蘑菇街靠直播业务收窄亏损 巨头环伺下这种势头能持续吗？

·极客财经3月13日，在瞬息万变的互联网时代，上市也许并不是企业上岸的终点。2月25日，被称为“中概时尚科技第一股”的蘑菇街发布上市后的首份季度财报。从财报的各项数据中可以看出，蘑菇街三季度的总收入为3.672亿人民币，同年增长20.3%，净亏损为4220万元，相较于去年同期收窄73%。

从导购平台起家渐后逐渐成长为电商平台，蘑菇街在公众当中的认知度越来越响，平台自身的销量也是呈直线上涨趋势。之后蘑菇街和美丽说合并，于去年资本寒冬之际成功赴美上市。即便是敲响了上市的钟声，但蘑菇街递交的成绩单却不尽完美。不过其中的直播业务成绩却是极为喜人，据蘑菇街此前招股书中表示蘑菇街月度移动端活跃用户为6260万，主要是在15-30岁之间的年轻女性，同时蘑菇街也拥有超过4万名的时尚达人，而这些女性用户对蘑菇街直播GMV的贡献率正在持续攀升。

在此次披露的第三季度财报中，蘑菇街的直播业务GMV同比增长超过177%，蘑菇街的主要营收主要就来源于直播业务的强劲增长。蘑菇街副总裁洛伊此前就曾表示“2018年是蘑菇街直播业务高速增长的一年，直播也会是未来所有品牌、商家、工厂的标配，而这一趋势在2019年会更明显。”

近几年，不仅仅是蘑菇街，包括淘宝、京东等在内的电商平台巨都在瓜分直播市场流量，直播早已成为了平台留住用户，提高销售量的主要功能之一，也直接带动了各电商平台用户的增长。而蘑菇街也把直播作为时尚内容传播的桥梁，甚至还在微信上线了“蘑菇街购物台直播小程序，致力于构建社交+直播+电商”的新模式。

直播业务虽然为用户提供了更为直接有趣的购物体验，但这却并不代表直播行业能够一直开挂。据相关媒体报道，2018年四季度蘑菇街的活跃买家数量为3450万，比同期增长1.8%，增长并不明显，体量一定的情况下，直播业务也难以有大的增长。

相比于阿里、京东、苏宁等电商平台巨头来说，蘑菇街将女性作为主要的消费定位是具有一定的限制性的。据了解淘宝移动月度活跃用户数量超过6亿，比起蘑菇街的千万来说其实是分分钟秒杀的事情。尽管自身业务增长主要依靠直播，但奈何自身体量有限，在市场流量获得越来越难的情况下，即便蘑菇街直播业务还是处于持续发展阶段，但如果将直播业务作为未来发展的核心却不是长久之计。

蘑菇街CEO陈琪表示在发力直播业务的同时，也会将重点扩展到优化和提升时尚产品的供应链上，这点其实蘑菇街直播业务负责人洛伊此前也曾透露过在2019年还会授牌更多的优质供应链，但这一供应链的打造却是一项“艰巨的挑战”，远非短时间内是能够完成的。纵观当前，蘑菇街依然是以视频直播为主，但往后能够凭借这这业务继续提高财务数据却仍然还是一个未知数。

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