腾讯“智慧零售倍增行动”提速，助力红豆股份新发展

后疫情时代加速零售行业的数字化进程，万亿规模的私域新赛道正迎来全面爆发期，私域建设已从品牌“必选项”迈向私域基建的关键年。

2019年开始，腾讯智慧零售推出“智慧零售倍增行动”，旨在通过整合腾讯的能力与资源，为零售行业提供助力，通过组织力、产品力、运营力、商品力的赋能共同推动品牌私域成长。近日，腾讯智慧零售正式发布“千域计划”，腾讯智慧零售副总裁陈菲表示，腾讯智慧零售的愿景是在私域生态中打造十个百亿、五十个十亿和两百个过亿的商家。

红豆股份于2020年与腾讯智慧零售合作。3月，红豆男装官方商城小程序上线，短短8个月后就达成1个亿销售，获得了腾讯系小程序服装类的最佳成长奖。以小程序社交电商为突破口，红豆男装打开了成长空间，在2020年疫情大考中，红豆男装线上销售占比提升至18.57%，2021年Q1再次持续提升至22.23%。

每天有10.9亿人打开微信，7.8亿人进入朋友圈。红豆股份以“公众号+小程序”为手段，用好微信用户的连接器，加强线上线下的同频共振。且经过一年多的发展，红豆男装小程序的活动策划也逐渐从促销型转向与品牌运营型。对此，红豆股份新零售相关负责人表示道：“2020年红豆男装小程序第一次用户爆发是9月25日品牌日活动，给予用户最直观的体验就是优惠让利，第二次活动是年底的双旦，用羽绒服单品累积了更多用户，2021年4月则开始采用新品发布会形式，不再一味追求低价促销了，从而使毛利率有了显著拉升。”

在线上线下高度融合的后疫情变革时代中，红豆股份积极向电商平台及微信生态导流，展现了新零售时代男装头部品牌的底蕴与实力。据6月23日智慧零售观察公众号消息，618期间，红豆男装官方商城GMV超3800万，同比20年6月整月增长7.3倍，客单价同比提高140%。

作为品牌商家，在私域基建提速的新阶段，红豆股份有望进一步获得腾讯资源扶持，赋能数字化转型，打造男装领域智慧零售的标杆。

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