数据提取时间：2018年2月20日-2019年2月20日
数据同比时间：2017年2月20日-2018年2月20日
核心内容：京东大数据详解3.8女神节
数据来源：京东大数据研究院
一、整体情况解析
世界上没有完全相同的两片树叶，也没有完全相同的两个人。
上帝在创造女性时充分考虑了多样性，森女们自然质朴、热爱生活；“大龄少女”们爱广场舞、爱黄金、爱买房；御姐们气质优雅、善解风情。她们像一本本书，散发不同的味道，闪烁不同的光亮。
近日，京东大数据研究院发布了女性消费报告，揭示了女性消费的趋势和变化。数据显示，电商平台就像棱镜一样，将女性消费行为完整展现，细碎研磨。中国互联网女性呈现出不同的标签式群落，辣妈、女神、萝莉、女汉子可能是同一个女性同一天中的不同状态。
“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。她们消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴，甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。
重庆女性独掌财政大权，东北老铁最“扎心”，媳妇厉害又爱花
女性的消费比例代表着家中财政大权的地位。京东大数据显示，从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体。有句玩笑话叫：女人不狠，地位不稳。看来重庆妹子们在家中地位不是一般的稳！北京、辽宁、天津、黑龙江、吉林、上海、河北、四川、湖南女性紧随其后。
广东女司机最野性，江苏女司机爱刹车
女性购买汽车用品的热情高涨，其中广东女性最热衷购买汽车用品，尤其野性十足的底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。北京、江苏的女司机紧随其后，下单金额位列前三。都说帝都堵车是常态，起步停车很无奈！但是，在耗费刹车盘和刹车片这事儿上，江苏女司机超过了帝都，每十个刹车盘\片就有一个是运往江苏的。
智能家电成白领女性新宠，科技感更有范儿
据市场研究报告预计，2020年中国智能家居整体产值将接近3000亿元，其中仅空调、冰箱、洗衣机等白电产品的智能化占比就将超过45%。京东大数据显示，2018年女性将智能融入了生活，超过23%的女性白领用户下单了智能家电，高于京东全站用户占比；广东、北京、江苏地区的80后女性依然是主力消费群体。
“我养你啊！”广东女生最值得娶，给老公买买买不犹豫
“我养你啊！”这句最动人的情话不再是男性的专属，京东大数据显示，广东女性最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年她们在“男装”、“男鞋”商品的下单金额占比全年下单金额21.7%，广东靓仔的时尚style原来都来自背后的贤内助！山东和江苏女性的体贴紧随其后，得妻如此，夫复何求。
海淘颜值经济爆发，葡萄籽精华、增肌粉、有机、孕妈、日韩正当红
随着消费升级和跨境电商的成熟，跨境网购已成为人们提升生活品质的重要方式。京东大数据显示，2018年中国跨境消费重点呈现这些趋势：以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品不断风靡；面部护肤、洗护发产品仍是跨境个护美妆产品的重要品类，中国消费者更钟情日本、韩国个护美妆产品；母婴品类中，有机产品备受关注，同时，孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。
90后“老阿姨”朋克养生VS 60后“大龄少女”任逍遥
啤酒泡枸杞，蹦迪戴护膝的90后开始朋克养生，带有“医美”、“安瓶”、“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%，虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体，但是90后的消费增长趋势明显。这届“老阿姨”求生欲真高！ 而60后女性“有钱有闲有时间”，她们更加释放自我，更倾向精神世界的丰富；京东大数据显示，60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油，她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。
东三省的汪星人和喵主子是奶奶带大的
有人“云吸猫”有人“撸猫”，京东大数据显示2018年宠物用品下单金额同比增长55.9%，四川、湖南、上海的女性铲屎宫最喜欢给汪星人和喵主子买买买；数据显示，东三省（黑龙江、吉林、辽宁）的毛娃子是奶奶带大的，55岁以上的女性在消费宠物用品下单金额占比位居全国前三，隔辈儿亲，没毛病！
上学还是过日子？高校“懒宅”能发表情包就不打字，能在宿舍收快递就不出去
互联网消费催生懒宅，懒宅们也撑起互联网消费大半边天。95后女性的生活方式变得越来越懒——能发表情包就不用打字，能看图就最好别看字，当然了，能在宿舍收快递就不想出门。京东大数据显示，95后高校女性群体喜欢在宿舍里安营筑巢，有吃有喝+自娱自乐就是他们的青春写照！最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品。 自煮即食类商品消费增长明显，连外卖都省了的95后也是真的懒宅！
懒宅系“小姐姐”最爱甜品与轻餐饮 ，养生派”妈妈们”主动拥抱叶菜与鲜鸡蛋
