。

而无论是电影、电视剧、动画/动漫等，IP目标用户群太泛是个事实，对手游没有核心诉求，让用户向手游转化是一个关键，这也是厂商想要解决并吸引用户的地方。

比如盛趣游戏推出的《庆余年》手游主打“庆余年1.5版”概念，在宣发上请到了“妹妹”宋轶，还在游戏中设置了剧迷更想看到的大量视频内容，游戏细节上也更侧重于剧情的表现。

反之，被玩家反馈的问题基本集中在了玩法层面，作为一款MMORPG，核心玩法才是对用户活跃度长期维稳的重要因素，所以《庆余年》自开服登顶后表现持续下滑，根据第三方检测数据，目前估算的月收入已不足50万人民币。

如此红的IP，这种结果让盛趣游戏也为之头疼，而爱奇艺游戏从《花千骨》享誉业界，再到《老九门》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等联动手游的不温不火。一直到今天《春秋封神》的“敷衍”，是真得要死守影游联动吗？

也不一定。

1月11日，上海众源网络的水墨三国策略手游《名将之弈》正式公测，众源网络的老板正是爱奇艺的实控人龚宇，这款游戏也经由爱奇艺游戏进行发行。

《名将之弈》可以说是对“影游联动”这座高墙外的很好尝试，由清新脱俗画风而小有名气的《字走三国》团队负责，玩法融合了自走棋概念，再冠以特色水墨风格，整体摆脱了快消品的廉价感，亮点颇多。

或许是持续宣发上的不足，《名将之弈》自2月中旬后下滑明显，日均下载量也降至2000以下，日均收入则降到10万人民币区间。

免费榜情况：

后续是否还有类似的尝试？可能会有，但对于爱奇艺整体而言，首次盈利的原因不仅仅是一部剧以及订阅用户的上升，同时也是收缩非核心业务和降本增效所呈现的结果。通过爱奇艺游戏挖掘影视IP优势，市场协同作战的大体定位基本不会变，即便它的流量变现能力日趋衰弱，但“枷锁”难以打破。

爱奇艺游戏是摆脱不了影游联动的，因为它属于爱奇艺。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。