港股IPO|营销活动再出圈！3年累计亏损近70亿元的网易云音乐启动赴港IPO

5月27日， 了解到，继“人格主导色”测试活动朋友圈刷屏以及传出赴港上市募资70亿港元后，网易云音乐再次掀起市场热议。

昨日网易云音乐正式向港交所主板提交了招股书，中金公司、美国银行及瑞士信贷为联合保荐人。

招股书显示，网易云音乐为一家在线音乐平台，为爱好者提供高度互动的内容社区。

网易云音乐的用户群快速增长中，其在线音乐服务月活跃用户数由2018年的1.05亿人增加到了2019年的1.47亿人再到2020年的1.81亿人。期内，在线音乐付费用户数分别约为420万、863万、1600万。据此计算，网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%，位居行业第一，每名日活跃听歌用户在网易云音乐的平台每天平均花费76分钟听歌。

截至2020年12月31日，网易云音乐已为超过23万名注册独立音乐人提供服务，根据灼识咨询报告，该公司已成为中国最大的独立音乐人在线孵化器。于2020年12月，注册独立音乐人的音乐曲目占网易云音乐平台所有音乐流媒体播放量的45%以上。

网易云音乐收入主要来自两大类服务：在线音乐服务和社交娱乐服务。其中在线音乐服务的收入包括了提供品牌和效果广告服务、销售数字音乐专辑及单曲、转授权音乐内容、提供多种其他音乐相关内容和服务;而社交娱乐服务及其他收入主要来自虚拟物品的销售。

2018年至2020年，网易云音乐的总收入分别为人民币(下同)11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元。2020年，来自在线音乐服务的收入为26.22亿元，社交娱乐服务及其他收入为22.7亿元。

2018年至2020年，网易云毛亏率大幅收窄，从2018年的114.7%降至2019年的45.6%，再降至2020年的12.2%。

不过，尽管网易云音乐的收入逐年上涨，但是仍处于亏损状态。2018年至2020年，公司股东应占年内亏损分别达20.06亿、20.16亿、29.51亿元人民币，经调整净亏损分别为人民币18亿元、15.8亿元、15.7亿元。

另外，在线流媒体非常依赖内容版权，而网易云音乐有时不掌握或很难获得或在部分情况下不可能获得音乐内容所涉及有关词曲及音乐作品的完整且准确的版权所有人的信息。倘若网易云音乐未能从版权所有人获得必要且商业上可行的授权，该公司可能会被认定侵犯他人版权，从而可能导致被要求赔偿金钱损失、政府罚款及处罚或减少平台上用户可用的内容，可能陷入昂贵且旷日持久的版权纠纷。

同时招股书披露，网易云音乐用于内容购买的成本大幅增加。

2018年至2020年，该公司分别产生收入成本人民币25亿元、人民币34亿元及人民币55亿元，其中向音乐厂牌合作者及其他内容合作者支付的授权费占网易云音乐获得收入所需成本的大部分。上述收入成本在两年内实现翻倍增加。

关于募资用途，网易云音乐表示，拟将融资金额用于继续深耕公司的社区、继续创新并提高技术能力、将用作甄选合并、收购及战略投资、用作营运资金及一般企业用途。

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