2019网络直播稳中有变：直播带货火出圈 5G带来弯道超车新机会

TechWeb 12月30日 文/周小白

3月，熊猫直播彻底关闭；7月，斗鱼终于上市；8月，KK直播和触手直播达成合作。2019年，网络直播行业格局稳中有变。

具体来看，行业资源进一步向头部平台聚拢，中部平台抱团成常态，尾部平台几无生存空间。今年直播行业几起大额的融资、并购背后，全部是头部平台的身影。用户红利见顶，下沉、出海开拓新市场，成为不少重量级玩家的共识，这一年，海外版图持续扩张，直播出海站稳脚跟。

与此同时，自2017年起被反复提及的“直播+”战略，在2019年释放出更大的能量，尤其是直播+电商，引来淘宝、小红书等各大电商平台，以及快手、抖音、映客等视频直播平台纷纷入局。这一年，直播带货彻底火“出圈”，也让我们记住了两个名字：薇娅和李佳琦。

“直播+”带来了更丰富的内容和体验，技术的发展则进一步打破边界，让不可能成为可能。这一年，5G正式开启商用，5G直播探索加快，AI技术、VR直播、8K画质等在5G的加持下，将给整个直播行业带来变革。

资本进一步向头部平台聚拢 全年过亿融资仅3起

与往年相比，今年的资本市场愈发冷静，直播行业融资节奏进一步放缓。据TechWeb不完全统计，2019年直播行业共发生10起融资，与2018年相当，而在2017年，仅上半年行业获得融资并购就有17起。

在融资金额方面，2019年融资额过亿元的仅3起，远远不及2018年。去年的10起融资事件中，8成融资额都超过1亿元。今年7月斗鱼IPO，募资7.75亿美金，刷新行业融资纪录。能够与之一比的，是已经上市了的头部直播平台。

4月9日，虎牙向美国证券交易委员会递交文件称，计划最多发行2116万股ADS（美国存托股票），发行价格最高为26.225美元，以此计算，虎牙最高募资5.5亿美元。6月底，欢聚时代宣布完成两批总计10亿美元可转债发行，包括计划发行的8.5亿美元和授予最初债券购买人并已被全额认购的1.5亿美元的超额配售选择权认购额度。

由此来看，资本向头部平台聚拢的趋势愈发明显。尾部平台几无生存空间，今年的10起融资事件中，仅斗鱼和TT健身直播为直播平台，其余均为直播服务平台和MCN机构。而中部平台抱团取暖的情形或将长期存在。

去年，一直播并入微博。今年4月29日，花椒直播正式成为六间房全资子公司。8月16日，触手直播和KK直播达成战略合作，重点围绕直播内容创新、互动体验升级、主播造星、流量变现等方面进行 合作，目前触手与KK直播已有近千位主播互相入驻，进行双平台直播。

值得一提的是，去年在资本市场表现亮眼的语音直播，今年相对低调。喜马拉雅FM刮了许久的上市风，今年也未见实际动作，倒是老对手荔枝FM率先提交了IPO招股书，但从时间来看，今年上市已无望。在上市这件事上，成立最早的蜻蜓FM显然慢了一步。

直播出海依然火热 但难度加大、门栏提高

今年直播领域最大的一起并购来自欢聚时代，14.5亿美元收购海外视频社交平台Bigo。Bigo旗下拥有直播平台Bigo Live、短视频社交平台LIKE及其他多款社交APP产品。用欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌的话说，此举表明了欢聚时代对全球化的信心。

事实上，出海已经成为不少重量级玩家的共识。2017年是海外直播行业发展最为快速的一年，从百花齐放的盛况到几个头部玩家逐渐壮大，像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都获得了大额投资。

不过，随着越来越多的公司走到海外，竞争也进入白热化阶段，行业洗牌是必然事件。而随着海外监管趋严，直播平台的内容质量、门槛和专业度都在提升。

富二代秦奋投资的海外直播平台Mogo Live，以及映客的海外版本It’s me都曾经是网红应用，2019年已几无声量；Kitty Live与全球社交平台Mico合并，映客参投的MeMe Live也被传将被M17集团收购。如今活跃的主要玩家都背靠大平台，比如欢聚时代旗下的Bigo Live、 猎豹移动旗下的Live.me、亚创集团孵化的Uplive等，这些应用大多扎堆文化相近的东南亚，然后向南亚、中东、拉美、北美等地区延伸。

