罗辑思维拟2018在A股IPO 知识付费上市路将开启?

拥有600多万粉丝的“罗胖”,要带领他的《罗辑思维》进军A股了?

1月中旬,一位接近罗辑思维核心高层的人士告诉经济观察报记者,《罗辑思维》公司主体北京思维造物信息科技有限公司(以下简称“罗辑思维”)正酝酿2018上市计划,并与多家券商投行进行沟通。

一位大型券商投行部人士亦向记者透露了上述消息。该投行人士补充表示,投行方面曾向罗辑思维方面提出过海外上市的方案,但罗辑思维方面已经决定将上市地点放在A股市场。

“一个重要原因可能是品牌方面的原因。罗辑思维的定位是‘知识服务运营商’,其商业模式也是专注于知识付费,其主要受众在国内,‘知识付费第一股’的概念在A股市场或许还能赢得不错的估值,A股上市也能为其带来更好的品牌效应。”该投行人士称,2017年罗辑思维利润过亿,就财务指标而言,并不存在障碍。

记者就上述情况向北京思维造物信息科技有限公司公关人士求证,截至发稿未获得回复。

无论如何,这样的消息让知识付费行业为之一振——这个“风口”上的行业,或将有望沐浴资本市场的春风。

罗辑思维的逻辑

此前,曾有一份网上流传文件称罗辑思维将计划于2018年下半年提交A股IPO申请,目标2019年年底前登陆创业板,其营收与利润数据:2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿;净利润分别为1860万元,4462万元,3805万元。并称其拟Pre-IPO融资9.6亿元,投资者包括:腾讯、红杉资本、英雄互娱等,估值约70亿元。

但罗辑思维创始人罗振宇随后便回应称上市“没有时间表”,也对“70亿估值”一说予以否认。目前,获得罗辑思维官方盖章认可的最新融资消息和估值信息为2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币,中国文化产业基金领投,启明创投等跟投,同时柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的股权众筹。华兴资本担任独家财务顾问。

《罗辑思维》2012年开播,通过长视频脱口秀的形式打造IP影响力,一时间成为现象级产品。公开资料显示,《罗辑思维》长视频脱口秀积累播出了205集,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。2015年12月,作为《罗辑思维》出品人及主讲人“罗胖”罗振宇推出了付费订阅的内容平台“得到”,开始尝试和探索“知识付费”的商业模式,从简单的卖书商升级成为“知识服务运营商”。2017年3月开始,《罗辑思维》节目由视频形态改为音频,由周播变成小日播,并全面转移至“得到”App,其它所有音视频平台不再更新。

公开资料显示,《罗辑思维》2012年开播,通过脱口秀形式迅速积累大量IP粉丝。在累计播出了205集之后,在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次。此后,2014年5月,《罗辑思维》创始人罗振宇、申音正式决裂分家,天眼查数据显示,本次上市主体北京思维造物信息科技有限公司成立时间为2014年6月7日。

从“得到”APP的界面可以发现,细分其收入来源,主要有4块,听书VIP会费、电子书售卖、订阅大咖专栏和商城。

听书VIP的收费模式分为包年、连续包月、单月和试用7天。一年365元,连续包月35元,一个月48元和试用7天0.1元,对消费心理洞察十分到位。经济观察报统计发现听书目录中收集了2047本电子书,以精华摘要的形式在20分钟左右的音频节目形式呈现,其中“视野”、“心理学”、“历史”、“商学”、“自我管理”、“管理学”分类超逾百本。而一些非精华摘要的电子书则需要另外付费购买。

而除此以外,“订阅专栏”入驻32位主讲人,订阅价格为一口价199元,订阅人数呈现了从2万到23万不等的状态。以北大经济学教授薛兆丰为例,其开设的经济学专栏订阅用户超过了23万,按照199元/人的价格计算,总金额超过了4500万。即使是相对小众的果壳网总编徐来,2.3万的用户数也能获取400万左右的营收。虽然其具体分账比例无从得知,但从以上数据来看,“知识付费”已然成为风口。

商城作为流量变现的另一种方式,不仅卖实体书,同时也有年货、礼品、艺术品、文创产品、差旅用品、线下课程等开架售卖。

知识付费的春天要来了吗?

随着视频、音频版权生态的确立,用户的付费习惯也开始得以建立。受益于此,知识付费的生态逐渐成熟。

除了罗辑思维的“得到”APP,知乎也推出了知乎Live和值乎,果壳推出了在行和分答,喜马拉雅和蜻蜓FM也推出了付费音频节目。一些具有较强声望的IP已经在知识付费的“风口”上掘得第一桶金。

曾经打造过现象级网综《奇葩说》的米未传媒,其创始人马东在喜马拉雅《好好说话》一个收听付费账户需要支付198元,虽然未知付费用户的具体数量,2017收听频次达到6000多万;除此以外,《每天听见吴晓波第一季》收听频次1000多万,吴晓波频道订阅用户101.2万。喜马拉雅CEO余建军曾表示将持续打造音频IP。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-01-21
罗辑思维拟2018在A股IPO 知识付费上市路将开启?
罗辑思维拟2018在A股IPO 知识付费上市路将开启?,罗辑思维 ipo 上市 app 罗振宇 知乎

长按扫码 阅读全文

Baidu
map