京东小魔方新品报告：新锐品牌崛起加速 年轻化成新品突围关键词

5月25日消息，日前，京东小魔方联手京东JC2M智能制造平台及益普索Ipsos共同发布《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》（以下简称报告）。报告显示，近一年（2020年4月-2021年3月，以下同指），京东平台商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成，新晋品牌数量超过5万个，京东已经成为中国品牌的新品集结场。

报告显示，近一年，京东平台商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成。东新晋品牌数量超过5万个，其中食品饮料、医疗保健、家庭清洁等24个行业上新规模超同期。

近一年，食品饮料、医疗保健等9个头部行业上新效率同比大幅提升；平均新品销售贡献倍比达1.2倍，家庭清洁、酒类等16个行业的新品销售额贡献明显高于去年同期；新品已经成为品牌加速增长的重要引擎，近一年京东TOP10品牌新品份额达同期的1.32倍。

报告指出，近一年，累计新品销售额过亿且销量同比增速高于该品类平均增速的超级新品品牌达48个，平均单个新品销售额过亿时间由上一年（2019年4月-2020年3月）的38天缩短至35天，添可、lena、华凌等众多新锐品牌在不断破圈突围。

同时，京东新品消费用户规模保持高速增长，近一年整体销量贡献占比达34%，平均消费单价是整体人群消费单价的1.4倍。

同时，报告还对年轻化趋势明显的消费者的新品消费偏好做了细致入微的洞察，从万象、美好、氛围、健康、本真、智造六大维度来探索细分品类新品的弯道超车空间。

“万象”关键词中，近一年来京东新锐品牌销量同比增长了486%，新锐品牌搜索量同比增长3.4倍，近一年个性化产品销量同比增长53%，表达了消费者彰显自己主张和态度的追新态度；

原生美、微悦己、精致MEN等为“美好”体验而生的消费偏好中，近一年京东男士彩妆新品销量同比增长62%，与“送礼、礼物”相关的产品销量同比增长45%，以“随行、便携”为卖点的产品销量同比增长81%；

此前，京东集团副总裁林琛表示，“今年京东618将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。”另外，京东小魔方也在京东618发布会上官宣了频道改版和品牌升级的消息。

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