官媒评鸿茅药酒违法广告问题:是神药还是神广告？

（原标题：鸿茅药酒：神药还是神广告？ | 睡前聊一会儿）

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先给诸位念一句广告词：“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”。想必很多朋友对这个鸿茅药酒不陌生，它是广告中的“常客”，最近几天更是成为舆论焦点。广东一名医生在网上发表了一篇文章，质疑鸿茅药酒疗效。事后，内蒙古凉城县警方以“损害商品声誉罪”抓捕了这位医生。

医生的言论是否对鸿茅药酒构成严重损害，警方跨省追捕是否存在民事纠纷刑事化的问题，舆论场上出现的这些疑问，有待相关部门的权威调查、确证。唯有以事实为依据、以法律为准绳，并及时公布进展，才能真正回应公众关切。与此同时，鸿茅药酒的药品适用与违法广告等问题，也呈现在舆论的探照灯之下。

首先要明确，鸿茅药酒是药品，既不是酒，也不是保健品。它有国药准字Z15020795的批准文号，在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。作为一种非处方中成药，鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”，也不是包治百病的保健品。问题在于，一般消费者对此并不熟悉，如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能，就会模糊药品与保健品的边界，对消费者产生误导，甚至危害公众健康。

人常说，不看广告，看疗效。鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅，甚至被称为医药广告界的“天王”。不仅有巨额广告投入，还有各式各样的营销方式、植入手段。“鸿茅药酒，每天两口”成为洗脑的广告语。江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾通报其广告违法，不完全统计的违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

既然是药品，就有严格的剂量要求，也有特定的适用人群。广告法中也明确规定，药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。用保健品的广告模式来宣传药品，既违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。这种“夸大药品疗效”的虚假宣传、“严重欺骗和误导用药者”的违法广告，为何会有禁不止、屡屡发生？

鸿茅药酒广告满天飞、销量节节高，有人评价为“一直在道歉，从未停违法”。其实，还有一些“神药”，也是“喊得响，卖得好，效果差”。广告轰炸、虚假宣传，让消费者深受其害。据中国消费者协会数据，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中，涉及虚假宣传的占到近25%。这其中一个重要原因，就是监管不足，违法成本低。

以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例，往往是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。三位数的惩处相较于千万量级的收益，犹如杯水车薪，根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准，加大监管力度、把握广告尺度，才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。这种欺骗和误导用药者的行为，于理于法都很难宽容，应该以强有力的措施把“通报违法”变成“依法严惩”。

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