抖音海外真正对手？YouTube推shorts应对TikTok

·大文娱4月3日 去年10月，一份Facebook的内部音频文件曝光。从内容来看，大致意思在说Facebook已经意识到抖音海外版本TikTok的崛起，扎克伯格开始计划组织其在全球范围内的发展。

为了抵抗TikTok，Facebook推出了一款名为“Lasso”的软件在抖音还未完全进驻的墨西哥市场先行展开实验，等到准备充足后或许才会与其做正面抗争。

面对TikTok的迅速崛起，不止是Facebook，硅谷其他的科技公司也在想方设法的应对前者的强势来袭。

近日有外媒报道谷歌旗下的视频网站YouTube将计划在今年年末推出名为“Shorts”的短视频功能与TikTok进行抗争。与独立的产品软件不同，该功能只是YouTube应用当中的一个小功能，YouTube这种做不仅可以保证Shorts的受众基础，同时还能够让Shorts使用到YouTube Music目录中的授权音乐作为背景音乐，一举两得。

在外媒看来，这是“硅谷科技公司为了对抗TikTok迄今为止所做出的的最大的努力。”即便YouTube发言人对此表示不予置评，但如果真的成真，YouTube或许会对TikTok造成一定的影响。

过去两天，TikTok在国外的发展势不可挡，根据 eMarketer的调研数据显示，2019年TikTok在美国市场用户规模增长了接近97.5%。并且到2020年TikTok可能会直接触达到4540万美国用户，2021年直接突破5220万人用户规模。

在用户使用时长上，在美国TikTok大概人均会打开8次，平均每次4.9分钟；而Facebook则是4.7分钟，Instagram为3.1分钟，Snapchat为1.6分钟。由此其实也足以看出Facebook、YouTube等将TikTok列为竞争对手也并非毫无原因。

YouTube作为全球最大的视频网站，流量全球排名第三，仅次于Facebook和Google，并且每月用户访问量已经稳定在18亿以上。2006年YouTube被谷歌收购，身价更是水涨船高，像国内的微博、爱奇艺等都将YouTube变成自己的效仿目标，但最后基本无功而返。

2007年在谷歌的支持下YouTube先后进入英国、日本、巴西等十多个国家，日浏览量已经达到了20亿次。或许也是谷歌不遗余力的支持，才让YouTube有了更多抵御对手的能力，2017年YouTube仅仅是广告收入就已经达到了151.5亿美元，正成为谷歌旗下收入增长的超级引擎。

而面对TikTok这个强大的外来入侵者，YouTube自然要保持足够的警惕。作为一个短视频社交平台，TikTok目前已经拥有了足够庞大的用户基础和规模，并且在用户的花费时长上也占据着一定的比重。

对于TikTok来说，盈利才是它最终的目的。而从模式上来讲，TikTok的第一盈利手段必然是广告，不管是Facebook还是YouTube，不管是社交软件还是内容平台，本质上也都是以广告为主要的收入来源。而TikTok的存在就势必要与他们争夺广告主。

同时工具属性已然不是现代互联网企业研发产品的主要定位，作为短视频平台，TikTok未来的发展不失为媒体和社交两种方向，随着抖音对视频功能的逐渐完善，从短视频到长视频，TikTok最终或许也想要成为像YouTube这样的全视频媒体。

TikTok和YouTube在收入模式上保持一致性外，在内容来源上都是依靠用户自主上传，凭借个人用户和MCN机构等填充平台的内容来获得一定的流量和奖励。而YouTube在2019年5月份与环球、华纳和索尼组建的在线音乐视频网站Vevo签约，在音乐上也有了足够的版权基础。

而抖音在直播、电影等功能上的不断完善，也让其看起来越来越像YouTube，只是在长视频上还没有更多的内容选择权。

面对TikTok来势汹汹，作为全球最大的UGC网络视频平台自然也要保持居安思危的态度。对于TikTok来说，如果YouTube真的出手，依靠谷歌资金、硬件资源等的支持，以及在全球化业务之下形成的用户优势，都会对TikTok的海外扩张造成一定的阻碍。

而TikTok除了要面对这些竞争之外，还要应对来自多国政府的监管，比如此前美国FTC就以“非法收集未成年人信息”为由对TikTok做出了570万美元的罚款。

不管是政策监管，还是巨头反扑，TikTok海外的扩张路仍然任重而道远。

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