6月18日消息，据外媒报道，据两位知情人士透露，短视频平台TikTok（抖音海外版）预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收入，有望超过去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入约为2亿至3亿美元。尽管如此，员工们表示，TikTok开始赚钱的努力仍处于初级阶段。此外，新冠疫情爆发也导致许多广告商大幅削减支出，这也可能影响TikTok的增长。
TikTok计划吸引更多广告收入的举措之一是，扩大美国和欧洲广告买家进入自助服务平台的机会。这将使营销人员更容易在TikTok上购买广告，并为特定群体量身定做广告活动，就像他们在Facebook、Snap和其他平台上已经可以做到的那样。据知情人士表示，该公司已考虑聘请专门的高管来监督其美国销售情况。TikTok今年还将首次通过远程方式参加NewFronts，这是一系列由广告驱动的科技公司举办的演示活动，旨在吸引广告商的兴趣。
对于母公司字节跳动来说，在提高TikTok收入方面取得成功至关重要，该公司如今是世界上估值最高的私营科技公司之一，估值达750亿美元，在二级市场上的股票交易估值甚至更高。TikTok已经成为一种现象，市场研究机构Sensor Tower的数据显示，自推出以来，其已经被全球用户下载了超过20亿次。
尽管字节跳动的收入在快速增长，去年达到170亿美元，这主要归功于短视频平台抖音等中国应用，但TikTok的扩张成本始终在拖累其利润。例如，字节跳动在营销上投入了大量资金，以便为TikTok注册新用户。字节跳动始终被视为可能的上市候选者，尽管它似乎并不急于上市。该公司去年11月借入20亿美元，降低了融资需求。
对于新任首席执行官、前迪士尼高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)来说，TikTok快速增长的触角可能会帮助他赢得广告商的青睐。知情人士称，早在几个月前，TikTok在美国就拥有5000万日活跃用户，几乎是去年的五倍。相比之下，截至3月31日，Snapchat日活跃用户为8800万，Twitter为3300万，Facebook为1.95亿。TikTok的广告收入与这些公司相比看起来微不足道。例如，Snap去年收入为17亿美元，Twitter为25亿美元，而Instagram在2019年的收入约为200亿美元。
TikTok现在允许营销人员购买“赞助标签挑战”等广告产品，这些产品在整个应用程序中推广一个标签，以鼓励人们制作与特定品牌相关的视频。例如，Chipotle已经发起了标签挑战，催生了25万个用户制作的视频。TikTok还出售赞助，当用户首次打开应用程序时，这些赞助会出现在视频之间，或者会填满屏幕。创作者市场将应用程序上的热门账户与品牌联系起来，TikTok从广告收入中抽取佣金。
TikTok得益于其母公司字节跳动的规模不断扩大，后者有庞大的广告销售系统来支持其应用程序。TikTok可能会借鉴抖音在销售广告和电商方面的经验。抖音的大部分收入来自广告，尽管它也说服营销人员通过应用程序上的直播销售他们的产品。Michael Kors、必胜客(Pizza Hut)和奥利奥(Oreo)等，都在抖音上进行了营销活动。
据知情人士透露，随着新冠疫情封锁限制措施的取消，中国的广告支出在5月份强劲复苏，促使字节跳动本月将其2020年全球广告收入目标从人民币1500亿元上调至1800亿元(约合254亿美元)。
与此同时，直播带货在中国已经成为新的商业现象，大牌企业高管正加入网红行列，销售从面霜到旅游服务等各种产品。截至2月份，抖音约有三分之一的用户使用该款应用观看直播，每天产生约1800万美元的收入，高于2月份的1000万美元。据两位知情人士透露，抖音目前在中国拥有4.4亿日活跃用户，高于去年底的4亿。
说到TikTok，字节跳动在TikTok用户最多的印度遵循的是抖音模式。但这个市场不太可能产生巨额收入，因为整个数字广告市场规模很小。员工们说，为了打入美国利润丰厚的广告市场，字节跳动必须调整其广告销售方式。
甚至在聘请梅耶尔之前，TikTok就已经在建立其美国业务团队，从社交媒体和Facebook、Spotify和Snap等科技公司大量招人。去年6月，该公司聘请了在Facebook工作了12年的布莱克·钱德利(Blake Chandlee)担任全球商业战略副总裁。
TikTok发言人在声明中表示：“越来越多的品牌通过TikTok以有意义和真实的方式接触更广泛受众的独特能力中看到了价值。随着TikTok作为一个平台不断发展壮大，我们的目标是继续为营销者创造产品、服务和资源，让他们以一种全新的、创新的方式让他们的社区参与进来，并向他们展示TikTok是多么有创意和价值。”TikTok拒绝就营收预估置评。
知情人士表示，TikTok已经联系了几家广告技术公司，寻求将他们的广告购买软件与TikTok整合。TikTok目前只允许一项服务（Sprinklr）插入其广告购买界面，但正在洽谈增加更多服务。TikTok还与广告管理平台BidShake和Bidalgo合作，并聘请了总部位于纽约的数据和分析公司OpenSlate，帮助TikTok上的广告商追踪他们的广告效果。
一位广告公司高管表示，TikTok已经聘请了一名中小型企业负责人向该集团销售广告。中小型公司始终是字节跳动在中国广告业务中的强项。但在美国数字媒体公司中，Facebook和谷歌主导着这个市场。
TikTok在建立广告业务方面面临的一个潜在挑战是，它的大部分受众都在25岁以下，其中包括许多青少年，他们的年龄太小了，无法吸引大多数广告商的兴趣。Snapchat自称覆盖了美国所有13岁至24岁年轻人中的90%，早年也曾面临过类似的问题。
Queen‘s Road Capital创始人、中国旅游网站去哪儿网联合创始人弗里茨·德莫波洛斯(Fritz Demopolous)表示，虽然字节跳动没有Facebook和Snap那样关于用户社交网络的信息，但它可以访问应用程序中大量的用户数据，这些数据对定向广告很有用。
到目前为止，TikTok的广告定价低于Facebook等竞争对手网站，至少在印度是这样。在印度，TikTok正在大力推广广告，一位社交网络应用的创始人说，他已经把目前营销预算的15%花在了TikTok上。他说，在TikTok上让人下载他的应用程序只需几美分，大约是在Facebook上通过广告获取用户成本的三分之一。（小小）
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 韩国三大广播公司计划合并OTT平台 与奈飞等全球巨头竞争
- QuestMobile发布中国在线视频APP月活TOP5：优酷第五掉队“爱优腾”
- 美国男子利用AI诈骗音乐流媒体平台1000万美元，或被判20年监禁
- 激光投影还能这么玩？新媒体艺术家用Vidda打造百万级光影效果
- Ampere：2024年Q3美国流媒体收入将超过付费电视
- 苹果发长文回应Spotify指控，到底谁更占理？
- Spotify赞成欧盟对苹果罚款140亿，苹果发长文回怼：忘恩负义
- 印尼部长炮轰TikTok违规，刚恢复的电商业务又陷危机？
- 苹果据悉将面临近5亿欧元的欧盟罚款 事关其与Spotify的纠纷
- 8K春天龙年主题裸眼3D重装来袭，“北京路宇航员”吹响数字化应用集结号
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
