京东到家4.15周年庆大促战报：平台销售额达去年同期2.3倍

4月19日消息，达达集团旗下平台京东到家发布4.15周年庆大促战报。据悉，今年周年庆首次覆盖约1400个县区市，超9成入驻1年以上低线城市销售额同比去年翻倍；大促期间平台销售额达去年同期2.3倍；1小时达不止生鲜、迈向全品类，手机、数码、母婴、家电、个洗清洁、运动户外、办公用品等品类，均有翻倍以上销售增长。

今年京东到家4.15周年庆，首次覆盖全国约1400个县区市，同比去年翻倍。在快速下沉更多低线城市的同时，平台也将更多边远区域和人群纳入服务版图。辽宁丹东、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏中卫、青海西宁等城市，均为首次参与京东到家4.15周年庆大促。

京东到家数据显示，平台上线满一年的低线城市中，超过90%在大促期间销售额同比去年有翻倍以上增长。四川乐山、安徽芜湖、湖北宜昌、江苏盐城、湖南湘潭等三四线城市，大促期间销售额同比去年增长都超过7倍。

京东到家4.15大促消费数据显示，低线城市消费者并非只看重低价，他们通过即时消费方式购买的商品日益多元化，并且呈现出刚需型消费向品质型、享受型消费的转变。手机以及蓝牙耳机、数据线等配件，身体乳、护手霜、精油等身体保养品，纸尿裤、婴儿纸巾湿巾等婴儿用品，VC、钙片等保健品，以及白酒、成人奶粉等品类，销售额同比去年大促的增幅都超过了6倍。

从销售额来看，大促期间平台最为畅销的TOP5品类是乳品、粮油副食、手机、生鲜和日化用品。从销售增长看，手机、数码、母婴、家电等新品类涨幅尤为突出。电脑配件、手机及手机配件、身体保养品、面部保养品、婴儿用品、宠物用品、小型家电、隐形眼镜、烘焙礼盒、呼吸道药品、衣物清洁护理等诸多细分品类，平台销售额同比去年都有2倍以上增长。

而在平台爆款商品清单里，牛奶、鸡蛋、食用油、猪肋排、洗衣液等生鲜、家清类选手代表，继续前排领跑；iPhone 12、新款iPad、惠普星系列笔记本电脑、惠氏启赋幼儿配方奶粉等数码、母婴类商品，也都纷纷上榜。

同时沃尔玛继续蝉联连锁超市类商家销售冠军，其中母婴、零食等高频消费品类销售增长明显，是去年同期的3倍多；永辉超市低线城市销售额是去年同期的5.5倍；华润万家销售额达去年同期2.7倍，其中Olé和blt精品业态，销售额是去年同期4.5倍。步步高销售额达去年同期5.4倍，卜蜂莲花4.8倍，华冠4倍，家家悦6倍以上。嘉荣超市、黄商超市为代表的新合作的超市百强，大促峰值日销售额较去年12.12也都有三位数的增长。

今年4.15大促期间，京东到家手机品类中，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增长。此外，越来越多的消费者也在即时零售平台上购买电脑数码产品。4月15日当天，京东到家平台上电脑数码商家的销售额是3月同期的8.3倍。联想来酷成为4.15大促中电脑数码品牌的成交量和成交额双冠军；而在美妆品类中，屈臣氏在大促峰值日的销售额达到去年同期的近8倍。

4.15大促当天，京东到家合作品牌总销售额达去年同期3倍，其中合作品牌通过京东到家产生的包含京东、线下门店等全渠道销售额，环比3月同期增长近6倍。伊利集团、蒙牛集团、恒安集团、益海嘉里、宝洁、联合利华、福临门、纳爱斯、雀巢、金佰利、玛氏、百事食品、美素佳儿、亿滋、立白等品牌，销售额分别比去年同期增长1.8倍、2.9倍、4.4倍、2.3倍、1.8倍、2.1倍、4.5倍、7.4倍、2.3倍、2.5倍、2.8倍、4倍、2.9倍、2.2倍和5倍。

此外，京东到家与京东基于“物竞天择”的协同进一步深化，目前全平台已有超过三成的实体门店通过京东到家上线京东。4.15大促期间，京东到家在物竞天择项目中的销售额是去年11.11的2.2倍。

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