视频号直播+快闪店 微盟616零售购物节曝光人次达2.5亿

6月17日消息，昨天晚间，郑恺、丁泽仁、李晨nic、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等明星现身微盟视频号“潮流星球直播夜”，分享潮流主张开启直播带货。

在微盟视频号的“潮流星球直播夜”主会场，奇葩辩手颜如晶和冉高鸣围绕“潮流究竟是要‘与众不同’还是要‘风靡大众’”现场开杠；元气爱豆丁泽仁认为，每个场合有不同的潮流，潮流要建立在舒适的基础上；“小猎豹”郑恺表示“对热爱事物的坚持和为了某个目标而奋斗也是一种潮流”；说唱歌手王以太认为“遵从自己内心就是潮流”。

同时，整场直播平均每隔10分钟一次的潮流好物抽奖活动，直播期间，潮流明星们还前往微盟潮流星球快闪店“打卡”参与互动。

此前，在6月10日，微盟正式启动了第二届616零售购物节，美妆、数码、服饰、食品等潮主题品牌纷纷加入。据了解，第二届616微盟零售购物节（以下简称：微盟616）围绕“潮”字做文章，从营销、玩法、模式等多个维度进行创新。

官方数据显示，微盟“潮流星球”快闪店吸引3万潮人打卡，微盟“潮流星球”直播间观看人次60万，本次微盟零售购物节整体活动曝光人次达到2.5亿。

据悉，与2020年首届微盟616集中线上不同，今年微盟集合诸多潮品潮牌品牌在上海嘉里中心搭建了潮流星球快闪店，通过快闪店的互动体验和社交功能，进一步补充了线上渠道的体验形式。

参加本届微盟616的品牌均为微盟合作商户，早先已布局小程序进行私域运营。去年底，微盟小程序打通了视频号，帮助微盟客户快速实现视频种草和带货直播。为配合小程序的交易转化，微盟还通过“公域引流-直播带货-私域沉淀”的全链路SAAS服务基建升级，助力品牌在各个链路节点上实现效果增长。如在活动主页面“616微盟零售购物节”小程序中聚合内容直播、商品尖货和优惠福利，推出“百+计划”为百家品牌视频号直播提供朋友圈广告资源，并在抖音、微博等公域平台发布话题引流等等。

而在潮流星球快闪店，微盟为品牌方提供多种线上线下引流促活玩法，并引导至小程序商城完成交易转化：线上，在活动主页面和品牌小程序商城发起领券、拼团抽盲盒、微签到等活动，吸引用户参与社交传播，并引导至线下快闪店兑换礼物；在快闪店，配套品牌小程序商城太阳码，方便用户线上下单。品牌展区的导购人员即时通过微盟企微助手等工具连接和服务顾客，为品牌持续沉淀私域流量。

微盟在活动期间设置了“冠军导购大赛”奖励计划，提供百万奖金池，激励导购通过线上线下多种方式促成交易。此外，微盟还通过户外大屏广告、出租车广告以及朋友圈广告等形式为活动宣传造势。

微盟表示，过去，SaaS服务是隐身于交易背后的，随着微盟与多个行业头部企业的探索走向深水区，智慧零售的想象空间和延展性越来越大，微盟希望通过丰富的活动和营销来帮助品牌理解用户，提升公私域运营转化能力。

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