《三生三世十里桃花》锁场保排片 明星效应失灵

（原标题：《三生三世十里桃花》明星效应失灵 ）

有大IP光环加持，汇聚了流量明星的电影《三生三世十里桃花》，近日却上演了一出锁场保排片的大戏。所谓锁场，即在电影院公布排片后，为了避免中途被换成别的电影，粉丝会先在角落购买一个位置确保电影场次不被替换，即使最终依然无其他消费者买票，仍“迫使”影院放映该电影。近年来，影视资本为了撬动粉丝的消费力，不惜将大量的制作成本投在明星身上，然而从此次粉丝锁场保排片的行为来看，“明星效应”似乎不管用了。

事实上，锁场这样粉丝圈的自发行为，并非是从电影《三生三世十里桃花》才开始的。公开资料显示，2015年由吴亦凡主演的电影《有一个地方只有我们知道》上映时，便有粉丝在贴吧牵头选定场次，号召粉丝锁场。随后，鹿晗主演的电影《我是证人》、张艺兴主演的《从天儿降》都有不少粉丝锁场。按照惯例，如果粉丝锁场之后再无其他消费者买票，粉丝必须及时填场并晒出票根，确保每场20%以上的上座率。而电影《三生三世十里桃花》粉丝锁场之所以引发争议，主要是粉丝锁场之后不填场，每场只有一两名观众，导致电影院亏本放电影，于是，不少影院也开始以机器放映故障等各种理由退票进行反击，与粉丝上演着一场拉锯战。

“电影院的排片受市场调节，粉丝锁场的行为无疑是对正常经营秩序的一种干扰。”中国电影家协会秘书长饶曙光指出，电影院通过售票情况、上座率等数据增减某一电影的排片，让自身效益最大化，这样的做法无可厚非，而粉丝若想通过锁场左右市场排片，这是不现实的，虽然目前还没有相关政策法规对粉丝锁场的行为进行约束，但毫无疑问的是，大规模的粉丝锁场不仅搅乱了电影院的正常运营，也是对影视资源的一种浪费，“从此次粉丝锁场保排片的行为不难看出，很多电影院对于电影《三生三世十里桃花》初期的市场预判产生了偏差，因为大IP改编，大明星出演已不再是票房的绝对保障”。

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