争夺流量 小米华为等“抱团”对抗微信小程序

（原标题：争夺流量 手机厂商“抱团”对抗微信小程序）

3月20日，小米、中兴、华为等10家手机厂商联合对外宣布，推出基于手机硬件平台的新型应用生态“快应用”及相关标准。在微信小程序用户规模日益壮大、硬件利润微薄的背景下，本次快应用的推出被看做是手机厂商与腾讯争夺流量与利益的举动。业内人士认为，对于整个市场来说，流量竞争有促进作用，但微信已经具有较强的用户黏性，十大手机厂商要想争夺用户流量并非易事。

全新生态

本次推出快应用的10家手机厂商分别为小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo和一加。在共同发布快应用及相关标准的同时，10家手机厂商还与中国信息通信研究院、电信终端产业协会、中国软件行业协会共同启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

据介绍，快应用是基于手机硬件平台的新型应用生态。手机用户通过二维码能够直接切入线下场景，满足客户线下需求。硬件厂商则基于硬件系统底层能力，为快应用提供更多入口资源，除通知栏、负一屏和信息流外，厂商还支持搜索入口，包括外部搜索和应用内搜索。

一项调查报告显示，在快应用开放平台，除有完善开发者文档、工具、论坛支持及标准化快应用发布流程外，未来还将开放开发者服务支持，如消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等。

数据显示，目前十大手机厂商国内智能手机保有量近10亿台，同时每年新增发货量高达4亿台，持续走高的市场保有率，成为快应用保证流量的基础。据了解。快应用发布后,各手机厂商将通过应用市场发布、操作系统OTA升级等方式迅速覆盖现有10亿台智能手机设备，新发货设备也将全面预装快应用引擎。

其实，快应用并非首次亮相。2017年以来，小米推出“直达服务”、魅族推出“快捷应用”、金立推出“秒开应用”，这些产品均类似于微信小程序，无需下载安装，即开即用。vivo产品经理赵典表示，vivo?X21手机将率先支持快应用。他表示，vivo将与其他手机企业共同合作，推出超过5000个快应用，未来1-2年内实现Android手机应用免安装。

此外，华为方面也表示，该公司很早就开始布局快应用，并与众多合作伙伴一起推动快应用体验落地。当前，在华为应用市场已经有近百款上架或准备上架的快应用。

流量大战

从表面上看，快应用似乎只是一项手机厂商合作的新技能，但实际上，背后则是以手机为首的硬件厂商与软件厂商之间开启的流量大战。产业观察家洪仕斌认为，快应用的逻辑与微信推出的小程序一样，都是为用户解决下载App带来的麻烦，二者惟一的不同在于，用户入口的掌控权再次回到手机厂商手中，这也体现出双方的竞争关系。

目前，随着手机厂商出货量不断增大，应用市场的利益分割也在不断加大，几乎所有厂商都不愿放弃这块“肥肉”，尤其是流量争夺。在快应用使用当中，各厂商将通过开放自家应用市场、浏览器、桌面快捷搜索、智慧推荐服务等流量入口，打通厂商间、终端上各应用间的消息、分享、O2O通道等，形成跨厂商、全终端、全场景的快应用流量体系。

事实上，去年初微信上线的小程序已经对手机厂商造成利益威胁，收割了各大应用流量，更掌控用户入口，用户不需要下载安装App，打车、订票等轻应用操作在微信中即可完成。

业内人士介绍，应用分发是手机厂商收入的重要来源。据了解，一台手机的一个合作方软件，手机厂商收费价格在2-5元。这意味着，一款出货量达到1000万台的手机，如果安装15款预装App，用户将其全部激活，手机厂商收入将达到上亿元。

同时，除授权费外，目前很多手机厂商还会收取一定的预装App分红。据悉，对预装搜索软件，通常手机厂商会按照“千次搜索量”计算分成：用户使用该搜索软件搜索某个关键词达到1000次，软件厂商会获得80元利润，手机厂商和运营商则会分得15元。

显然，微信小程序的出现损害了手机厂商这部分利益，数据显示，截至1月15日，微信小程序日使用用户数已突破1.7亿人。目前微信月活跃用户数已经超过10亿人。?“微信之父”张小龙曾放言：“未来两年内，小程序将取代80%的App市场。”

鹿死谁手

对于十大手机厂商推出快应用，抱团抗击微信小程序的做法，业内人士持有不同看法。

洪仕斌表示，从市场角度来说，快应用的生成是一件好事，这意味着硬件在渗透软件市场，行业需要这样的创新，硬件企业也应该敢于向软件巨头发出挑战。“当然，这10家厂商组成的联盟想从腾讯手中争夺用户流量，并非易事。尽管硬件能够对用户进行截流，但关键还要看用户的使用程度，用户现在已经养成了使用微信的习惯，最后很可能还是落实到微信的小程序板块，这就是最大的挑战。”洪仕斌说。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。