抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”

(原标题:抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”)

抖音的高调出现,让“武林盟主”快手感受到了危机。抖音一边宣布新的slogan,一边悄然全面商业化。3月28日,《每日经济新闻》记者了解到,去年9月份开启商业化道路的抖音已经开始拥抱信息流。

抖音的信息流广告很容易让人想到今日头条,作为“头条系”短视频产品矩阵中的老大,其风头远远超过了火山小视频和西瓜视频。毋庸置疑,短视频社交的竞争将会更加激烈。

抖音开始收割流量红利

抖音的商业化来得很快,成立一年就开始了商业变现。近日,记者拿到的一份抖音合作报价单显示,抖音的方案有两种:一种是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元,这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵,起签金额是7.2万元,1000CPM起售(1CPM/240元),记者粗略估算,和抖音的品牌合作起步价需要30万元。

记者以客户身份咨询了抖音的几位广告代理商了解到,抖音的中小商业化基本从3月份放开,目前生活服务类的品牌做抖音广告的特别多,一些淘宝店也开始在抖音做外链。一位代理商告诉记者,抖音的广告费用比今日头条的信息流花得要快。

金主蜂拥而来,用户也开始频繁刷到广告。一位“中毒”的“抖友”(抖音用户自称)最近明显感觉广告多了起来,而此前刷抖音刷2小时也不会出现广告。

抖音相关人士向《每日经济新闻》记者表示,抖音一直在进行商业化的探索,变现方式主要是品牌广告,“但目前抖音最重要的工作还是把产品打磨好”。

除了流量,抖音的另一个变现模式是达人合作,根据达人粉丝量多少将达人分为S级~C级,“明码标价”给出不同的打包方案。此前有抖音红人表示,抖音上500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元。

疯狂“吸金”和用户体验,抖音必须做好平衡,而流量变现背后的商业逻辑除了短视频的注意力经济外,归根结底依然是内容。

大战正酣 谁能提前抢滩

抖音强势的“攻城略地”让对手们紧张了起来。今日头条的短视频矩阵、腾讯投资的快手以及自有产品微视、阿里的土豆短视频、微博的秒拍,毫无疑问,这又是一场互联网老兵和新秀的贴身肉搏。

抖音、快手、秒拍等则是这场战争里的排头兵,肉眼可见的是,两家平台都在努力将触角伸得更远。对于抖音来说,对标的自然是行业老大快手。3月19日,抖音有了新的slogan“记录美好生活”,这和快手的“记录生活,记录你”有着极高的相似度。和以前的“音乐短视频APP”相比,新的slogan透露出抖音想要收割更多用户的欲望。无独有偶,快手也在努力撕掉身上“低俗”、“LOW”的标签,其实目的都是一样,就是想cover更多的用户。

摩卡视频CEO黄毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,抖音的大众化是必然趋势,只有这样才能吸引更多用户,也是商业化变现的需要。抖音这样的策略下,相关数据一定会有大幅增长。艾媒CEO张毅则向记者分析道,抖音主要是一二线城市,快手则是三四线城市,如果要成长为微信这样的量级,一定是老少通吃,三低三高通吃,否则地位不牢。

抖音大众化对流量有没有显著影响?上述抖音人士在给记者的采访回复中忽略了关于大众化的话题,仅仅回应称抖音的目标是成为每一个人用来记录、分享自己美好生活的短视频平台。快手在面对“会不会向一二线城市倾斜”这个问题时,则向记者表示,“平等分发是快手的价值观,至于其它平台会不会跟进,我觉得业内人士自己也可能观察得到,比如抖音最近也提记录美好生活,我们挺高兴大家也认可这个价值观的,但是传播口号是一回事,身体力行又是另一回事”。

今日头条和腾讯系产品的贴身肉搏不可避免,争抢的则是下一个社交风口。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-04-02
抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”
抖音“疯狂吸金” 今日头条将与腾讯“贴身肉搏”,今日头条 腾讯 短视频 秒拍 抖音

长按扫码 阅读全文

Baidu
map