蕉下更新招股书，但难以摆脱割韭菜的帽子

日前，户外品牌蕉下向港交所更新招股书，拟主板挂牌上市，中金公司和摩根士丹利担任联席保荐人，华兴资本担任独家财务顾问。据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%；净利润为4.9亿元。

根据灼识咨询资料显示，以2021年总零售额及在线零售额计，该公司均为中国第一大防晒服饰品牌。以2021年防晒服饰行业市场规模前五名总零售额及线上零售额计算，蕉下分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。

蕉下在招股书中表示，IPO募集所得资金净额将主要用于加强产品开发和增强研发能力；提高品牌知名度和认知度，并提升品牌识别度；加强全渠道销售和分销网络，提高产品的市场渗透率并增加市场份额；改善供应链管理；为运营数字化提供资金；通过战略联盟、收购和投资促进业务增长；以及用作营运资金和一般公司用途。

但随着炎热夏天已过，北方大部分城市即将进入冬季，持续依赖网红营销，主打黑科技防晒的蕉下被用户吐槽智商税，贴牌加工、持续亏损的上市之路似乎并不容易。蕉下的一把防晒伞却卖到了200多元，而蕉下的代工厂，一把伞仅卖到20、30元，贴上蕉下的品牌，一把伞的价格可以翻10倍。

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