完美世界文创张瑞：“CityGame”开创城市文旅新业态

李信马 | 文

“梦里秦淮，漫看淡烟流瓦，火明楼榭。”

2019年，正月十五秦淮灯会，国家首批非物质文化遗产——南京夫子庙的秦淮风光带，被实景植入到了游戏中。在《诛仙》手游里，玩家们不用去到南京夫子庙，就能在游戏里赏秦淮花灯，而这些花灯可不简单，全程监制花灯和道具创作的，正是非物质文化遗产秦淮花灯的第四代传承人。传统的建筑，唯美的花灯，玩家们乘坐画舫泛舟秦淮河，仿佛穿越千年回到了古代。

这是完美世界与传统行业一次破壁式的创新联动，既为景区带来了年轻用户的曝光量和客流量，也用游戏让传统文化鲜活起来。四川完美世界文化创意有限公司总经理张瑞告诉，这次尝试在当年获得了很多文旅类的奖项，直到现在也是颇具创意的，不少传统景区也找到他们希望进行这一形式的合作。另一方面，非遗传承的文化也得到了保护，目前不少非遗传承人的年纪较大，这样的合作形式不仅给他们带来了额外收入，而且也让传统文化得到了年轻人们的关注。

在6月28日的元宇宙创新论坛，张瑞带来了题为《推进数实融合CityGame 开创城市文旅新业态》的演讲，探讨了在数字文化领域，如何推进数字经济和实体经济的 融合。

从IP授权到元宇宙

文化对人的影响是潜移默化和深远持久的，尼尔·斯蒂芬森二十年前的小说《雪崩》，如同蝴蝶扇动的翅膀，激起了今天元宇宙的浪潮，而年轻时的南方姑娘张瑞，看过赵宝刚执导的电视剧《奋斗》，就执着于来到北京闯荡。在完美世界的11年中，张瑞最初做游戏运营的岗位，之后转向IP对外授权，包括游戏的跨界合作和联名等业务。

据张瑞介绍，2015年被称为“IP元年”，也是行业的一个转折点，整个行业能做的事情一下子就多了起来，包括阿里、京东等平台，也成为完美世界联名合作的对象，除此之外，这一年也迎来了VR、AR的第一波浪潮，出现了不少今天国内VR、AR的头部企业。2018年，随着技术的进步，文娱产业进入了发展的新阶段，完美世界与南京夫子庙的合作就始于2018年底。到了2021年，元宇宙的概念出现并迅速走入现实，可以看到，这就是新的技术浪潮和行业厚积薄发共同推起的新高峰。

张瑞认为，很长一段时间里，元宇宙只存在于科幻小说之中。元宇宙追求的虚实共生，是虚拟世界和现实世界互相影响和共存，用户可以在虚拟和真实当中来回穿越，数字空间也可以成为用户生活、工作、交流、协作的空间，这是两栖生活。从技术的角度来看，真正发展元宇宙就需要解决沉浸感、低延时等各种各样的问题，就要倒逼现实中的AR技术、VR技术、云计算、5G、芯片等各种技术不断进步，以解决元宇宙的经济系统、文明、身份等问题。近些年，随着各项技术的不断实现，元宇宙的实现也有更多的可能。

对数字产业来说，元宇宙也带来了很多积极促进的作用，除了推动软硬件加速发展，还有打造体系社交、数字货币等新的规则，对互联网来说是巨大的升级和跃迁。而以以内容孵化、内容研发为核心的完美世界，在元宇宙方面也做出了不少尝试，并响应国家文旅融合数字化发展的号召，推出了全新的体验方式或者说概念——“CityGame”。

什么是“CityGame”？就是以数字化为核心，挖掘不同文化的元素和特质，在线下的实体实景空间，通过游戏化、城市徒步、戏剧演绎等不同形式，打造的数实融合沉浸式文化体验项目。特别是在后疫情时代，将景观为核心的文旅1.0，进化到以内容体验为核心的文旅2.0。

“CityGame”以故事和游戏化的方式串联不同的场景，结合物理空间，针对性地去原创一些故事内容，激发每个玩家的兴趣，同时也会通过真人NPC、实景环境、手机的AR、LBS定位等功能，给予用户更沉浸式的体验感，将商业空间、文化空间和公共空间有效无碍的连接起来，比如玩家通过某个任务来到咖啡店，寻找线索完成任务，可以完成和咖啡店绑定的特定互动，甚至是开启隐藏任务。借助线上数字空间的存在，可以给玩家更富有想象力的感官享受，也弥补了线下物理空间新鲜感不足的问题。此外，还可以通过故事的增减，数字空间内容的丰富，体验形式的变动，来保持项目差异化的竞争力。

2021年，在无锡拈花湾，完美世界控股集团就融合了线上线下AR的技术，将整个景区升级为大型数实融合体验空间，通过游戏化和核心场景的设计形成了沉浸式的体验，实现了数字时代下，旅游目的地个性化、主题化的诉求。

（图为北京市前门街道，完美世界控股集团数实融合沉浸式文化体验项目“慢坐书局”）

元宇宙：从现实融合到虚拟共存

张瑞最早接触元宇宙是在2021年，出于职业敏感性，她还特意去阅读了《雪崩》的小说，并对元宇宙的概念进行了深入的探究。

现实生活中，无论是从技术应用还是内容呈现上，游戏和元宇宙都有着极大的相似性，这也是元宇宙概念火爆后，不少游戏公司的股票受到追捧的原因。元宇宙需要的身份、朋友、低延时、多元化、经济系统、文明等必要的元素，也可以通过游戏或者电竞的方式，进行创新和探索，满足玩家进入虚拟世界的需求。

不过，在张瑞看来，元宇宙的数字空间，未来不仅仅是一个游戏化的场所，还会成为用户们交流、写作、办公甚至生活的所在，并创造属于自己价值的载体。也因此，她认为未来人类的生活方式一定是“两栖”的，既有现实世界，也有线上的社会文明。所以未来，以游戏和电竞为起点，人类最终会实现从现实到元宇宙的迁徙，从现实融合到虚拟共存，元宇宙是虚拟世界和现实交互具像化的表现。

具体来说，她认为元宇宙的特性分为四点：第一是社交，每个个体都有自己的独立身份；第二是感官的沉浸性；第三是交互开放性，这也是两界的破壁交融；第四是拓展性。

除了游戏外，在一些文旅、消费等场景，元宇宙也有落地的空间，以及在内容载体、传播方式、交互方式等方面的创新机会，这也是目前许多互联网公司努力的方向。比如元宇宙所需要的普适性的设备，以及从底层架构到终端设备整体的迭代升级，这些过程需要更多科技公司的共同努力。

“我觉得元宇宙是跨产业融合的桥梁，现在整个市场都在渴望新的产品，用户也希望能有新的体验。所以下一个新的互联网的时代，就是元宇宙的时代。”张瑞告诉，数字空间和实体空间有各自不同的优势，将这些优势联合起来，是完美世界控股集团进行数实融合和迈向元宇宙的方向和路径之一。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。