酒鬼酒超级大单品提价70元 是次高端白酒新机会?

(原标题:酒鬼酒超级大单品提价70元,500元价格带成为次高端新蓝海?)

来源:微酒

酒鬼酒超级大单品提价70元 是次高端白酒新机会?

12月15日起,红坛酒鬼酒零售价涨70元/瓶。

11月28日,微酒记者获悉,酒鬼酒供销有限责任公司下发《关于52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)调整通知》。据了解,通知主要表述了两点内容:一是红坛酒鬼酒的零售价由498元提至568元,涨价幅度高达70元/瓶;二是调价日期,从2017年12月15日起开始施行

酒鬼酒超级大单品提价70元 是次高端白酒新机会?

此外,微酒记者获悉,除了终端价外,其出厂价此次也进行了调整。“酒鬼酒价格更高的‘内参’随后价格也会进行上调。”有消息人士告知。

虽然近期行业内白酒涨价已经不是“新鲜事”,但是此次酒鬼酒通过调价,一举站上500元价位带的举措却引出了一个值得酒企关注与思考的话题——500元价位是否会成为次高端白酒新的机会价位带?

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一举跃上500元,红坛酒鬼酒有何底气

与行业内多数产品采用多频次小幅度的涨价模式不同的是,红坛酒鬼酒直接一举上涨70元/瓶,跃入500元价位段。有行业专家评价,这种一步到位的涨价方式,需要企业及品牌极强的底气。对于红坛酒鬼酒,这种底气来自哪里呢?微酒记者采访了相关的经销商与企业相关人士,大致总结了以下几点:

其一,核心大单品战略。“红坛酒鬼酒在酒鬼酒产品体系中,一直都很突出,在湖南市场地位牢固。2016中粮全面接手企业之后,在2016年6月,对该款产品进行了升级,推出了红坛酒鬼酒(高度柔和)。从目前看来,占销售额在公司中占较大比重。”湖南酒业人士介绍道。

此外,随着红坛酒鬼酒(高度柔和)的推出,目前酒鬼酒的产品线已经清晰,形成了内参、酒鬼酒、湘泉三大产品系列。

其二,调整到位。据经销商介绍,中粮入主酒鬼酒以来,公司的调整不断。渠道方面,酒鬼酒对湖南市场进行了精细化的布局,并在今年着重解决了库存和窜货的问题。“此次调价在情理之中,因为企业渠道调整已经到位,接下来的就是适应消费需求的问题了。”经销商解释道。

此外,也有业内人士认为,在行业及中粮看来,酒鬼酒绝不是湖南区域品牌,应该是全国性品牌。所以自高度柔和红坛酒鬼酒面世之后,先后亮相了“欧洲杯”期间、“G20峰会晚宴”、金砖五国会议等平台,不断在全国树立和巩固品牌形象。

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500元价位是次高端白酒新机会?

为何红坛酒鬼酒(高度柔和)一举站上500元大关?在业内专家看来,此举是一个战略性举措。因为目前的500元次高端价格带上一片蓝海,参与竞争者不多,而消费升级到了这个位置。

“如果茅台的价位比较稳定,那么白酒就不太可能出现结构性的突破。在目前这些价位带中,500元段处于‘群龙无首’的局面。而这个价位段是目前最好的机会。“有专家如是说。


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2017-11-28
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