知乎送月饼“翻车”，互联网大厂比的还有月饼

9月9日，资本邦了解到，“月饼节”将至，除了专业售卖月饼的品牌，不少公司也卡着节日做一波月饼营销。

近日，知乎(ZH.US)给国内大V寄送月饼，但是有大V在试吃后却出现了腹泻的症状。一时，“知乎月饼”冲上热搜。

9月8日晚，知乎在官方微博回应月饼引发腹泻的问题，“对于月饼问题给大家带来的困扰和不便，我们诚恳地道歉!在社区众多热心和专业的知友帮助下，我们已经基本确定了问题的原因。的确是我们在采购环节中经验不足，没有考虑周全。我们的初衷是从供应商提供的产品中选购更健康的低糖月饼，忽略了用来替代蔗糖的麦芽糖醇可能会导致一部分人不耐受。”

知乎表示，对于出现不适的知友，已经联系并提供尽可能的补救与服务。已经发出的月饼，将进行召回。

在知乎的微博评论区，有网友玩起了梗，“泻药，人在知乎，刚吃月饼。”

（图片来源：知乎官方微博）

从国内月饼市场来看，知名的月饼生产企业有广州酒家(603043.SH)、元祖股份(603886.SH)、五芳斋、知味观、苏州稻香村、美心月饼等。

从2020年的中国月饼品牌排名来看，据iiMedia Research数据，苏州稻香村及美心月饼均以超过130的高热度领先于其他品牌。

据了解，不少大厂已经开始准备中秋员工的月饼礼。腾讯（00700.HK）、阿里巴巴（BABA.US）、携程（TCOM.US）、好未来（TAL.US）等企业选择的月饼厂家均为老字号广州酒家。此外，一些大厂也会找知名品牌联名。

一般来说，互联网大厂定制的月饼礼盒中不仅包含了月饼，还有一些企业周边等。独家定制的月饼礼盒也因此一定程度上代表着企业文化。同时，各个大厂也开始在月饼上暗自较劲。

快到中秋节时，在各类社交媒体上都会看见不同大厂的员工晒好礼，比拼也从月饼样式，到礼盒创意。

这次，以专业问答社区为定位的知乎却栽在了“专业”上。互联网企业借着节日送祝福送月饼本是好意，但是因专业度不够而造成了用户的困扰。

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