滑雪产业仍在摸索 场地赚钱多靠“一锤子买卖”

（原标题：冬奥会“前夜”滑雪产业仍在摸索 场地赚钱多靠“一锤子买卖”）

近日举办的ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展，展览面积同比大幅增加，展厅有一层几乎全是造雪机、滑雪板、滑雪服等与滑雪产业相关的展品。距离北京冬奥会还有4年，无论是参展商还是滑雪爱好者，他们明显感觉到了冰雪经济火热起来。

不过，有业内人士对《每日经济新闻》记者表示，滑雪产业需要冷静看待，我国滑雪产业目前还处于初级阶段。而就作为市场最重要参与者的滑雪人来说，人数虽然持续增长，但选择第二次滑雪的人数比例很低。而这意味着，对于国内七成以上的旅游体验型滑雪场来说，目前赚钱还很大程度依赖着游客一次尝鲜的“一锤子买卖”。

●旅游体验型雪场占多数

1月25日到27日，ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举行。“雪场增加，更多人在拥抱滑雪运动，我感受到了中国对与冰雪运动的热情。”展览会主办方慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich，看好中国冰雪经济的前景。

这次展会吸引了20多个国家的463家展商，745个品牌的前沿产品和技术。特别是冬季冰雪运动板块，在原有滑雪品类优势的基础上，融入冰雪旅游及包括赛事活动组织、培训教育在内的冰雪产业服务商。

中国冰雪产业发展速度让世界惊讶。Klaus Dittrich提及的数据显示，2016年中国滑雪场数量达到646个，同比增长14%，滑雪人次达到1500万左右，同比增长21%。一家咨询公司负责人Laurent Vanat表示，近年来全球滑雪者结构出现了很大变化，包括中国在内的亚洲国家成为新的滑雪人数增长点，越来越多人选择看起来很“潮”的滑雪运动。

凭借北京和张家口联合申办2022年冬奥会的契机，中国冬季运动迎来了巨大的发展机会。政策也在助力中国滑雪运动的发展，在“三亿人参与冰雪运动”以及各方推动下，中国冰雪经济明显火了起来。

随着冰雪经济的快速发展，中国旅游研究院甚至乐观的预测“三亿人参与冰雪运动”目标，将在2022年提前超额完成。其中，东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位，河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变。

不过，冰雪产业由冰上运动和雪上运动组成，我国滑雪产业仍处于初级阶段。《2017年中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为75%、22%及3%。

上述白皮书主要作者，卡宾滑雪总经理伍斌告诉《每日经济新闻》记者，旅游体验型90%以上为一次性体验客户，而国外大部分的成熟滑雪场都是目的地度假型。在他看来，我国滑雪产业近几年才慢慢兴起，距离成熟期还有很长距离。Laurent Vanat也在此次展会上表示，在中国，初次滑雪者第一次滑雪体验往往不怎么愉快，绝大部分人不会选择再次滑雪。

●产业成熟或还需10年

事实上，中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

一项运动的发展离不开庞大的基础人群，我国雪上运动基础偏薄弱。相比其它运动，雪上运动近几年增速才出现明显加快。这次展会上发布的《2017年中国滑雪产业白皮书》显示，我国滑雪人次从2011年的700万人次增加到2017年的1750万人次，每年增速都超过了10%。与此同时，滑雪场数量也由300个快速增加到703个。

值得注意的是，2017年雪山运动增速有了明显放缓。滑雪人次方面，2017年同比增速为15.89%，2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%，2016年同比增速为14%。

此外，滑雪场质量和滑雪人数的体验感还相对较低。

在南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿看来，目前国内滑雪产业的发展其实是“外热内温”。滑雪产业曝光率高，资本青睐让滑雪行业热起来。黄耿说，国内滑雪产业的发展并没有表面上看到的这么光鲜。从硬指标来说，国内垂直落差超过300米的滑雪场仅仅才有20家左右。另外，滑雪爱好者转化率不到1%，这与国外5%左右的转化率还有很大差距。

黄耿认为，从国外的发展经验来看，滑雪产业有其发展规律，滑雪产业较为成熟还可能需要10年左右的时间。从2015年左右开始代理国外滑雪运动品牌的他认为，滑雪产业“充满希望，但要抱有耐心。”

Laurent Vanat则乐观的认为，随着滑雪运动的发展，中国能够找到提升产业发展质量的方法，为世界滑雪运动提供有益经验。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。