莆田系医美秘密:艺星医美1年花3.5亿营销

(原标题:艺星医美营销费用高 一年花费超3亿元 招股书透露莆田系医美秘密)

6月15日,艺星医美向港交所递交主板上市申请。该公司主要业务包括整形手术、注射医疗美容服务,以及美容皮肤科医疗美容服务。根据招股说明书显示,从2015年至2017年,公司净利润从1298.1万元增至1.14亿元,两年间增长近9倍。值得注意的是,2017年艺星医美销售费用为3.05亿元,占同期毛利润比例高达55%,2015年、2016年,艺星医美销售费用占毛利润的比例均超过60%。

国内私立医美公司艺星医疗美容有限公司(下称“艺星医美”)上个月向港交所递交上市申请,其身后“莆田系”影子引发舆论关注。

招股书显示,公司实控人为董事长陈国兴,副董事长、总裁陈国雄,这二人出身自莆田系四大家族之一的陈氏家族。

净利润两年增长9倍 整形手术收益第一

6月15日,艺星医美向港交所递交主板上市申请。该公司主要业务包括整形手术、注射医疗美容服务,以及美容皮肤科医疗美容服务。根据其招股说明书显示,在全国拥有14家分公司的艺星医美业绩增速惊人。公司营业总收入从2015年的4.05亿元增加至2017年的10.37亿元,复合增长率达60%,而净利润则从1298.1万元增至1.14亿元,两年间增长近9倍。

招股书上还显示,艺星医美的收益主要源自于美容外科医疗美容服务,包括整形手术、注射、美容皮肤科服务等。从主营业务来看,2017年,整形手术服务收益占总收益47.8%,注射医美收益占比38.3%,美容皮肤收益占13.4%。

值得注意的是,艺星医美的净利率虽然逐年有所上升,但仍处于高毛利、低净利的状态。按照其招股说明书显示,其2015年至2017年的毛利率分别高达50.4%、54.2%、53.3%,其中,外科整形手术毛利率更是高达63.5%。然而,艺星医美2015年至2017年的综合净利率分别仅为3.2%、6.8%、11%。

截至2017年12月31日,艺星医美拥有总负债约3.9亿元,其中流动负债总额约3.53亿元,占总负债90.5%。公司披露2017年末,持有现金仅1.2亿元,并不足以偿还流动负债。

营销费用过高1年花3.5亿元

点开艺星医美官网,首页立即弹出“学生整形美容季”咨询对话框。如果关掉该对话框想继续浏览网页,随即会有更多的在线咨询对话框纷纷弹出“非要跟你聊聊”。北青报记者以求美者身份向“Miss陈”在线咨询:“做一个双眼皮手术需要多少钱?恢复期需要多长时间?”Miss陈只简单询问了性别、年龄两个信息,就立即给出了建议:“还可以附带做个抽脂、提眉手术,现在我们正在做星粉节活动,现在双眼皮手术优惠力度很大。”然后就一个劲儿地向记者要电话号码、要加微信,获客意愿非常强烈。在天猫商城,该公司在做玻尿酸打折促销活动。一支进口小分子玻尿酸针剂,原价4800元/支,现价980元/支,记者拨打该公司全国热线电话咨询,接线员立即要求加微信进一步沟通。

据中国整形美容协会统计,中国医美行业的市场规模目前已跃居世界第二位,2019年我国每年整形人数将超过2000万人次,美容机构更是以每年20%左右的速度爆发式增长。但与此同时,医美机构专业性品牌建构的缺失问题日益突出。目前市场上大部分医美机构都靠铺天盖地的宣传来获得顾客。此次赴港上市的艺星医美同样如此,该集团在招股书中表示:“我们推广和营销工作的成效直接影响我们的收益及盈利能力。”据分析,医美机构净利率偏低的主要原因之一是营销费用过高。根据招股说明书显示,2017年艺星医美销售费用为3.05亿元,占同期毛利润比例高达55%,2015年、2016年,艺星医美销售费用占毛利润的比例均超过60%。

曾牵扯77宗肖像权纠纷 莆田系背景惹争议

艺星医美在招股书的“风险因素”中表明,或会遭第三方提起肖像权及知识产权侵权或盗用索偿,可能导致支出法律费用,倘若判决不利,则可能影响业务。据统计,艺星医美曾牵涉77宗肖像权纠纷,包括72宗已通过支付总赔偿约人民币260万元解决的纠纷,另外有5宗未决肖像权纠纷,提出的赔偿总额为人民币71万元。与此同时,艺星医美也曾多次受到监管部门处罚。艺星医美目前涉及7条法律诉讼和十余条行政处罚,其中包含部分医疗损害纠纷。在消费者最关注的医疗安全领域,艺星医美的杭州分院曾因医疗纠纷被法院判决赔偿患者4万元,该案患者诉称,艺星医美的杭州分院对她“造成无法补救的严重后果”。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-07-10
莆田系医美秘密:艺星医美1年花3.5亿营销
莆田系医美秘密:艺星医美1年花3.5亿营销,莆田系 医美 整形手术 皮肤科 美容

长按扫码 阅读全文

Baidu
map