没落的直播+暴利的现金贷，这次映客的跨界有点与众不同

文|木子

8月31日讯，今天，据《国际金融报》援引知情人士消息称，“映客将上线现金贷业务——红人贷”，相关工作正在筹备中。虽然映客客服人员称，“之前映客曾和工商银行合作过信用卡申请业务，但关于平台将从事放贷业务并不清楚，此前并未开展类似业务。”不过，有这样的消息传出来，可能不会是空穴来风。

在直播行业进入残酷的淘汰赛阶段之际，虽然映客刚刚以高达70亿身价卖身宣亚国际，而且仍是国内直播平台第一梯队成员，但是其收入和利润都极不乐观，所以这么看来，映客选择开拓暴利的现金贷业务看上去也在情理之中。

没落的直播

现在的直播已经不是当年的直播，曾经的“百团大战”场景再也不复返。

在2016年“网络直播元年”，国内有超过200家移动直播平台，其中超过100家拿到融资。不断出现“180天估值30亿”、“直播用户达到了3. 44 亿，市场规模达高达 213 亿元”、“千万年薪主播震惊王思聪”、新浪360网易BAT争先加入战局等惊人的新闻。

但是，随着去年12月国家网信办的一纸令下，不仅严控直播内容，并且关闭9家直播平台，封禁3万多账号，直播流量骤然缩水。仅一个月后，直播平台的DAU就从887.6万峰值降到735万，衰退趋势还在延续。

其中，映客的表现更不尽人意，网红孵化公司创始人秦毅指出，互联网还是产品为王，映客的数据和流量不如以前，产品体验也远不如后起之秀。猎豹智库2017一季度中国直播类APP排行榜显示，映客已经从第一名跌至第四名。排在虎牙直播、YY直播和斗鱼之后。

因此，虚火过后，冷静下来的直播平台开始思考变现，毕竟烧钱不是长久之计。有的平台开始部署内容战略，譬如微博和陌陌的“社交+直播”、淘宝直播的“电商+直播”、斗鱼+去哪儿以及花椒+途牛的“旅游+直播”等，都有较好的表现。也有的平台在思考跨界合作，比如此次映客要联手暴利的现金贷。

暴利的现金贷

其实现金贷一直名声不怎么好，周围总是环绕着“高利贷”“暴力催收”“庞氏游戏”等字眼，针对现金贷的监管也一直处于争论中还没有定论。但有一点不可否认，那就是现金贷很“暴利”，现金贷争议和利润也都来源于其超高的利率，甚至相关的网络小贷牌照也变得日益抢手。

以现金贷行业龙头企业二三四五为例，根据该公司本刚刚公布的半年报，今年上半年营收10.66亿元，以现金贷“2345贷款王”为主的金融业务贡献5.5亿元，同比增长高达1667%。

二三四五于2014年8月与持牌金融机构联合推出“2345贷款王”业务，借款额度在500-5000元，借款期限为30天，手续费5%-6.2%，利息为0.06%-0.1%/天。其主要客户群体包括年轻蓝领阶层、应届毕业生和信用良好的城市白领等。上线三年来，现金贷业务成为公司利润收割机，其金融科技业务2017年上半年净利润达2.38亿元，同比爆增4469.09%。

但是，大多数现金贷产品从根本上就有风控能力低、利息过高等弊端，而且由于面向的是“月光族”，极易产生资金甚至社会问题。

直播+现金贷是1+1＞2

虽然现金贷很“暴利”，映客直播表现还尚可，但这种合作能否成功有待检验。

首先，想象不到，一个直播平台将如何操作现金贷业务，是用户在打赏主播付款的时候选择贷款还是直接由主播推荐产品，或者是单独运营一个产品，具体模式尚不清楚。

其次，上海某现金贷公司高管对《国际金融报》表示，映客完全没有金融基因，风控无从操作。此前通过平台积累的流量是不是真的‘有用’也待验证。

最后，具有高息弊端的现金贷的和日益下滑的直播，联合起来能否达到1+1>2的效果仍是一个疑问。

所以，映客的这次跨界有点特殊，后续如何有待观察。

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