美国流媒体服务普遍涨价 网络视频低价时代结束

互联网视频服务的低价时代正在结束。好莱坞媒体巨头们正涨价，使得互联网视频服务的价格已经与15年前的有线电视相当。

今年秋季，美国一系列主要互联网视频服务的价格将从一年前的73美元涨至87美元，原因是迪士尼(89.02, -2.74, -2.99%)、派拉蒙、华纳(32.9, 0.06, 0.18%)兄弟Discovery等公司在华尔街投资者的压力下进行了涨价。相比之下，有线电视套餐的平均月费为83美元。

　　近年来，好莱坞媒体公司向观众提供了比以往更多的节目，但收取的价格只有传统电视的一小部分。在低价的诱惑下，观众迅速抛弃了有线电视，转而使用互联网视频服务。例如，依靠低至6.99美元的月费，迪士尼的视频服务Disney+在短短16个月内吸引了超过1亿用户。

　　然而在非公开场合，媒体公司高管纷纷警告称，在电影电视内容上挥霍数百亿美元之后，一场“车祸”迫在眉睫。随着美国的利率在过去一年半的时间里大幅上升，行业的崩盘即将到来。由于华尔街投资者对互联网视频服务的亏损逐渐不满，媒体类股票已经经历了一轮惨烈的回调。

　　在股价下跌了超过一半之后，华纳兄弟和迪士尼开始了紧缩。它们解雇了数千名员工，提高了视频服务的价格，试图扭转数十亿美元的亏损。就连Netflix(421.66, -8.32, -1.93%)也在今年早些时候上调了免广的基础付费服务的价格，从每月9.99美元涨价至15.49美元。

　　哥伦比亚大学商学院教授、《数字转型路线图》的作者戴维·罗杰斯（David Rogers）说：“从商业角度来看，互联网视频服务必须向这个方向发展。价格点将不得不上调。我们无法继续凭借廉价的债务向市场推出内容，这加速了整个进程。”

　　迪士尼的最新提价意味着它在不到一年时间里第二次涨价。目前，Disney+无广告的月费比去年10月份提高了3美元，为13.99美元。迪士尼旗下Hulu也将把无广告的月费价格提高3美元，至17.99美元。不过，用户可以捆绑购买这两个服务，月费为19.99美元。

　　当然，还有更便宜的互联网视频服务选择，但这些选择伴随着传统电视的另一个不受欢迎的功能：广告。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）本周表示：“我们对该业务的长期广告潜力非常乐观，即使广告市场充满挑战。”

　　他指出，有广告的Disney+服务已经吸引了330万付费订户，其月费价格为7.99美元。

　　伊格尔还表示，迪士尼将开始打击密码共享行为。这是Netflix最先采取的一项举措，凭借此举Netflix今年已成功将许多免费用户转为付费客户。

　　一些分析师质疑，涨价是否会减缓甚至逆转迪士尼的付费用户数增长，尤其考虑到伊格尔也计划削减电影电视内容预算。

　　LightShed Partners的分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）说：“削减内容和涨价管用吗？如果把价格再提高30%，同时减少内容支出，你是否还能继续增加或维持付费用户数？”

　　罗杰斯认为，有办法鼓励订户继续付费。“在某种程度上，你必须关注退订的人。但互联网视频也有这样的机制：如果你选择包年而不是包月，他们可以给你折扣。”

　　随着好莱坞历史性的罢工继续，这些媒体行业巨头在向消费者收取更高费用的同时，也面临着新内容告罄的风险。

　　媒体咨询公司恩德斯的分析师表示：“迪士尼向用户收取的费用越来越高，而提供的新内容可能会减少。”他们警告称，如果罢工持续，将造成“负面螺旋和真正的不利后果”。他们指出：“缺乏新内容，尤其是Disney+上的内容，将导致用户流失率上升。”

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