安德玛滑铁卢:连年亏损 在华错过最佳发展期

(原标题:连年亏损 安德玛能否借中国市场翻盘)

曾在市值上名列美国第二大运动品牌的安德玛,近年来不断遭遇业绩滑铁卢。根据安德玛日前发布的2018年一季报显示,报告期内公司营收同比增长5.9%至11.9亿美元,而净亏损较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。业内人士认为,国际市场是未来安德玛的新增长点,特别是中国市场。但也有分析提出,由于安德玛进入中国市场较晚,已错过最佳发展时期,未来安德玛需要加速线下门店的布局,扩展电商业务,才可能在中国站稳脚跟。

业绩连年下滑

据了解,安德玛净亏损的扩大是由于公司重整费用花费了3750万美元所致。从市场角度看,安德玛北美销售下滑0.4%至8.68亿美元。但国际市场销售上涨27%,主要由亚太地区营收增长所带动,目前国际市场占安德玛总销售额的24%。

这并不是安德玛首次在一季度出现亏损。根据此前财报显示,2017年安德玛一季度营收增速跌至个位数,并首次出现净亏损。且不只是在一季度利润方面的亏损表现,安德玛去年全年的业绩也处于低迷状态。数据显示,2017年安德玛总收入为49.77亿美元,同比增长3.13%,亏损达4826万美元,净利润同比下滑75.6%。相比2013-2016年业绩的快速增长,2017年可以说是安德玛较为动荡的时期。

安德玛业绩大幅下滑的主因是由于北美市场业绩的收窄,北美市场是安德玛发展的核心市场,业绩最佳时期曾一度超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌,但安德玛没有及时捕捉消费者喜好对产品进行更新换代。安德玛在2017年年度业绩报告中表示,“由于消费者对不同类型、不同品牌运动产品需求的变化,导致可能无法接受我们的新产品,我们未来的成功部分有赖于对这些变化的把握”。

在华门店有限

北美市场的失利或将让安德玛更加重视起中国市场。安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克在2015年时曾提出,未来5-10年内,中国将成为重点进军的市场,将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。但根据安德玛官网“UA线下门店”板块显示,截至2018年5月2日,安德玛在华市场的线下专卖店仅为223家。而与之形成鲜明对比的是,阿迪达斯官网上显示的在华门店数量超过1万家,国产品牌安踏也有超过1万家线下店。

实际上,在中国市场的赛道上,安德玛已经落后一程。耐克、阿迪达斯为安德玛长期以来的竞争对手,但前两者在中国市场的表现均较为出色。其中,最大竞争对手耐克早在1980年就进入中国市场,而阿迪达斯也于1997年进入中国市场。此外,阿迪达斯2017年在中国区创下29%销售增长纪录,中国区成为该集团全球增速最快的市场,并在2018年将上海设为亚太区总部。

不仅如此,国产运动品牌近两年发展也很迅速,安踏的市值已超过1200亿港元,约968.2亿元人民币,远超安德玛68亿美元的市值,成为全球第三大运动品牌。这也意味着,在国际品牌夹击、国产品牌崛起的双重因素下,安德玛要在华打好翻身仗并不容易。

需强化中国设计


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2018-05-03
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