助农绿色通道一开启，滞销生鲜商品增长近770%！京东逐步盘活滞销产业带经济发展

“不到一天就收到全国48个滞销求助，两天内销售超过300吨的滞销生鲜农产品，四川草莓近、海南芒果近、湖南冰糖橙近、云南木瓜……”这组数据来自于疫情期间京东滞销农产品专项扶持项目组。截至目前，京东生鲜已帮助售卖滞销果蔬产品金额近千万元，各品类助农销售平均同比增长约770%。

受疫情影响，物流运输受阻严重，近日全国多个农产品基地发出求援信号，包括海南三亚、辽宁丹东、四川大凉山等在内的多个优势农产品产业带，均出现大规模滞销。疫情之下，一侧是城市深宅人群对生鲜产品需求的大幅增加，另一侧则是海量农产品无法运出，供需矛盾因流通渠道受阻而变得尤为突出。

2月13日，央视新闻联播报道，受疫情影响部分地区出现农产品滞销，京东积极行动，率先开通“全国生鲜产品绿色通道”，解决滞销生鲜农产品销售问题，为京东助力农产品上行点赞。

25项支持 京东倾全力帮助滞销农产品上行

2月10日，京东发布了“告全国农人书”，宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，为滞销农产品全面开放供应链、物流、运营、推广等核心渠道资源，解决当下农产品上行中的困境；同时，借助全渠道、全业态等落地优势，京东让这些优质的生鲜产品迅速送达更多用户手中。

实际上，推动滞销农产品上行一直是京东生鲜的常态业务，近年来，京东生鲜一直在通过发力原产地直采、建立农产品基地、推动农产品品牌化发展等多维措施，夯实农产品上行基础建设。但在疫情非常时期，农产品上行业务又面临新的难点。

“此次滞销与以往有很大区别。过去大部分的情况是由于产和销信息脱节导致，而如今更多是需求还在，但原计划的收购商未前来采购导致销路受阻；或是因为当地物流受限，出现封路，使农产品运不出去；还有的是因为过往的销售通路出现变化，有些销售渠道暂停营业或经营策略有变等。”京东生鲜负责人唐诣深说。

针对此次疫情导致的农产品上行困境，京东生鲜正在整合各方资源投入到助农行动当中。依托京东“全国生鲜产品绿色通道”，京东生鲜为滞销农产品提供多达25个专项支持，包括入驻、运营、推广、物流等帮扶，平台使用、代运营费用减免，以及秒杀、直播等营销资源倾斜等。

此外，线下实体京东七鲜超市、七鲜生活，以及社区团购平台友家铺子等平台，也为触达全用户、保障民生需求竭力提供支持。通过以上举措，京东正在为疫情下滞销农产品上行全面提供坚实支撑，也为盘活滞销产业带当地经济做出贡献。

依托全链资源 个个击破滞销农产品上行难点

本次京东接到的众多滞销信息中，经营规模、销售模式、面临难点等诸多方面各有不同情况。对于有电商经验的农产区，京东生鲜通过站内开店或成熟店铺代销、营销资源支持等多种渠道，实现滞销农产品上行触达消费者；而对于没有电商经验的农产区，京东则通过帮助当地分拣、包装、运营，或组织引导在京东营业的商家进行本地收购和交易；对于有运输能力的企业，则直接将产品送至京东在北上广等核心城市的加工中心，进行二次分装，然后再进行销售。

（三亚滞销芒果已极速上线京东生鲜）

目前通过“对症下药”，打通不同的销售链路，三亚芒果已经通过极速审核的新店“呀诺达官方旗舰店”上线销售，24小时内即帮助解决滞销6300斤，销售金额达35万元。

其次，受全国大部分城市限行管理影响，物流受阻成为影响农产品上行的第二个障碍。针对这一难点，京东生鲜除了通过调配本地运力资源之外，京东物流也为滞销农产品推出冷链专项支持方案。比如，搭建专线解决运输问题，并进行重点升级保障，优先生产、优先派送；对于已签约的入仓生鲜商家，减免部分仓储配送费用，并适当将冷链账期延长；针对新签约的入仓商家，提供冷链仓配专属折扣方案和1对1服务等诸多扶持。

（京东物流帮滞销农产品“走出来”）

此外，在解决好采购和流通环节问题后，京东生鲜进一步通过线上营销资源向滞销农产品的倾斜来带动销售。在站内，京东生鲜设立“助销扶农”和“保障民生”两个入口，京东生鲜频道、秒杀频道、直播频道、东东农场等板块也同时在京东上线。

2月10日，京东为因疫情滞销的四川大凉山草莓开通直播资源，连续4天邀请当地主播直播采摘草莓和打包现场，由基地村民组织走访草莓基地，3天时间帮助大凉山草莓清理滞销11万斤，销售金额达130万。

最后，为了进一步触达因疫情出行受限的消费者，保障基本的民生需求，京东在线下也调动了诸多端口，创新社区模式进行配合。京东7FRESH旗下七鲜超市、七鲜生活、社区团购平台友家铺子等多业态，通过“政府支持+京东生鲜供应链+社区联动”的模式，发力本地采购和本地销售，以社区集单、京东采销、定点配送”的形式，来消化本地生鲜农产，保障民生需求。

（京东七鲜超市驰援四川果农）

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，电商平台在抗击疫情中的不断货、不涨价、积极参与抗击疫情的表现，为企业树立了用于担当社会责任、市场保障能力强的良好市场形象，品牌更加深入人心。不仅进一步还强化了网民的购物习惯，对于不习惯网购的消费者会产生较大的吸引力，为疫情之后网络购物的高增长奠定了良好的基础。

疫情之下，京东“全国生鲜产品绿色通道”能够成功助推滞销农产品上行，源于在供应链基础上资源的整合与匹配。采销、品控、物流、平台运营端能够如此赋能滞销农产品，展现出了京东自有供应链体系的能力，这些举措正在扭转农户因疫情大幅受损的现状，也为疫情中的民生保障贡献积极力量，并最终为滞销产业带经济企稳做出贡献！

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