技术缺陷、生态缺失，雷鸟创新还能飞多远？

撰文 | 张 宇

编辑 | 杨博丞

题图 | 雷 鸟

1月6日，2023年国际消费电子产品展览会（CES 2023）在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕，作为世界级的消费电子盛会，CES 2023是一个各领域消费电子厂商炫技的重要舞台，比如号称AR“四小龙”之一的雷鸟创新，在CES 2023上推出了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜RayNeo X2（雷鸟X2）。

在外观方面，雷鸟X2采用简约的无线一体式设计，与日常使用的普通眼镜并无太大区别；在性能方面，雷鸟X2搭载了高通骁龙XR2算力平台；在功能方面，雷鸟X2已经能实现英语学习、智能翻译、实时导航、信息提醒、快捷拍照、视频和延时摄影等功能。

据悉，雷鸟X2将于2023年上半年量产上市，从2023年年初开始，雷鸟创新母公司TCL电子会向特定地区的开发者提供相关的开发套件，随后进行商业发布。

2022年下半年以来，沉寂多年的AR领域再度喧嚣起来，其中消费级AR眼镜赛道增长最快，AR“四小龙”Nreal、雷鸟创新、Rokid、INMO影目纷纷发布了各自旗下的消费级AR眼镜，赛道整体呈现出爆发的态势。

以CES 2023为起点，2023年消费级AR眼镜赛道上的竞争已正式吹响了号角。

一、雷鸟创新仍面临困境

消费级AR眼镜在中国市场的销量正呈大幅上升的态势。易观分析的数据显示，第三季度中国消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO影目分列销量前五名，从市场份额来看，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，而雷鸟创新和Rokid以28.6%和24.4%的占比分列二、三位。

尽管在中国的市场份额排名第二位，但雷鸟创新仍然面临诸多困境。

一方面，目前消费级AR眼镜的内容生态不够丰富，远远无法与智能手机的内容生态相比，并且应用端也始终未出现爆款产品，在此困境下，AR眼镜的发展方向便是先借用智能手机的内容生态，然而带来的后果是，虽然AR眼镜补上了内容生态的短板，但却最终沦为了智能手机的配件。

雷鸟创新也难逃同样的命运，以雷鸟X2为例，其能为消费者提供沉浸式英语学习、智能翻译、实时导航、信息提醒、快捷拍照等功能，客观而言，此类功能完全可以通过智能手机实现，如果消费级AR眼镜拥有的功能与智能手机类似或者并非不可替代，那么消费者似乎没有必要购买一台价值不菲的消费级AR眼镜。

与此同时，由于内容生态的缺失，导致消费级AR眼镜在日常生活中不够刚需，并且不足以让消费者形成稳定的使用习惯，在一定程度上阻碍了消费级AR眼镜的普及。

另一方面，由于技术难点、量产工艺等限制，目前整个消费级AR眼镜行业的硬件水准还无法做到大规模商业化，功耗、发热、重量、续航时间等，距离消费者能接受的程度还相差较远。尤其是技术难点层面，由于语音识别技术、图像识别技术、增强现实技术等有待优化，严重影响了人机交互，导致消费者不愿为消费级AR眼镜埋单。

此外，视场角较小、彩色均匀性差、价格高昂、续航差、应用场景不足等也是消费级AR智能眼镜在发展过程中不得不面临的困境，使得消费级AR智能眼镜始终无法成为大众消费级产品。

二、元宇宙的获益者？

在CES 2023上，以雷鸟 X2为首的消费级AR眼镜引发了行业热议，事实上，消费级AR眼镜并非第一次成为焦点。

2012年4月，谷歌发布了消费级AR眼镜谷歌眼镜（Google Project Glass），其具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话、处理文字信息和电子邮件等。随后，微软、索尼等科技巨头先后进入消费级AR眼镜赛道。

不过，谷歌最终在2015年1月停止了谷歌眼镜项目，原因指向了两个方面：一是研发成本巨大；二是缺少可以展现消费级AR眼镜潜力的应用，与此同时，由于眩晕、延时等痛点难以解决，消费级AR眼镜最终归于沉寂。

