财联社（上海，研究员 姚辉）讯，6月26日晚间，芒果TV联手抖音，打造《乘风破浪的姐姐》首场抖音官方“姐选”带货直播，吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成第一支带货小队，在抖音近四个小时直播带货。
相对于《姐姐》开播后，芒果超媒股价大涨，市值在9个交易日增加180亿元，此次“姐姐”带货直播首秀，直播间人数在10万以内波动。
6月22日，芒果超媒总经理蔡怀军在公司2019年年度股东会上表示，今年公司将在电商板块做业务调整，结合公司优势和芒果TV的IP以及湖南广电的生态，做一个独特的平台。
事实上，芒果超媒的前身是快乐购，主要从事电视购物，算是与“直播带货”有渊源。芒果超媒2019年年报显示，公司媒体零售业务实现营业收入20.07亿元，占公司总营收的16.06%。
6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。
安信证券陈旻认为，不同于淘宝京东，抖音、快手等内容平台电商变现的主逻辑为内容导流，借助抖音精准信息流分发实现“货找人”。在广告之后，预计电商将成为抖音产业链最先迎来高速增长的变现场景。
抖音系产业链
研报来源：安信证券
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