UC朱顺炎：世界杯新玩法提升参与感，内容推动用户认知升级

6月22日，2018华为终端全球合作伙伴及开发者大会上，阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示，UC发力品质生活内容生态，以信息资讯推动用户认知升级。在体育内容上重点提升参与感，让更多人享受到体育运动之美与健康生活方式。

正在进行的2018世界杯，阿里生态承包用户世界杯24小时，让中国球迷第一次体验到超越观看比赛，吃喝玩乐无所不包的立体世界杯狂欢。其中，UC获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频内容，成为球迷掌握世界杯一手资讯的核心平台。

“打造一届立体的世界杯，让更多人有参与感，这就是UC、阿里巴巴在世界杯这个顶级赛事IP上实现的认知升级，进而让用户获得了更好的体育内容消费体验，购买到更好的商品与服务。” 朱顺炎表示。

在版权内容之外，UC邀请体育、美食、旅游、时尚等领域创作者组成报道团，并投入亿级流量千万现金启动“世界杯创作狂欢季”征集内容，还自制了保利尼奥、阿扎尔、冯潇霆等中外球星参与的《世界杯来我家》、《圆桌明灯》等节目。

“上UC玩赚世界杯”则瞄准更为广阔的泛球迷人群。柳岩、李沁等娱乐明星参与互动的“你画我猜”，紧贴赛事的竞猜赢大奖、集公仔卡瓜分2亿现金、开宝箱拿奖品、挑战球星颠球的开拍有奖等花式玩法，搭建了更为多元的世界杯内容与互动场景。

开赛第一周数据显示，UC世界杯内容消费总量突破2.3亿，世界杯内容生产量超过10万篇，搜索量5982万，单条视频播放量671.8万，世界杯频道访问量5238万次，UC也冲上了Appstore新闻类免费榜第一名。

值得关注的是，三分之一的UC球迷是女性，西班牙与葡萄牙的球技与颜值对决，吸引女性球迷猛增。世界杯竞猜活动参与人数达1268万人，累计下注2788万次。大量足球小白和女性观众参与到UC世界杯热潮中。

同时，UC世界杯聚集的爆棚人气，丰厚的红包、优惠券福利，直接带动了淘宝、天猫上千万罐啤酒、各色零食、正版球衣、熬夜护肤品的热销，还有盒马的小龙虾，饿了么的看球套餐，飞猪的海外游、阿里健康的运动健身等等，集中在世界杯期间消费井喷。

“体育如果不去参与，就感受不到其中的精神愉悦。阿里做世界杯，最大的不同就是解决了参与感的问题。”朱顺炎表示，UC用移动互联网技术提高人们的参与感，尤其是让更多年轻人对体育感兴趣，有健康的生活方式和强韧的精神，感受体育运动的美。

此外，UC在印度的“世界杯”板球超级联赛中推出专题内容，收获了213亿的内容消费总量，日人均消费时长超越同期Twitter的数据，为印度民众提供了不同的内容消费体验。期间UC上线的板球宝贝评选，让年轻阳光、热爱体育的女性与体育产生连接，帮助板球宝贝登上时尚杂志封面，让更广泛人群参与到体育中来。

“世界杯和印度板球联赛的例子，表明UC有决心有力量在一些体育大IP上提高人们的参与感。我们希望通过UC、阿里生态的努力，在不断提升消费者认知上，提供更好的内容和玩法，把美好品质生活一步步实现。”朱顺炎说。

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