从运营上来看，海外直播平台复制了国内直播平台，主要以虚拟礼物和直播广告为盈利模式，利用社交互动功能推动用户增长。在发展过程中，海外直播平台越来越注重本地化的 运营，根据当地文化习惯开展市场营销活动。欢聚时代最新财报显示，Bigo Live的Q3用户达到2190万。

海外直播已经成为直播平台发力的重要战场，KK直播副总经理都汉钧在接受采访时表示，“国内直播行业的竞争已经到了淘汰赛的阶段，海外市场将是直播领域的一个核心竞争因素，会有极大的增长潜力。”

据前瞻产业研究院统计的数据显示，2020年海外流媒体直播市场规模将达到60亿美元以上，2021年达到100亿美元，将会超过中国的940亿元的市场规模。

“直播+”能量释放更加明显 直播带货火“出圈”

2019年，直播平台除了继续“走出去”之外，“直播+”的能量释放更加明显，其中最火热的便是直播+电商。

1月31日，淘宝直播正式上线，6月10日，小红书被曝内测直播功能，双十一期间，各大电商平台都在进行直播带货。淘宝公布的一组数据可以显示今年的直播带货有多火：双十一淘宝直播引导成交额近200亿，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”；双十二当天，淘宝7万多场直播引导成交额同比增长160%。

与此同时，短视频和直播平台也没闲着，快手推出“源头好货”，抖音上线“抖音好物节”，映客上线“嗨购”频道。李佳琦“OMG，买它！”的标志性话语还未散去，快手主播刘一手就在婚礼现场开启直播卖货，单场活动销售额突破1300万，李湘、柳岩、吴昕、王祖蓝等明星也成为直播卖货的佼佼者。在网红主播和明星的卖力吆喝下，直播带货在2019年彻底“出圈”。

毫无疑问，直播带货正不断改变着消费者的购物习惯，但也有声音质疑其可信度。这源于多家平台曝出的假货问题，今年双十一期间，李佳琦直播的“不粘锅”粘锅事件也引起热议。11月，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

频频发生的直播翻车事件，加之监管跟进，也引发了直播电商是否能走长远的讨论。有分析认为，随着5G时代的到来，以及4K、VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的体验，未来依然有发展的红利空间。

据悉，今年4月，淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播，超清4K画面不仅能让消费者看到直播间的整体情况，还可以对局部细节进行放大，让商品实时展示更为清晰、直观。

技术打破边界 5G有望成为直播下一个风口

直播是4G的产物，真正实现全民直播可能是在5G时代。2019年11月，三大运营商正式上线5G商用套餐，标志着我国正式进入5G商用时代。这一年，5G+直播有了更多探索。

4月26日，虎牙直播联合中国电信首次在直播行业进行了5G商用的探索，顺利完成5G+4K高清户外直播的尝试，成为中国首家实现5G网络直播的平台。

11月，央视新闻打卡进博会、第32届中国电影金鸡奖等都是采用的5G直播。此外，央视还成立了首个国家级5G新媒体平台“央视频”，中国联通发布了首个5G应用“5G新直播”。

今日网红主编李祥虹近日表示，“随着5G时代的到来，技术的趋势是显然的风口。直播还会继续跟更多行业、产业、场景进行结合碰撞，未来一定不止于电商。”

5G技术下，直播的画质更为高清，可以传递更多内容细节。比如，在第28届金鸡百花电影节闭幕式红毯及颁奖典礼直播上，明星嘉宾的装扮和神态、表情等细节都更为清晰。在直播速度上也更为流畅，不卡顿，互动更及时。

现在大热的AI、VR等技术也可以在5G的加持下，与直播更好地结合。当人手一部5G手机的时候，直播从硬件设置到内容生产，再到呈现形态乃至商业模式等都会发生很大变化。可以说，5G给了直播行业一次重塑的机会，谁能够掌握未来直播技术，便又抓住了一次直播弯道超车的机会。

总结

如果用几个关键词来形容今年的直播行业，出海、出圈、5G都必不可少。直播战役打到今天，行业红利期已过，平台需要深耕细化运营，在不断变化的市场环境中求生求变。

短视频对直播行业的影响还会持续，一方面与直播平台争抢用户，一方面向直播领域拓展，双方的融合趋势进一步凸显。但这并不意味着直播行业在走下坡路，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿，仍然拥有相当大的体量。

从市场规模来看，直播行业仍处上升态势。据前瞻产业研究院等多个机构预测，2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模有望突破千亿。

随着5G时代的到来，网络直播行业将迎来新变革。科技发展和市场变化正不断给直播行业带来新的突破路径。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。