小红书发布美妆洞察报告 18岁以下群体美妆内容消费量增长158%

8月20日消息，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。报告显示，小红书上18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发。

报告显示，国内美妆行业1-3月同样受到疫情影响，但4月化妆品零售额迅速恢复正增长，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。与此同时社交平台内容种草在美妆品牌营销中扮演重要角色，36%用户通过社交媒体获取美妆信息，有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

数据显示，在2020年6月，有56%的活跃用户消费过美妆内容；2020年上半年小红书美妆类创作者同比增长192%，美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容播放量增长达113%。

从性别来看，小红书上男性对美妆内容的消费量同比增长46%，25岁左右、在一线和新一线城市的男性是美妆人群主力军。从对内容的偏好来说，男性的偏好以护肤为主，今年上半年对护肤的关注涨幅达67%，而个人护理增速更加明显。

报告同时揭示出另一个明显的趋势，国货美妆品牌正在崛起。数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。

从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。

从内容消费趋势上看， 一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍 ，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。

在小红书平台上，拥有超过3000万KOC(Key Opinion Consumer)。品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户。这表明，品牌的内容营销将从KOL共创逐步走向消费者众创。

小红书相关负责人表示，“小红书未来将会继续推出各项美妆等扶持政策，吸引更多用户、创作者和品牌商家加入小红书，满足用户对于高质量美妆内容的需求，同时也为品牌在小红书成长提供支持。”

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