随着2019年的到来，“第一批90后”也已经30岁了。尽管年龄已不算小，但小姐姐们依旧经不起貌美甜腻的甜品诱惑。京东大数据表明，购买甜品的用户，35岁以下女性占比60%，“甜品党”名副其实；而把塑形减肥作为毕生课题的她们，也是认真的！沙拉、西餐、日料等轻餐饮可谓她们的“秘密武器”，用户占比近70%。7FRESH生鲜的线上女性用户深信“吃出来的美丽”，对木瓜、草莓、百香果、牛油果等美容养颜的食补佳品保持了较高的购买热情。30岁-40岁的女性群体成为购买主力军，2018年全年下单金额占所有女性下单金额的40%以上。相比之下，佛系“妈妈们”的抗诱惑力更强，主动选择了叶菜与鲜鸡蛋一类的新鲜健康食材。
二、重点省市数据分析
广东：
广东女性2018年全年下单金额荣登榜首，成为全国最能花钱的女性群体！这里是“改装女神”的聚集地，她们热衷购买汽车用品，野性十足的底盘装甲、改装配件、悬挂系统的下单金额远超其他省份，下单金额占全部下单金额的23%。她们也是最疼老公的女性，最爱为伴侣购置服饰、鞋靴，2018年全年在“男装”、“男鞋”商品的下单金额占比领跑全国。从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，49%的消费占比数据占据半壁江山。
北京：
北京女性2018年下单金额位列全国第二。北京女孩性格的豪爽和利落，决定着她们消费决策的果断。京东大数据显示，北京女性从添加购物车意向购买到下单的时间最短，购物决策最快。运动健身方式相比南方女性喜欢瑜伽和慢跑，她们还会进行拳击和散打的训练，也钟情于无氧肌肉的训练。从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。
江苏
江苏女性2018年下单金额位列全国第三。从各年龄段女性消费占比来看，核心消费人群越来越年轻化，以90后和80后为主，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比超过47%。从各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后爱自己，偏爱购买手机、奢侈品等“高单值”商品，80后是家庭消费的决策人，偏爱购买家庭类商品，家用电器、母婴类商品占比较高；江苏女性不仅购买力高，而且疼老公，为另一半消费的金额问鼎全国第三。
上海：
上海女性骨子里透着优雅和小资，时髦和精致，瑜伽、爵士舞是她们最爱的运动，轻断食和代餐食品的购买力最强，从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比45%。
四川：
四川的悠闲、安逸、美食尽人皆知，女性的消费能力位列全国前五，从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比47%。她们最爱购买的品类TOP5是美妆、生鲜、数码、箱包和酒。
辽宁：
辽宁女性是东北三省最爱消费的女性群体！她们喜欢撸猫、溜狗，但是年轻人只负责领回家，东三省（黑龙江、吉林、辽宁）的毛娃子很多都是奶奶带大的，55岁以上的女性宠物消费占比均接近20%，隔辈儿亲，没毛病！从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比48%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和美妆护肤，分别占比23%、8%、7%、7%、3%； 36-45岁消费占比27%，45岁以上消费占比13%。
山东：
提起山东女性，“能干”是所有人的共识，京东大数据显示，山东女性顾家疼老公，为“另一半”买买买问鼎全国亚军，这不就是典型的贤妻良母吗？从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比超过50%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和服饰内衣，分别占比22%、9%、8%、7%、5%； 36-45岁消费占比23%，45岁以上消费占比12%。
湖北：
从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比49%，这其中她们最偏爱购买的TOP5品类是家用电器、母婴产品、电脑办公产品、手机和食品饮料，分别占比22%、10%、9%、7%、6%； 36-45岁消费占比23%，45岁以上消费占比12%。
陕西：
陕西省女性用于家用电器的消费占比居于各大品类之首，主要是彩电、洗衣机以及电饭煲等商品，这也契合了最近几年西部家电零售市场增速超过东部和南部的趋势；同时，电商在物流基础设施建设方面的布局，为西部地区的人们购买家电提供了极大便利。目前，京东物流的大件物流网络已经覆盖大陆地区所有行政区县，在西安这样的核心区域，空调彩电这种不易运输的商品已经可以实现极速送达，其次，从年龄来看，30岁上下的年轻群体购买力强大，占比超过50%。
河南：
在各省女性消费能力排名中，河南省位列第13位，其中，有一个不可忽视的原因是强大的人口基数，产生了“众人拾柴火焰高”的效应。河南省历来都是人口大省，也是为数不多的人口接近一亿的省份。相比其他各省，36岁以上女性消费群体购买力大的特征比较显著，消费占比超过30%，这也从侧面说明，“年龄越大越爱买买买”。
重庆：
女性的消费比例代表着家中财政大权的地位。京东大数据显示，从地域上来看，重庆女性最强势，独掌家中财政大权，是女性下单金额占比全省下单金额最高的群体，有句玩笑话叫：女人不狠，地位不稳。看来重庆妹子们在家中地位不是一般的稳！从各年龄段女性消费占比来看，26-35岁消费者是主力消费群体，消费占比46%，其中，家用电器和电脑办公产品两类“贵重物品”的消费比例占比超过三分之一。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
