基金经理直播“挖煤”火出圈！逾20万人围观

10月13日，资本邦了解到，昨日下午，招商基金、信达证券合作开启一场煤炭专场直播。数据显示，该场直播合计21.10万人观看，在招商直播间，处于正常水平。截至最新，招商直播间粉丝数为92.3万。

火出圈！基金经理直播“挖煤”20万人围观

10月12日，招商基金、信达证券煤炭专场的基金直播，在支付宝平台引来了20多万人观看。在此次直播中，煤炭指数基金经理侯昊、信达证券首席煤炭分析师左前明、养基体验官纷纷穿上矿工服饰。在直播中，侯昊多次强调，这不是“cos”(cos:动漫圈中指代扮演)，是因为明天真的要下矿，要带大家了解煤炭企业的实地情况。

据悉，在10月10日的研报中，左前明团队称，当前正处在煤炭经济新一轮周期上行的早中期，基本面、政策面、公司面共振，现阶段配置煤炭板块正当时。信达证券全面看多煤炭板块，建议继续关注煤炭的历史性配置机遇和三条投资主线：一是低估值、高股息动力煤龙头兖州煤业、陕西煤业、中国神华;二是兼具资源稀缺性和显著成长性的平煤股份、盘江股份;三是国有煤炭集团提高资产证券化率带来的外延式扩张潜力较大的山西焦煤及晋控煤业。

10月12日晚间中煤能源(601898)公告，主要产品销售价格大幅上涨，预计前三季度净利润112.6亿-124.4亿元，同比增长171%-199.4%。

8月支付宝基金直播场次超过两千场

对于基金经理直播，目前俨然是部分大型基金公司的热点项目，财力雄厚的大公司甚至挖掘了网红、央视人士加盟。有行业人士透露，不少基金公司在基金直播上的投入动辄上百万，亦有个别头部基金公司投入在基金直播软硬件上的费用高达数千万级别。

据不完全统计，在8月直播理财节中，共89家机构在天天基金直播间开了622场直播，共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了2182场直播。

可以看出，理财直播热度持续上升。放卫星、包游轮、讲脱口秀等新鲜方式层出不穷。

划红线！中基协点名基金直播四大问题

值得一提的是，5月27日，中基协发布了《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》，从四大方面对基金直播存在的问题作出了规范，中基协主要针对基金直播娱乐化、红包发放不规范、合规内控、投资者适当性管理等长期存在的问题，给出了规范和实操建议。

首先是，直播形式相关问题。中基协建议，基金管理人在开展直播业务时应守住专业底线，并适当采取与直播内容相匹配的表现形式：一是直播内容为投资者教育或品牌宣传的，可以选择相对轻松活泼的形式，但不宜娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背;二是直播内容涉及基金产品宣传推介的，应注重体现基金行业专业性，严格遵守宣传推介相关法律法规。

其次是，发放红包相关问题。据悉，直播中，存在直播方发放现金红包、实物及抽奖等吸引投资者观看的做法。中基协建议：一是直播激励须秉持投资者利益优先原则，坚守依法合规底线;二是发放红包应以投资者教育为目的，不得与具体基金产品宣传推介等销售活动混同;三是红包价值应适当，不得存在诱导、刺激基金销售或保有量等倾向，不得以增加基金收益率等形式将奖励金额和基金收益混同，不得将开户、购买、持有基金产品作为投资者获取红包的条件;四是发放红包不得定向用于交易满减抵扣、费用抵扣、或指定其与单一基金产品挂钩。

再者是，投资者适当性管理相关问题。通过直播宣传推介基金产品时，须严格遵守《证券期货经营机构投资者适当性管理办法》(以下简称《适当性管理办法》)关于“禁止向普通投资者主动推介风险等级高于其风险承受能力的产品或者服务，禁止向普通投资者主动推介不符合其投资目标的产品或者服务”等规定。

最后是，合规内控相关问题。鉴于基金管理人采用直播形式开展业务为疫情以来兴起的新形式，前期协会在基金宣传推介行为评估专家组成立会议上，强调了合规内控要求，但是仍存在一些业务实际操作方面的问题。对此，中基协提出了六点规范建议，包括厘清权利义务关系、直播内容审核监督机制、直播人员、基金业绩展示、直播内容流转管控、直播视频存档期限等。

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