先天不足，厚积薄发？漫谈中国电竞的崛起

·极客观察（平一一） 在刚过去的5月20日，中国RNG战队以3:1的成绩战胜了韩国KZ战队，于英雄联盟季中冠军赛（MSI）中获得了冠军。一时间，朋友圈、订阅号、微博热搜，到处都充斥着胜利的消息。

知名体育媒体人克韩也在转发一条庆祝微博时写道：“1981年，中国队在世界杯预选赛3:0击败劲敌科威特，大学生欢呼上街；2018年，RNG赢得电竞冠军，整个学生楼欢呼。这就是时代感。”

这是否意味着，沉寂多年的电竞，终于迎来了自己的黄金时代？

网络游戏的“解禁”

不过，在这场比赛中，中国战队赢得并不容易。从此前一系列赛事结果可以看出，韩国战队在英雄联盟游戏中更具优势，不仅连续五年获得了全球总决赛冠军，更是连续三年包揽了冠、亚军荣誉，仿佛稳居游戏之首。

中国电竞，遥遥落后于韩国电竞吗？

其实，原因也不全然在于战队之间的实力差距，两国对待游戏、电竞的方式差异才是最根本的原因。一方面，韩国对于电子游戏更为包容、开放，自上个世纪末电子游戏流行伊始，便给予了足够的成长空间；另一方面，韩国也非常重视电竞产业的发展，似乎将其作为一种文化在进行培养、推广，并提供到电视直播支持，最终引发全民电竞的热潮。

不难理解，韩国电竞之“强”，源于整个国家所呈现出的氛围，像沃土一样滋养其走向成熟。反观国内却是另一派气象，电子游戏往往与“网瘾”一词捆绑，在家长眼中更是危害青少年学习、成长的毒瘤，虽不能否认这种观念的作用与意义，但因噎废食所带来的后果就是中国电竞的先天不足。

然而，随着国内文化娱乐需求的扩张以及文娱产业的发展，对于电子游戏根深蒂固的偏见也开始动摇，2017似乎成为了一条分水岭，见证着全民游戏时代的到来：《阴阳师》热度还未消，《王者荣耀》便强势崛起，峡谷中奋战后再邀上好友来两局“吃鸡”（《绝地求生》），除了MOBA、射击类还有恋爱养成游戏《恋与制作人》，更有《旅行青蛙》满足你的“佛系”……电子游戏逐渐淡化了“玩物丧志”的标签，成为了人们合理的娱乐方式。

电竞之门的开启

在众多游戏之中，战术竞技类相较于其他品类而言，崛起更为猛烈。根据去年易观智库的报告显示，2017年中国电子竞技用户达到3.5亿，环比增长40%，其中女性玩家数量剧增，占比高达43%，“男女通吃”的属性也在一定程度上赋予了竞技类游戏更大的市场想象力。

数据来源：易观

作为娱乐性、观赏性兼具的品类，电竞本身自带流量优势。然而自2004年召开第一届中国电子竞技运动会之后，国内电竞的发展一直不温不火，甚至遭遇了不少阻碍和争议，沉寂多年。直到2017年，LPL（英雄联盟职业联赛）进行了联盟化改革，才极大推动了各地电竞市场的发展，同时《王者荣耀》强势崛起也让KPL（王者荣耀职业联赛）进入了更多群体的视线。可以说，从小众文化，到大众追捧，社会整体对于电竞的关注度与日俱增。

此外，随着电竞赛事的不断成熟，选手背后的电竞俱乐部也声名大噪，例如RNG、EDG、QG、XQ等等，近两年内拿到融资的不在少数。而值得注意的是，有了明星红人的加持，整个行业获得了影响力的翻倍：一方面，明星通过直接参与电竞，极大提高了电竞知名度；另一方面，原本就是电竞爱好者的他们，积极投资俱乐部或是成立自己的战队（林俊杰的SMG战队、周杰伦的Jteam、陈赫的SnakeTC战队、鹿晗的Lstars战队……），为电竞行业引入了大量资本以及粉丝人群。去年6月，王者荣耀职业联赛还举办了一档电竞综艺《集结吧王者》，邀请到了胡夏、田亮、吴昕、李诞等20位明星，通过游戏竞赛向潜在玩家们科普了游戏规则，身体力行地进行了安利、推荐。

与此同时，电竞行业不断迎来利好：“诸多高校开设电子竞技专业”、“《堡垒之夜》开出1亿美元奖金池”、“俄罗斯体育部长发言赞成将电竞视为运动项目”……越来越多的消息仿佛都在表明，电竞的命运已被改写，它的黄金时代终于来了。

娱乐背后的商机

“走红得快”、“被遗忘得快”，似乎是当下很多电子游戏共有的两个特性，电竞是否也“在劫难逃”？实际上，想要触及更多群体、获得长久生命力，游戏的低门槛和娱乐化十分关键，然而其本身并不能决定最后的成败，良好的行业生态才是电竞发展下去的不竭动力。

对于电竞来说，向上下游延伸产业链，才能长期保持勃勃生机；而孵化出的相关产业，也借电竞之势顺风成长。除了俱乐部、主播经纪等，衍生出的直播、赛事运营、数据分析等与电竞互为依托，为行业搭建了更高的天花板。

今年5月，直播平台虎牙在美国纳斯达克上市，并将自己明确定为“中国排名第一的游戏直播平台”。据了解，2017年第四季度开始虎牙便实现了盈利，注册用户数、月活人数、月留存率也都在行业中居于前位，虎牙的第一位置实至名归，可以说，随着电子竞技用户的增长，直播观赛的需求必定大幅提升，而今后也将继续与电竞赛事互利共存。

作为国内顶级电竞赛事运营商的VSPN，也于前不久获得了腾讯的战略投资。从2003年开始接触电竞行业，VSPN创始人滕林季似乎能够很好地预测电竞发展趋势，在保留PC端电竞优势的基础上，早早进军移动端电竞市场，这又恰巧与《王者荣耀》崛起的时间节点“不谋而合”，VSPN也因此成功拿下KPL项目、以优异的成绩为自己背书。同时，VSPN也围绕赛事承办开展着相关业务，例如艺人经纪、内容制作等，以此实现自身能力的综合性与完整性，不断为电竞带来生机。

而在数据服务领域同样闯出了一匹黑马——捞月狗。捞月狗从成立之初便专注于挖掘、分析游戏数据，将其可视化，为各类玩家提供详尽的数据查询服务。这对于一般玩家来说已是极具吸引力，可以利用数据记录自己的游戏人生、生成专业的游戏简历，而对于职业选手而言更有指导意义，能够通过数据直观地了解到自己的不足，并有针对性地进行锻炼、提高。

资料来源：艾瑞咨询

除了产业链的不断扩充和完善，电竞也逐渐成为了跨界营销的当红元素。作为移动电竞的领头羊，KPL已是炙手可热、极具商业价值的合作伙伴，赞助方已经涵盖了vivo、麦当劳、浦发银行信用卡等各大品牌。

数据显示，2017年电竞的整体市场规模突破了650亿元，电竞周边生态市场整体规模为50亿元，2019年预计将达到138亿元。也许，一部分群体依旧对游戏存在偏见、对电竞的意义不甚理解，但不可否认的是，电竞已经成为一种不可逆的娱乐势头，今后也将在很长一段时间里占据着年轻群体的娱乐时间。

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