财联社（上海，研究员 郑建宏）讯，近日，直播电商顶流主播李子柒的签约公司——杭州微念品牌管理有限公司获字节跳动持股1.48%。公开资料显示，微念品牌管理为一家成立于2013年的MCN企业，专注于新消费领域。在字节跳动加入之前，该公司就自2017年起接受了来自华映资本领投，琢石资本跟投的的数千万A轮融资；由辰海资本、芒果文创和新浪微博战投共同投资的B轮融资。此外，投融资名单中还包括弘帆资本、华兴新基金基金、众源资本等投资机构。
天眼查数据显示，前不久李子柒签约公司微念品牌管理发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%，公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。同时，微念品牌管理也是一家具备孵化与 整合KOL（关键意见领袖）能力的新消费品牌公司，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务以及互联网销售等。除了同李子柒签约合作外，该公司旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。
有消费品行业研究员表示，现在很多针对年轻人的品牌其实非常注重网络营销，像此前的完美日记、花西子、元气森林等，这也让电商主播与相关品牌形成了相辅相成的协同效应，这种消费品的迭代，也让产业链上的MCN机构获得了巨头关注。当下，中国新消费品牌迎来全面爆发，李子柒的合作伙伴微念品牌因完美契合这一风口获得资本争相竞逐，其中，芒果文创、新浪微博战投、字节跳动等顶流巨头已抢入这条优质赛道。
值得注意的是，自2020年开始，字节跳动就已开始频频入股MCN机构。今年以来，字节跳动新消费品牌领域的投资风格也越来越明晰，通过打造“新消费”全产业链，实现被投企业与抖音生态上下游良好的联动融合。此外，字节跳动今年不仅投资了微念，还接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌。
在直播电商领域，薇娅、李佳琦等多位头部主播相继进入大众视野。去年，薇娅的年成交额已超过300亿元，此前有媒体称，头部主播薇娅、李佳琦各自的公司可能正在寻求美股IPO上市。然而，随着直播电商行业监管也日趋严格，在摆脱“头部主播”依赖已成平台共识的背景下，头部短视频平台也在尝试拓展更为丰富的直播电商场景。
业内人士称，除了传统向商家收取佣金这一商业化手段外，目前平台也在尝试全新的营收模式。例如，直播中用户可以提前锁定某个东西，那么反向来看，商家能否有一种模式可以提前锁定目标用户，以更快更高效的方法在直播前三十分钟就积累更多人。此外，直播间社交互动也让投资人士看到了新的商业化契机，以快手为例，目前内部团队正在尝试在观众之间设计新的互动方式，直播间内用户和主播之间如何实现互动、获取额外权益，也成为该行业正探索的方向。
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