分众传媒去年净利润达60亿 豪斥30亿元回购股票

（原标题：分众传媒去年净利润达60亿元 豪斥30亿元回购股票）

■本报见习记者陈炜

4月24日晚间，分众传媒发布2017年财报。报告显示，公司2017年实现营收120.1亿元，同比增长17.63%；实现归属于上市公司股东的净利润为60.05亿元，同比增长34.9%；每股平均收益0.49元，同比增长32.43%。

值得一提的是，分众传媒当日还披露了一则回购股票的公告，称公司认为目前股价不能正确反映公司价值，同时考虑员工股权激励方案，拟不超30亿元回购公司股份，回购股份的价格不超过13元/股。此次回购股份为公司甲股，社会公众股票。

一位不愿具名的分析师认为，受新潮传媒融资等消息冲击，分众传媒近日股价低迷。“现在市场上有一些资金，喜欢盲目跟风追热点。其实简单分析经营方式不难发现，新潮在用投资者的钱砸市场，以低价送广告的形式，强行绑定分众炒作。而线下的楼宇广告与线上打车、外卖不同，这是一个耗资大、耗时长的市场，投资者如果不能持续以百亿元级别的重金投入，那么之前的热钱都将打水漂。从一开始，这就注定是一场没有结果的战争。”

现金分红12.23亿元

分众传媒同日披露了分红预案和一季报，公司以122.32亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增2股。现金分红总额12.23亿元。

今年一季度，公司实现营业收入29.6亿元，同比增长22.28%；实现净利润12.07亿元，同比增长9.1%。

关于2017年主营业务增长的原因，分众传媒总结了三方面因素：第一，2017年广告行业整体回暖，结束了两年连跌的态势，恢复正增长；第二，公司作为国内最大的生活圈媒体，以其“主流人群，必经，高频，低干扰”的稀缺特性得到广告主的更多认可；第三，公司通过全面增加媒体资源的覆盖和优化更新屏幕产品为广告主提供更优质的服务。其中，楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入93.8亿元，同比增长15.99%。

另外，年报显示，过去一年，分众传媒不断开拓影院媒体的资源规模，影院媒体业务共实现扣除增值税后营业收入23.3亿元，同比增长14.14%。截至2018年3月末，影院媒体的签约影院超过1750家，合作院线37家，银幕超过1.18万块，覆盖全国约300多个城市的观影人群。

目标覆盖5亿新中产

目前，分众传媒已经成为全球最大的电梯和影院媒体集团，在电梯媒体领域占据绝对领导地位。CTR数据显示，分众传媒每天高频到达2亿城市主流风向标人群，这些人群贡献了70%-80％的都市消费力。在这样的背景下，宝洁、联合利华、通用、奔驰等超过5400个品牌选择投放分众媒体。

而今年以来，新型的楼宇广告商新潮传媒打出抢夺市场的口号，并采取广告补贴的形式争抢客户，具体形式包括：送1000万元资源，对标分众价格打五折，业务员提成200%。试图把互联网线上烧钱的套路，搬到线下楼宇广告业务领域。

但分析人士普遍认为，野蛮粗暴的砸钱模式，在楼宇广告市场很难有所作为。东吴证券传媒分析师张良卫表示，市场新进入者和相关资本往往过高估计楼宇广告行业利润率，长远来看，过度激进策略的后果将是较大的经营风险。同时，目前框架已被存量玩家占领，因此新进入者往往选择以梯内小电视为代表的第四屏、和以梯门贴纸为代表的第五屏的方式切入，这种商业模式广告力弱，均存在明显瑕疵。

同时，分众传媒董事长江南春表示，作为行业领导者，分众传媒将继续领跑，向覆盖500城、500万终端和5亿新中产的新目标突进。

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