二进二出，快消品牌Forever 21重返中国市场胜算几何？

8月9日， 了解到，8月4日，快消品牌Forever 21在官方微博和官方微信公众号宣布回归中国市场。Forever 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营。

Forever 21表示，此次回归，品牌已入驻唯品会(VIPS.US)和拼多多(PDD.US)，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。

发布不久后，Forever 21的官方微博和官方微信公众号却删除了该公告。

针对公告删除一事，负责运营Forever 21中国业务的旭声电器(深圳)有限公司回应称：“Forever 21回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，固暂时删除。”

Forever21中国区运营方相关负责人表示，“Forever21回归中国市场准备工作仍在筹备中，暂不便于对外透露更多信息。”

不想放弃的中国市场

Forever 21在中国市场已是二进二出了。2008年，Forever 21在中国开设了第一家门店，但一年后这家门店就关闭了。

2011年，Forever 21通过线上门店的形式再次打开了中国市场。随后又在北京、天津、上海、深圳等城市开设了多家线下门店。

至2019年，该品牌申请破产保护并退出中国市场。2019年4月29日，Forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店同时暂停运营。其线下门店也陆续关闭。

除了中国，Forever 21 2019年还曾放弃了世界范围内多个国家的市场，包括日本、澳大利亚、英国等。

但是两年后，该品牌却计划回归中国市场并且再次投入线上门店，可能离不开中国疫情的好转以及公司看好中国庞大线上服饰市场。

据《中国服装电商行业研究报告》，后疫情时代服装线上消费规模大幅攀升，用户消费热情得到释放。根据国家统计局数据， 2021年一季度穿类商品网上零售额同比增长39.6%。

卷土重来胜算几何?

但是值得注意的是，虽然Forever 21选择通过唯品会和拼多多等线上渠道为切入口，但快消品牌在中国的地位已不如往昔。

2020年，Inditex集团旗下Pull&Bear、Stradivairius和Bershka撤出了中国的线下市场，Zara也在2020年期间关闭了131家门店，剩余2007家。

2021财年第二财季，H&M集团在中国市场的销售额为16.24亿瑞典克朗，同比下降了28%，是其前十大市场中唯一营收下滑的地区。此外，在中国市场上，HM集团新增了1家店面，关闭了14家店面。

虽然Forever 21在2019年宣布破产，但通过被收购的方式自救。该品牌在2020年以8100万美元被品牌管理集团Authentic Brands Group(简称ABG)、西蒙地产(SPG.US)和地产集团Brookfield Property Partners(BPY.US)共三大公司收购。

今年7月6日，Forever 21母公司ABG向美国证券交易委员会递交招股书，申请以股票代码“AUTH"在纽交所上市。

根据招股书显示，2018、2019、2020年，ABG的营收分别为3.31亿、4.8亿、4.89亿美元;净利润分别为1.63亿、0.97亿、2.25亿美元。

2021年第一季度，ABG营收为1.60亿美元，同比增长32%;净利润2.95亿美元，上年同期为6080.2万美元。

快消的没落对应的是国货品牌崛起。光大证券发布研报称，2021年3月末的新疆棉事件促国际品牌在国内消费者心目中声誉和形象受损，国潮消费情绪再次升温，利好国内品牌。

国潮消费趋势崛起背景下，体育用品品类集中度更高、品牌号召力相对更强，新疆棉事件刺激爱国情绪和国潮消费升温。

中信证券8月5日表示，奥运赛事二度提振国货消费观念，李宁(02331.HK)、安踏(02020.HK)等头部品牌流量虹吸效应显著。

由此可见，Forever 21此次回归中国市场可能还是凶多吉少。

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