砍掉手机仍未盈利，多元化业务能否助力美图自我救赎？

·极客财经3月31日 砍掉手机业务之后，轻装上阵的美图仍然未实现盈利。

3月26日，美图发布了2019年全年财报。从财报数据中可以看出美图实现总营收9.78亿元，同比增长3.2%；经调整归母公司净亏损1.91亿元，亏损收窄。

但看似回暖大的业绩并没有得到资本市场的认可。财报发布当天美图跌幅超过7%，相较于市值最高峰蒸发约670亿。

从营收结构上来看，在线广告收入成为了美图目前的最大收入来源，达到了7.519亿元，同比增长21.1%，占总收入的76.9%。美图广告收入的增加主要原因在算法、模式等技术层面的优化提高了广告营收的效率，但根本上并未带动美图用户的增长。

从2018年就开始转型的美图从工具逐渐进军社交领域。在吴欣鸿看来，“美图秀秀作为工具的天花板极低，内部变现压力大，但作为社交产品的话可扩张性和想象空间都会随之增大。”也就是当时美图成立了社交产品、美颜产品和智能硬件产品三大事业部。

或许也正是当时向社交方向转变，才使得美图秀秀在月活方面的波动并不大。社区转型持续努力让美图秀秀的用户参与度在持续上升，日均使用市场在2020春节期间同比增加53%。

2019年美图秀秀完成了对大街网57.09%股权的收购，让女性能够更加简单直接的分享美、创造美、传递美。

美图秀秀此次亏损收窄或许还在于去年上半年将手机业务卖身小米。在甩掉硬件包袱之后，也让美图的营业成本得以下降，从财报数据中可以看出，2019年美图的营收成本为2.786亿元，较上半年的4.56亿元减少38.8%。

但成本下降与收入增加的同时，美图所表现出来的运营数据却透露着种种不如意。美图秀秀月活用户同比下降0.9%，为1.16亿；美颜相机月活同比下滑15.6%，为6680.9万……其中更值得一提的是曾被美图视为重要业务构成之一的美拍在过去一年中月活同比下滑45.8%，为705.7万。

值得一提的是，美图的“高级订阅及应用内购买”在所有的财务数据中破具亮点，收入同比增长518.1%至8598.7万元人民币，是美图业务增长最快的版块。

据悉这块也是也是美图未来重要的商业模式，主要是应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中。美图CEO吴欣鸿曾表示BeautyPlus和“AirBrush”都是以付费订阅为主，用户可以通过付费来解锁各种高级修图功能，并且使用国际知名IP包括迪士尼和HelloKitty等AR滤镜和素材，受到了广泛的欢迎。

流量困境当前，美图的出海选择也带来了一些显著的成效，在未来或许也能够保持持续的增长势头。但除此之外，美图的国内探索却是强敌林立。

“美和社交”的发展战略自然离不开现在的颜值经济产业医美行业。美图虽然投资了医美赛道的第二名更美，但是比起行业巨头新氧来说仍然存在一定的距离，其次阿里美团等也都相继切入医美领域，都会与美图存在直接的竞争。

目前美图主要通过化妆品评测、化妆教程、时尚等作为内容端输出，但其实小红书、抖音、快手等平台都存在着较为相似的内容，如何能够另辟蹊径，吸引用户留存或许是美图应该要思考的问题。

成立11年，美图在众多领域都留下了身影，就连CEO吴欣鸿也表示“此前美图有一点失焦了。”但专注于“变美”战略至今，美图也也仍然未能够实现规模化盈利。而对于未来的美团来说，不管是出海还是医美，在拉动用户和实现营收双重增长的背景下，也会面临着更多的挑战。

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