同程生活、食享会相继“凉凉” 又一个昂贵的资本游戏

TechWeb 文 / 老喵

社区团购再次引来了业内外的关注，只不过，这次是一个“坏消息”。同程生活之后，又一社区团购的老玩家食享会迎来了自己的惨淡结局。

日前，有媒体报道称，食享会武汉总部已经人去楼空，还欠着部分供应商货款。TechWeb发现，食享会的小程序也都已经无法打开。并且，食享会诸多高管也都已经离职，包括联合创始人温志平、刘晨均，以及高级合伙人杜非。

喧嚣过后，社区团购的洗牌已经悄然提前开启。巨头的搅局，更是让这场拉锯战提前结束。

起大早赶晚集 独角兽也会随时倒下

去年疫情，让社区团购成为去年国内热门领域，再次站上风口，“原住民”兴盛优选们再次赢得资本的青睐；拼多多、滴滴、美团等巨头，舍身大干快上，砸钱加入战局，引起了“混战”；社区便利店店主们乐开了花，团长的新身份让他们实现了增收，偶尔还要为巨头的挖角犯了难。

只是，喧嚣过后，巨头们还在大步扩张着自己的市场，而原住民们则是喜忧参半。作为这个市场上的老玩家，食享会的倒下有些令人诧异。毕竟在今年年初，食享会创始人戴山辉还宣布，2020年所运营的城市全部实现盈利，每个月的销售额在2-3亿元左右。

据企查查信息显示，作为国内的第一批社区团购玩家，食享会在2018年一年内就完成了三轮融资，业务覆盖超40座城市。最近一轮融资实在2019年，投资方为腾讯，投后估值超30亿元。与此同时，也是在2019年，食享会就已经覆盖了近20000个小区，日GMV破亿元。而谁都不会想到，就是这样一家独角兽企业，说倒就倒了。

不过，据AI财经社报道，戴山辉表示，“公司没有倒闭，依旧是存续状态，对于网传的供应商货款以及员工欠薪问题，并没有收到任何诉讼，遗留款项后续将会给到。”但从目前的状态来看，食享会的业务停滞，官方小程序也都打不开，可以说是彻底告别社区团购市场了。

值得注意的是，食享会并不是第一家倒下的元老，在此之前，同程生活已提前退场。7月7日，同程生活主体运营公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告，宣布决定申请破产。而在宣布破产前一天，同程生活刚更名为蜜橙生活。

企查查显示，同程生活关联公司苏州鲜橙科技有限公司新增破产重整案件，案号为（2021）苏0591破申72号，经办法院为苏州工业园区人民法院，申请人及被申请人均为苏州鲜橙科技有限公司。

和食享会一样，同程生活创立之后也是备受资本的关注，累计融资超过21亿元，背后也有着多家明星机构的加持。但是，在大浪淘沙的时代，作为社区团购最早一批玩家，同程生活还是没能坚持到最后。

冰火两重天 兴盛优选半年连获三轮融资

和食享会以及同城生活的黯然离场不同，同为头批玩家的兴盛优选，则是在巨头的围攻下，继续高歌猛进，无论是在业务上还是在资本吸引力上都蒸蒸日上。就在这个月中旬，兴盛优选还被传出即将完成新一轮3亿美金融资，由安大略省教师退休基金（OTPP）独立领投，投后估值达120亿美金。

今年2月份，兴盛优选还被传出将完成30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。1月，腾讯向兴盛优选投资1亿美元。加上去年年底京东7亿美元的加持，兴盛优选目前应该是最有能力与巨头们抗衡的原住民了。据TechWeb了解到的信息，截至到今年2月份，兴盛优选日均订单1200万单左右，覆盖15个省、6500多个地县级城市和乡镇，5万多个农村。

与此同时，最近市场有消息称，十荟团新一笔融资也在筹备当中，规模超10亿美元。此前的3月，十荟团已经完成7.5亿美元的D轮融资，阿里巴巴和DST Global联合领投。

社区团购淘汰赛，有喜有忧。同程生活、食享会的离场令人唏嘘，兴盛优选和十荟团持续获得弹药补充也是可喜。但是，对比2020年，今年资本冷静了许多。

据企查查统计的数据显示，2020年社区团购公开融资事件达19起，是历年来的第二高，但2020年社区团购披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3%，创下了历史新高。对比之下，今年社区团购市场的融资事件则显得有些“冷清”。

一场“不公平”的资本游戏

社区团购从诞生至今，一路不可谓不坎坷，起伏多次，早已被磨平了棱角。

早在4年前，现在社区团购的主战场长沙便出现了初代玩家。在这一时期有一个特点，那就是行业玩家少，一片蓝海之势。但是，由于SKU较少，因此发展也受限，难以形成规模。

2年过后，2018年，伴随着市场的成熟以及资本的介入，社区团购迎来高速发展期，包括兴盛优选、十荟团等平台崭露头角，相关融资事件也超过了20次。只是，好景不长，仅仅1年时间，曾经聚光灯下的宠儿，在2019年便迎来了洗牌期，资本也逐渐退潮，伴随而来的便是关店、裁员等负面新闻。

2020年，一场疫情激活了社区团购。为了降低特殊时期出门买菜的风险，人们纷纷选择线上买菜线下取货。而正是这种习惯的养成，使得社区团购重启，再一次迎来高速发展期。现如今，2021年，又是仅仅一年时间，行业便又洗牌。

无论是兴盛优选等创业企业，还是美团等巨头，坚持到现在的原因很简单，那就是钱。而自始至终，这场所谓的互联网对传统买菜行业的变革，就是一场围绕着钱做的生意，因此注定不公平。即便是“九不得”新规的发布，也阻挡不了行业烧钱的步伐。

在此前的文章中，我们就分析过，单从市场模式的角度，社区团购链条中主要是围绕着用户、团长以及平台的角色展开。互联网时代，用户没有什么忠诚度，谁的价格更低就选择谁。团长也是见势而为，谁给的佣金高，就加入谁。为了占据更多的市场份额，就是看谁钱多，给用户最低的价格，给团长最高的分佣比例。同程生活和食享会的例子就很现实，没有钱，很快就会从这场资本游戏中掉队。

当然了，钱固然重要，但也只是这场战役的入场券，谁能最终坚持到最后，看的还是供应链能力，比拼的也将会是谁的供应链更高效，这其中也包括对“团长部队”的组织和管理能力。未来，随着SKU的增加，产品的分配以及质量对平台也是提出了更高的要求。

可以肯定的是，在当前的大环境下，市场的最终结局也不会是一家独大，3、5家玩家存活下来瓜分社区团购市场，是最平衡的结局。只是，在这场烧钱的游戏中，不知还有多少“原住民”会坚持到最后。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。