东奥会落幕！国产运动品牌持续热捧，专业类小众品牌破圈亮相

8月9日， 了解到，东京奥运会于昨晚(8月8日)正式闭幕。在这场举世瞩目的体育竞技大赛中，国内各大体育运动品牌公司各显神通，试图提高品牌认知度，提升产品销量。

奥运龙服再次吸睛。

说起奥运会，各国体育代表队出征的奥运会会服总能吸引大众目光。据了解，本次中国乒乓球队奥运战袍的提供品牌仍旧是李宁。实际上，自2000年起，李宁冠军“龙服”已经6次代表中国乒乓球队出征奥运。李宁同时还是中国跳水队的赞助商。

除了李宁，运动品牌匹克也不甘落后。据悉，身着匹克服装的国家奥委代表团有7个，是签约奥运代表团最多的中国运动品牌。

奥运热潮驱动销量提升。

奥运赛事引发全民关注，这带动了部分运动品牌销量的提升。以安踏东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版为例，该款鞋售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出数量达3000+。

（图表来源：淘宝）

而在李宁专卖店里，与奥运相关的运动服装同样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得胜”的文化衫也是畅销款。

另外，部分小饰品也受到市场热捧。

淘宝平台数据显示，淘宝平台7月24日的“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量较前一日暴涨超42倍，胡萝卜发绳搜索量增加21倍。某饰品生产商负责人称，这两款饰品的订单每天大概有9000单，是过去订单量的400倍左右，每一个线下订单是5000个商品起。

此外，本次奥运会的一大特色是，全体运动员齐戴口罩，中国奥运代表队的同款奥运口罩也火出圈。据悉，有国外媒体曾给13个国家的奥运会口罩打分，而中国设计的奥运口罩以最高分9分排行首位。

虽然给中国奥运军团捐赠口罩的厂家声明，从未对外授权或销售奥运口罩，也就是说网络销售的均为假冒伪劣，但是仍抵不住消费者的“激情”消费。

从淘宝搜索上看，“奥运口罩”同款商品繁多，商家们甚至直接在商品名中打上了“奥运同款”的标签。商家口罩月销量1000+以上的不在少数，一些商家更是月销量突破10000个以上。

（图表来源：淘宝）

小众品牌破圈亮相。

对于知名运动品牌而言，奥运会是提升品牌宣传度和影响力的绝佳赛场，而对于专业类小众品牌来说，初次亮相打响知名度乃是第一要义。

据了解，本次奥运会上，本土的专业运动品牌也在迅速崛起。比如中国赛艇队本届收获1金2铜，其队服赞助商是本土新锐设计师品牌“粒子狂热”。

天眼查显示，“粒子狂热”的关联公司上海尺间科技有限公司成立于2014年，此前该公司历经6轮融资。2020年11月，公司宣布最新完成由高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。公开资料显示，ParticleFever(粒子狂热)是“运动穿着实验场”，也是2016年唯一入选连卡佛的设计师高端运动品牌。ParticleFever的产品强调审美和工艺上的双重突破，把高级时装的概念代入运动服的设计当中，并尝试从科技、文化和艺术的多元视角探索运动穿着的可能性。

奥运赛事对于一种运动品牌而言不仅是一次提升品牌知名度的重要途径，同时也是提升产品销量，增加销售收入的重要方式。

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