(原标题:“知识付费”已退烧?下半场还没到来)
一家之言 |
罗辑思维、PAPI酱说忙不过来,恰恰说明目前还处于“知识付费”的起步阶段,还在忙于收割市场早期红利。
近期,有关“知识付费”退烧的话题不断,但罗辑思维、PAPI酱却回应称,谁说知识收费退烧了?自己做的知识收费平台忙都忙不过来呢。
“知识付费”其实是个伪概念。
首先,知识从来不免费,每个人从小学到大学,所有的课程都是收费的,参加课外辅导班还要出高价。而在互联网,虽然最早以免费分享为起点,但也是提供资讯为主,而最早的资讯供应商——媒体,早就对资讯免费模式提出异议,虽然到目前为之,网站对媒体付费少得可怜,但至少意味着资讯不再是完全免费。
即使在海量免费资讯中,无论是用户基于时间、精力和发展的需求,还是资讯本身逐渐的分层化,必然会有一部分人愿意为优质资讯付费。这其实是一种交换,用小笔钱(订阅一个付费“知识”账户往往才几百元)来换取时间、精力的节省,以及“知识”体系、视野的扩充乃至审美情趣满足。
当然,既是交换,就构成了交易,这一方面会吸引更多内容“知识”供应者入场,造成竞争加剧,另一方面也让用户选择空间增大,可以对之前不满意的内容“知识”供应者进行更换。
所以,有一部分早期内容“知识”供应者可能会退出,但也会不断有新供应者进入。
而如果是碎片化的“知识”供应者对应亿万用户的碎片化需求,依然存在交易成本过高的难题。因此,罗辑思维的“得到”APP,其实就是一个第三方“知识”聚合平台,通过将相当数量的“知识”供应者整合在一起,便于用户选择自己感兴趣和愿意买单的“知识”。
所以,所谓“知识付费”并未退烧,中国“知识付费”下半场还没开始。事实上,“知识付费”浪潮到来应有三个特征:
其一,市场竞争加剧,优胜劣汰频率提升,但“知识付费”市场总量持续增加。毕竟,消费升级是大趋势,中国90后、00后相比70后、80后普遍受到的教育程度更高,也更愿意为感兴趣的“知识”付费。
其二,类似于罗辑思维这样的“知识”供应第三方筛选平台会增加,形成竞争,同时也会为用户提供更多的“知识”供应第三方平台;
其三,未来可能形成更为垂直细分的“知识”供应第三方平台,与现有大而全的第三方平台相比,专注于某个领域的平台会不断涌现,做到小而美。
罗辑思维、PAPI酱说忙不过来,恰恰说明目前还处于“知识付费”的起步阶段。这意味着,碍于庞大的市场需求,供应平台数量有限,用户也没有太多选择,前者还在忙于收割市场早期红利。
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