趣头条回应财报爆炸式亏损：会计上的技术处理所致

·极客财经，11月12日，移动内容资讯平台趣头条发布了上市以来的首份财报。根据财报的相关数据可以看出，趣头条Q3季度的营收为9.7亿，同比增长约520.3%；相比于第一和第二季度的营收来说，第三季度的营收可谓是实现了多倍的营收。在这9.7亿的营收当中，广告收入占比大约为总体的91%；就是这样一份营收数据看起来不错的财报，在利润方面却显示亏损10.3亿元，比起去年同期亏损的1150万来说，也扩大了不止10倍。

而针对此次亏损10亿的数据，趣头条也表示这是因为在第三季度当中入账了约7.3亿元的一次性股权激励费用，这笔费用在第四季度当中将不会出现。如果将这个季度产生的股权激励费用扣除，趣头条的大约亏损为3亿元。

在财报发出后不久，趣头条的股价急转直下，截至13日跌至12.92%。虽然今日有所回升，但相比于刚上市时候的狂欢来说却显得微不足道。三个月前的今天，趣头条正式挂牌纳斯达克交易所，开盘价为9.1美元，相比于发行价来说涨了30%，最高曾涨到20.39美元，据相关媒体报道趣头条创下了今年美国IPO规模超过500亿美元股票的最大首日涨幅。

值得一提的是，趣头条第三季度的平均日活用户突破了2130万，同比增长了229%；用户在趣头条上停留的时间也同比增长了64%；而趣头条快速获取用户的方式则是采用了现金激励的手段，用户可以通过阅读新闻、拉新、做相关任务等各种方法来获得相应的奖励，这种方式虽然能够快速帮助趣头条聚集一定的用户量，但也会让其在资金的投入上要大于其他公司；一旦这种奖励停止，那么用户再次打开App的可能性会降低，用户粘性不大。要想留住更多的用户，就必须要投入更多的资金，以此往复必然是一个恶性循环，这也是导致趣头条亏损的主要原因。

趣头条首席财务管理曾表示在第三季度的销售和营销成本当中有将近一半都花在了获取用户的渠道上，获客成本相比于之前有所增长。但对一个资讯平台来说，用户增长的确重要，但最重要的还是依靠优质的内容产出去留住用户。

而这点显然趣头条并没有做到。曾有不少媒体对趣头条依靠“蝇头小利”的方式吸引用户去分享低俗的文章内容提出了批评，尽管趣头条聘用了大量的内容审核人员抑制此类文章的发布，但从目前来看依然没有太大的效果。

除了文章质量低下之外，趣头条在内容方面还面临着版权问题，甚至在今年的9月份《财经》杂志还起诉过趣头条侵权，要求其道歉并且赔偿损失。

不过这些似乎并没有对趣头条的业绩产生太大的影响，趣头条方面甚至表示下一季度的营收将会在Q3季度的基础上上涨约20%。

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