蒂花之秀母公司谋上市 重营销模式待考

（原标题：蒂花之秀谋上市 重营销模式待考 ）

拉芳家化的成功上市点燃了国内日化企业奔赴上市路的热情，传统洗护发品牌蒂花之秀的母公司名臣健康用品股份公司（以下简称“名臣健康”）也意图通过上市谋求发展。最新的招股书显示，本次名臣健康拟在深交所上市，发行股数不超过2036万股，募集资金将被用于“日化生产线技术改造项目”、“营销网络建设”、“研发中心建设项目”以及补充流动资金，上述项目的投资总额达3.58亿元，而截至2017年6月底，名臣健康的总资产为4.77亿元。

对于名臣健康来说，争取上市是融资的好机会。招股书披露，目前公司机器设备的平均成新率仅有35.36%，部分设备比较陈旧，该等设备相应运行效率较低，进而影响生产线整体效率，这也使得目前公司实际运行产能难以达到理论产能。同时，上市融资对于提高产能也能起到促进作用。名臣健康的主打产品为洗发用品、沐浴产品等，招股说明书显示，该等产品生产线产能基本接近满负荷运转。因此名臣健康计划利用募投资金改造现有产品线，进一步提高生产效率和产能，提升公司整体产品层次，并“为公司拓展中高端市场打下基础”。

十年前，得益于一句?“蒂花之秀，青春好朋友”的广告宣传语，名臣健康旗下的蒂花之秀火遍大江南北。但在一线城市的洗护品市场上，与其他国产日化品牌一样，蒂花之秀面对宝洁、联合利华、欧莱雅等外资巨头并不占优势。据招股书显示，2015-2017年上半年，名臣健康主营业务总收入分别为5.87亿元、5.96亿元、3.04亿元，净利润分别为4350万元、4740万元、2248万元。过去三个财政年度，名臣健康的净利润率最高未超过8%，而拉芳家化过去三个财年的净利率未低于12%。同样处在日化行业的上海家化，2014年和2015年的净利润率则高达17%和37.8%。

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