然而自2021年以来，元宇宙的热度不断攀升，作为入口之一的消费级AR眼镜，关注度不断提升。《中国元宇宙发展报告(2022)》显示，中国元宇宙上下游产业目前产值超过4000亿元，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场本身的规模至少将突破2000亿元大关。

元宇宙被认为是未来最具有价值的产业之一，同时也是继互联网之后最有可能会带来巨大变革的重要风口，而消费级AR眼镜作为离元宇宙最近的领域，也被认为存在着巨大的机遇，因此吸引来了众多入局者，比如OPPO发布了OPPO Air Glass，面向消费者领域提供各类交互服务；小米推出了以拍照为主的消费级AR眼镜；Rokid、亮亮视野、Nreal、雷鸟创新等均推出了消费级AR眼镜；苹果也被爆出正在进行AR眼镜的研发，新的AR眼镜有望在2024年面世。

雷鸟创新能否借助元宇宙的东风乘势而起？

不容忽视的是，现阶段元宇宙仍处于萌芽阶段，各个行业对于线上化、数字化与虚拟化的进一步深入与技术沉淀处于早期并且存在一定技术瓶颈，根据德勤研究与分析，最早从2031年开始，独立行业的元宇宙才能开始逐步打通数据与标准，实现相似相融的成熟整合阶段。

“2023年，虽然消费级AR眼镜在人机交互上仍存在不足之处，但却是抢占元宇宙先机的重要时间节点。”一位VR/AR行业人士向（ID：ilovedonews）表示，“销量成绩表明，消费级AR眼镜赛道已全面启航。未来随着构建元宇宙的基础条件进一步完善，消费级AR眼镜需求量也将大幅增加，并且有望迎来新一轮的高速发展期。”

三、雷鸟创新何时爆发？

根据中商产业研究院统计，2022年上半年，VR/AR领域的投融资共计获得38笔融资，融资总额达36.32亿元，融资数和融资额均处于赛道前列，整个VR/AR领域的投资热度正在不断提升。

消费级AR眼镜再次火爆之下，雷鸟创新何时能迎来爆发？

雷鸟创新CEO李宏伟预测，消费级AR眼镜会经历三个阶段：早期市场（2022-2025年），也可以称为准备期，这个阶段的要义和核心能力是硬件设备，实现部分手机场景的替代；主流市场（2025-2028年），硬件的性能达到满足杀手级应用的要求，进入大众用户市场；生态爆发阶段（2028年后），这个阶段构成生态正循环的壁垒。

雷鸟创新野心勃勃，如果按照李宏伟的计划，雷鸟创新会以每年两代的速度进行产品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性产品”。

“AR时代的到来是毋庸置疑的，我们希望和行业伙伴一起，加速它的来临，我们希望在三至五年之后，我们能够为全球用户提供超越现在大家想象的AR产品，帮助我们的用户在现实和虚拟融合的世界里无所不能。”李宏伟如是表示。

不过，雷鸟创新想要实现爆发并不容易，目前，OPPO、华为、小米等手机厂商纷纷杀入消费级AR眼镜领域，苹果、谷歌、微软等巨头也在虎视眈眈，此外，Nreal的消费级AR眼镜全球销量排名第一，并且还是全球首个消费级AR眼镜突破10万台量产的品牌。相比之下，无论是品牌影响力还是体量，雷鸟创新均不如竞争对手。

对于雷鸟创新而言，至少还需要完善两个方面的短板：一是补齐缺失的内容生态，简单来讲，就是雷鸟创新能否探索出更多实用、独特的功能，以及能否开发出多种多样的应用；二是相关核心技术的成熟和应用场景的大规模落地，核心技术成熟将进一步提升用户体验、降低设备成本，为消费级AR眼镜大规模普及创造基础条件。

雷鸟X2的发布，意味着雷鸟创新在消费级AR眼镜赛道上前进了一大步，但其能否迎来爆发时刻还有待时间验证，毕竟，打磨出一个现象级的产品难如登天。

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