阿里“鹿刻”试水短视频行业能否脱颖而出？

·大文娱10月9日，作为一种新的内容营销传播形式，短视频现如今比起简单的图文来说更具有传播力。特别是伴随着网红经济的崛起，不少公司接连入局短视频行业。抖音，快手，秒拍等更是成为了短视频行业的佼佼者。

作为国内互联网顶尖企业，阿里日前也悄然上线了一款短视频软件“鹿刻”。早在2017年短视频的竞争就进入了白热化的阶段，不知道阿里此举是不是也想要赶上一波流量红利呢？

如果不是9月10日鹿刻的正式上线引起了媒体的报道，相信很多人都会以为这款产品早已被阿里搁置了。其实在这款产品还在“爱逛街”中进行灰度测试时，就有不少相关媒体人对此事进行了大量的报道。结果几个月过去了，迟迟不见“鹿刻”的身影。

反而是趁着短视频风口被推出来的淘宝直播占据了大量的风头。去年，淘宝直播在双十一活动当中刷足了存在感，给淘宝带来了相当多的流量。此前根据阿里披露的财报中也可以看出淘宝直播的月活用户在不断的增长，同时转化率也比图文形式高出20%左右。一时间淘宝直播的消息风生水起。

或许正是大量的关注点都聚集在了淘宝直播的身上，再加上鹿刻的低调，让人一度产生了阿里是不是已经放弃了这款产品的想法。

从鹿刻的短视频介绍中也可以清楚的看出这是一款关于生活消费类的短视频社区软件，并且致力于用户购物以后的真实分享。同时阿里的相关人员也表明这款短视频其实是为了能够更好的应对消费者的消费需求而推出的。当然从鹿刻本身的各项设置来看这款短视频也能够很好的给淘宝导流，为不少电商企业输送利益。

或许是上线时间较短，整个界面虽然较为简洁，但给人的体验感一般。并且视频内容并不丰富，现如今基本上都是为淘宝的产品作广告。如果用户是想要购物的话，那么这款产品就比较便利。如果是想看更多更好玩的视频内容，鹿刻似乎就显得极为单调了些。

背靠大树虽然好乘凉，但如今短视频行业的格局已然成为了定局。抖音以将近30%的渗透率位列短视频行业中的领导位置，其次快手，火山小视频等等紧随其后。要想动摇这些“霸主”的定位，鹿刻任重而道远。更何况现在腾讯对于自家的短视频“微视”也是倾尽全力去扶持的，这对“鹿刻”显然也产生了一定的威胁。即便是阿里拿出大量的补贴吸引用户，想要挑战“抖音”的地位似乎也是难上加难的事情，毕竟腾讯之前不是没有这样做过，但最后还是“奈何不了”抖音。

不过也有很多专业人员认为“鹿刻”的本意似乎并不在于挑战这些短视频APP。抖音快手等软件的产品定位和阿里的鹿刻存在着很大的差异，前者娱乐性质很强，内容稍显杂乱；但后者是着重在于强调客户消费之后的真实体验和感受，主打生活消费，突出为商品带来的转化率，目的性更强。

与抖音、快手这类记录“生活之美”的宽泛定位不同，鹿刻的定位简单、直接、明确——我就是用来带货的。该应用支持淘宝号直接登录；美家、扮靓、好吃、童趣等多个针对性分类；短视频、问答两种内容载体集于一身，打造出边看边买的生活消费短视频社区。这体现了阿里巴巴一贯的宗旨——让天下没有难做的生意。因此将鹿刻直接PK抖音或快手并不现实。

普遍的观点认为，综合类短视频平台大局已定，抖音和快手的通知地位趋于稳固，而更多细分行业的垂直类短视频应用还有很多机会和空间——毕竟，从图文内容向视频内容全面转型的过程中，还有很多有意义的东西需要被视频化。

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