特步遭遇转型阵痛 2017年上半年净利下滑18.4%

（原标题：转型阵痛 特步营收净利双下滑 ）

在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步业绩下滑格外显眼。特步在公布的上半年业绩中称，由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平，净利下滑18.4%；同时由于特步儿童部门重组，集团收入微降至23.108亿元。

特步表示，为配合特步向专业体育品牌转型，集团加大了对跑步及足球的宣传和赞助，并增加了新的体育明星代言人。2017年上半年，集团共赞助了13场马拉松及跑步赛事。由此，2017年上半年，集团广告及推广费占收入比重由去年同期的9.3%上升至12.2%，约2.82亿元。特步认为，马拉松渗透率将逐渐延伸至三四线城市，而特步在这类城市中有着坚实的客户基础及品牌忠诚度。

转型的阵痛无可避免，但业内特步带来了毛利率的提升。数据显示，今年上半年毛利率上升0.6个百分点至43.9%，这源于产品组合转向利润率较高的专业体育产品。其中，服装毛利率上升1.8个百分点至43.5%，鞋履及配饰分别上升至44.3%和39.3%。从渠道来看，特步零售店于今年6月30日的总数约为6500家，与去年底统计的6800家相比减少300家。特步表示，集团定期与分销商商讨决定在市场潜力较高的区域开设新店或者关闭表现欠佳的零售店。

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